九月秋意初現(xiàn)，電商人也迎來了今年的購物旺季，在接下來不到四個月的時間里，一大波節(jié)日將扎堆出現(xiàn)，搞怪氛圍拉滿的萬圣節(jié)、和睦歡愉的感恩節(jié)接著傳統(tǒng)大促節(jié)日黑五以及堪比春節(jié)的圣誕。借著節(jié)日歡慶氣氛，為親朋好友互贈禮物、送去祝福是許多國家都有的傳統(tǒng)習俗，而一個簡單而精美的禮品包裝更是錦上添花。多年來，送禮習俗不斷演變。贈送禮物被認為是表達感激或欣賞的一種方式，禮品包裝產(chǎn)品可以提高禮品的整體審美價值。在美國，人們之間的禮尚往來比較注重情感價值。一般較正式的贈禮非常講究包裝。禮品包裝市場的需求不僅體現(xiàn)在美國傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀念、畢業(yè)典禮等重要場合也是禮品盒的閃光時刻，送禮場合的增加有望推動市場增長。
- 北美禮品包裝市場約占全球禮品包裝市場的24.3%；
- 預計未來十年，北美禮品包裝市場增長率將達4.1%。
還未定位目標市場的跨境商家可以瞄準美國禮品盒市場。?美國禮品包裝行業(yè)發(fā)展局勢一片大好，這片藍海怎會沒有中國賣家。2021年我國包裝行業(yè)出口數(shù)據(jù)增長態(tài)勢穩(wěn)定，中國包裝聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2021年全國包裝行業(yè)完成累計出口額490.76億美元，同比增長27.33%。從出口貿(mào)易地區(qū)情況來看，美國為我國包裝行業(yè)第一大出口國，2021年共累計完成出口額83.66億美元，同比增長33.28%，占出口總額的17.05%，我國禮品盒行業(yè)在美發(fā)展未來可期。在谷歌趨勢上也有這樣的走勢，“gift box”詞條在美熱度自9月后直線上升，也驗證了禮品盒行業(yè)比較依賴節(jié)日時令，季節(jié)性特征明顯，這樣來看，新一輪禮品盒的“春天”就要來了。禮品盒行業(yè)的快速發(fā)展吸引了大批國內(nèi)企業(yè)紛紛布局海外市場，全球多樣化的禮品文化引發(fā)企業(yè)各種并購，禮品包裝市場的全球領(lǐng)導者紛紛涌現(xiàn)。有的布局精品盒包裝，瞄準高端煙酒、消費電子產(chǎn)品等細分領(lǐng)域逐步提升包裝市占率；有的走環(huán)保包裝路線，集包裝材料生產(chǎn)以及創(chuàng)意設計、精工印刷于一體，取得亮眼成績，無論在哪一賽道抓住消費者的需求，都算是掌握了獲客密碼。受益于政府的政策支持與公眾環(huán)保意識的提升，消費者越來越意識到塑料和其他不可生物降解的禮品包裝材料對環(huán)境的負面影響，因此他們更傾向綠色環(huán)保類的紙包裝禮盒。比如主打輕重型環(huán)保包裝的美盈森就一直備受海外消費者的青睞。7月15日官方消息披露，美盈森為迎合海外客戶訂單需求，專門成立團隊開展環(huán)保紙包裝業(yè)務，加速海外產(chǎn)能布局。禮品包裝有紙和紙板、塑料、玻璃、金屬等不同材料，其中紙和紙板的市場份額最高，為37.9%。消費者對包裝材料可持續(xù)性的關(guān)注正在推動市場增長，電商公司為推動包裝紙市場發(fā)展正不斷調(diào)整禮盒的用料及設計。推動禮品包裝行業(yè)發(fā)展的主要因素是禮品盒應用場景極多，甚至各個行業(yè)均可涉及包裝禮盒這個類目，這也是跨境賣家較易入局禮盒包裝市場的原因之一。未來幾個月營銷節(jié)點較多，禮盒包裝的購買需求也會增加，各行業(yè)商家該如何向禮盒借力撬動自身品牌發(fā)展？
這類商品作為禮品出現(xiàn)時自身價值和禮盒本身價值差距較大，若商家把其作為中高端商品來包裝可以用較為樸素簡單的白卡紙或者白板紙為材料，反向襯托商品本身——“沒看起來那么簡單”，主攻包裝設計將是突破同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵所在。其次高端產(chǎn)品的禮盒包裝不僅僅代表著產(chǎn)品的“顏面”，還容易被留存下來，這就有了更多品牌力發(fā)酵的可能。所以包裝盒的設計理念除了品牌造勢之外還要有原創(chuàng)性，這是高端產(chǎn)品包裝的生命力所在。
以工業(yè)包裝和低端商業(yè)包裝為主，包裝規(guī)模體量大，結(jié)構(gòu)簡單，適用于客單價低，體積較小的商品。這幾類行業(yè)較適合以箱板、瓦楞為主的原材料，建議想以量取勝的商家可以結(jié)合品牌元素、社會熱點話題，或是易于產(chǎn)生共情的廣告文案包裝在禮盒上，最大限度用細節(jié)打動消費者，吸引消費者目光的同時提升品牌知名度。總之要起到“一見鐘情”的作用，這樣才有突破同質(zhì)化競爭的可能。近年來，在數(shù)字化購物習慣影響下，網(wǎng)購是消費者們旺季的主要購物方式，不論你在不在意，禮物包裝都會對買家的消費決策造成一定程度的影響。需要特別提醒賣家的是，在發(fā)貨方面要做好商品包裝保護措施，避免因包裝不夠，在運輸過程中商品受損，造成不必要的損失。禮盒本身就是在為產(chǎn)品代言，商家盡可在包裝上做廣告宣傳，但廣告形式豐富多樣且具有獨特性，咨詢下行業(yè)專家是不是會更靠譜呢，如果你想了解廣告營銷方面的知識，歡迎聯(lián)系愛競！免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
