倒計時3周就要到父親節了，根據海外社媒Pinterest根據用戶搜索數據列出的父親節禮物清單，除了常見的服裝配飾、工具和電子產品，美容個護產品也在其中。

通常觀點認為男性美容護理產品并非有利可圖的品類，實則不然。根據Digital Commerce 360的2023年數據，TOP 1000男士護理品牌的在線收入增長了5.6%，超過美容個護品牌平均3.0%的增長率；擴大范圍看，也是如此——排名1000-2000區間的男士護理品牌收入增長率為7.7%，超過6%的區間平均值。

男性與美容個護行業互動的方式正在發生變化。老式的性別刻板印象正在消失，男性自主或在幫助下越來越多地尋找超越功能并幫助他們表達自我的產品。

在這些成功的男士美容個護品牌中，不乏一些非常具有創新性的產品。下文將結合Mintel’s發布的《2024年最具創新性美容和個人護理產品》報告，盤點全球范圍內創新的男士護理產品。

通過吹出速干氣流達到止汗和去除汗漬的效果，以及滾珠香膏實現除臭的效果。速干氣流這一技術進步在止汗產品中并不常見，它被稱為“顛覆性創新”。跟普通止汗劑相比，這款產品最大的優勢在于去除已有汗漬，全面考慮了使用者可能會遇到的問題。

這款產品上架于2023年6月，售價$50.56；現已推出功能相同但體積更小的便攜版，售價$25.46。整個機器由USB數據線充電，滾珠香膏為可再填充式設計，外殼為100%可回收鋁包裝，充分體現了品牌的環保意識。Mintel’s對此款產品給出了高度評價，認為“它是一個游戲規則的改變者，滿足個人護理領域的相關性、獨特性和真正創新的所有要求”。

說到除臭劑，就不得不說日本資生堂為老年消費者推出的抗衰老氣味身體噴霧。在日本，中老年男性關心的三個因素是汗水、皮脂和加齡臭（Kareishu），隨著年齡的增長，皮脂中的脂肪酸和脂質過氧化物會增加，被氧化分解后就會產生臭味的成因“壬烯醛”。抗衰老氣味身體噴霧中含有專門中和壬烯醛的元素，同時含有抗菌和止汗劑。

這款漱口水的創新之處在于可自由控制使用濃度，通過濃縮漱口水兌水的方式來實現。具體來說，使用方法是將純凈水倒入漱口水瓶中，按壓泵頭，1泵=淡味、2泵=中度、3泵=濃味，由此使用者可選擇最適合自己的濃度，滿足了他們對“定制”的渴望。產品上架于2023年4月，售價$6.97，目前亞馬遜在售。

通過“濃縮”實現的第二點創新是包裝瓶體積的減小，與16盎司（約454ml）的常規漱口水包裝相比，塑料含量減少了34%，更環保；每瓶濃縮液的運輸水量減少了92%，更便攜，這被認為符合生態意識和簡約的產品設計趨勢。

推出這款漱口水的品牌Hello是一個創新的自然友好的個人護理品牌，來一個小創業團隊，產品以天然、美好的味道而出名。

適用于脫毛后的皮膚護理，可保護和舒緩私密部位免受灰塵和污染物的侵害。貼片材質是含有凝膠的防水棉片，不會弄濕衣物；棉片自帶黏性和切口，緊密貼合身體曲線，不會翹起；凝膠含有舒緩、保濕和清涼的成分，讓肌膚感到舒適，同時提供清新的檸檬和生姜香氣。

這款產品于2023年7月上市，售價$26.74。上市之時正值夏季，使用場景非常明確，給有脫毛需求但害怕因脫毛引起不適甚至衛生問題的人們提供了一個便捷的解決方案。NoLie是一個“感官健康”品牌，為男性和女性提供身體護理、香水和私密衛生產品，鼓勵人們更加開放和大膽地表達自己的個性。

美容個護產品的終極目的是更優的個人形象，對個人形象的關注度提升也意味著自我認知、關懷需求的提升。尤其在新冠病毒之后，這是男士美容個護產品市場呈現出來的趨勢之一。除此之外，還有這幾點趨勢值得我們關注：

• 天然和有機產品的興起：包括男性在內的消費者越來越關注其產品中的成分。人們對天然有機配方的需求不斷增長。男士正在尋找富含植物提取物、精油和其他天然成分的產品，這些成分以其滋養和親膚特性而聞名；

• 定制和個性化：個性化正在成為男士美容個護行業的關鍵驅動力。品牌正在提供針對個人皮膚類型、問題和偏好的定制產品。從個性化護膚方案到定制混合香水，男士越來越傾向于滿足其特定需求的產品，從而獲得更加個性化的體驗；

• 技術創新：技術的進步正在徹底改變男士美容個護領域。從高科技護膚設備到人工智能驅動的個性化美容解決方案，男士現在可以使用創新產品來增強他們的日常美容。帶精密傳感器的電動剃須刀、護膚分析儀等智能工具在精通技術的消費者中越來越受歡迎；

• 可持續包裝：環境可持續性越來越受到消費者的關注，男士美容個護品牌越來越多地實踐環保理念，從可回收包裝材料到零殘忍配方，品牌正在與可持續發展舉措保持一致，以減少對環境的影響。

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*圖片素材來自網絡