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摘要

企業禮品定制行業發展特點

企業禮品定制行業具有涵蓋企業數量多、產業廣、區域差異大、提供綜合服務的特點。當前定制模式以淺度定制為主，主要因為部分供應商柔性 制造和策劃設計能力弱，傳統禮品服務商供應鏈整合能力弱，需求側預算少、定制時間緊、經驗少、人力不足等導致。

企業禮品定制行業發展規模

企業越來越重視定制禮品，認為是有效營銷宣傳、情感維系手段，目前定制禮品有一定市場滲透且保持持續增長態勢。2023年企業禮品定制行 業市場規模將達到2205億元。市場結構構成上，以助力企業發展的商務活動場景定制禮品為主。

企業禮品定制行為

43.3%的企業定制禮品時選擇多種定制模式，以適配不同場景。禮品類型上，商務活動場景多選擇市場消費趨勢和熱點的產品，員工福利場景選 擇實用型產品；配合企業經營需要，商務場景禮品定制頻次分散、頻繁，員工福利場景定制頻次較為集中。不同企業規模定制時考慮因素差異大， 大型企業考慮因素多，特別關注禮品新意和創新性、產品品質；而小型企業考慮因素少，較為關注性價比和實用性。

企業禮品定制市場發展趨勢

成本：通過數字化系統助力供給側低成本交付、提升以銷定產能力；通過互聯網融合平臺滿足企業低成本定制需求；效率：產業鏈各環節都有望 通過線上化、數字化等平臺技術和手段提升拓客、服務、溝通、定制和質控效率；產品：類型上傾向符合當下市場消費趨勢的產品；內容上傾向 有文化內涵的禮品；形式上期待更多樣，比如品牌間的組合組套；價格：通過強化設計、提升文化內涵和技術能力提升禮品溢價空間；通過互聯 網融合平臺降低定制禮品的價格；服務：需求側期待省時省力省心完成禮品定制；他們看重行業經驗豐富度、期待IP文創更好傳遞企業理念、期 待策劃設計創新性、期待縮短定制周期。