出海資訊 | 2022年服裝行業(yè)出海營銷報告
2021年，是跨境電商服裝出海最受關(guān)注的一年。盡管疫情持續(xù)發(fā)酵，歐美的疫情嚴(yán)重，歐美消費(fèi)者的整體消費(fèi)水平也受到相應(yīng)的挑戰(zhàn)。但中國2021年跨境電商、市場采購均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，海外倉超2000個，外貿(mào)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。前三季度，貨物出口增量占GDP增量的比重達(dá)27.8%，創(chuàng)10年來同期新高。其中服裝行業(yè)更是強(qiáng)勢增長，大受資本青睞，表現(xiàn)突出。服裝行業(yè)天花板足夠高，任何可以改造傳統(tǒng)痛點(diǎn)的公司都有空間。
文件介紹
2021年全年，中國占據(jù)全球主要服裝出口國43.5%的份額， 并在短期內(nèi)地位難以撼動，而中國的服裝產(chǎn)業(yè)主要集中在江浙、廣 東一帶。 中國紡織品進(jìn)出口商會在《2020年中國紡織品服裝貿(mào)易概況》中指出，盡管 中國紡織服裝產(chǎn)量和出口規(guī)模龐大，但利潤率普遍不高，且近年整體利潤水 平持續(xù)下降。目前，只有小部分擁有品牌和自主創(chuàng)新能力的大型、超大型企 業(yè)能夠達(dá)到較高利潤回報，大多數(shù)中小紡織服裝企業(yè)的利潤率依然較低，出 口企業(yè)的平均凈利潤率僅有3-8%。 長期以來，中國的服裝出口多以加工為主，服裝附加值低、利潤低，更有很 多服裝企業(yè)以代工貼牌方式生產(chǎn)服裝，并沒有自主服裝品牌。危機(jī)與挑戰(zhàn)并存，中國服裝品牌出海正當(dāng)其時 疫情常態(tài)化下，盡管市場存在著很多不確定因素，但全球線上購物高速發(fā)展。中國有著強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈體系，服裝品類更是一個沒有天花板 的品類，任何一個能改善傳統(tǒng)痛點(diǎn)的企業(yè)都能找到其立足之地。
危機(jī)與挑戰(zhàn)并存，中國服裝品牌出海正當(dāng)其時
疫情常態(tài)化下，盡管市場存在著很多不確定因素，但全球線上購物高速發(fā)展。中國有著強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈體系，服裝品類更是一個沒有天花板
的品類，任何一個能改善傳統(tǒng)痛點(diǎn)的企業(yè)都能找到其立足之地。Shein的3000億高估值點(diǎn)燃了2021年服裝企業(yè)出海的熱情，
而PatPat的融資不斷，更是直接引爆了服裝出海行業(yè)。
PatPat的模式是B2C電商，直接面向終端用戶，減少了原
有的鏈條長度，去掉了國內(nèi)出口商和國外進(jìn)口商的環(huán)節(jié)。
同時通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、優(yōu)化成本、加快上新速度和款式等
來獲得一定利潤。
“出海”對中國傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，是一個很好的出路，
因為從海外服裝消費(fèi)市場來看，超市、賣場等低端市場的
容量是無限大的。
所以只要稍微“跳出一步”——無論是直接做跨境電商還
是找中間商，無論是做而擁有自己的獨(dú)立站，沉淀品牌流
量，對中國加工商、貿(mào)易商和資本大咖都是一個非常好的機(jī)會
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