出海資訊 | 獨立站出海支付研究報告
2022 年被稱為 DTC 品牌出海元年。經歷了 2021 年的大洗牌，跨境行業集體反思，在政策紅利接連釋放，中國供應鏈能力大幅提升以及出海服務生態化集結的共同作用下，經過一年的過渡期，品牌出海正式拉開帷幕。億邦智庫持續關注以獨立站方式開展跨境電商出口業務的中國企業發展，探討在“品牌出海”大浪潮中企業面臨的機遇與挑戰，以及行之有效的應對策略。本報告是億邦智庫2022 年 DTC 品牌出海發展系列報告的子報告，聚焦獨立站出海支付，通過全面調研不同發展階段、不同規模體量的獨立站商家在出海支付環節的策略布局與成
文件介紹
報告亮點
1.DTC獨立站處于發展窗口期
2.DTC獨立站支付實踐
3.DTC獨立站支付攻略
4.DTC獨立站支付趨勢
據 億 邦 智 庫 《 2 0 2 1 年 跨 境 電 商 發 展 報 告 》， 2 0 2 1 年 出 海 企 業 布 局
獨立站的比例已經接近三成。第三方平臺流量成本上漲、平臺門檻
逐漸提高，商家受制于經營成本與規則限制，通過布局獨立站，一
方面能夠均衡風險，更重要的是商家可以通過自主運營私域流量，
建立品牌心智，放大品牌價值。因此，獨立站成為中國企業出海的
重要渠道。
來自億邦智庫 2022 年面向 DTC 出海企業的一組調研數據則顯
示，獨立站占整體出口業務的比例持續增長。2022 年，在已有獨
立站布局的出海企業中，獨立站業務占比在 30% 以上的企業已占
87.5%，遠超 2021 年的 31%，而獨立站業務占比在 50% 以上的
企業占 36.6%，比 2021 年增加一倍。
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