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01.洗衣機行業遭遇“寒流”，五年以來“量額”齊降

首先，中國洗衣機市場的增速明顯放緩。由于消費升級和市場飽和，中國洗衣機市場的增速逐漸下降。根據數據顯示，自2015年開始，中國洗衣機市場的增速逐年放緩，2022年洗衣機規模是自2016年以來首次跌破700億大關。洗衣機市場全渠道零售額規模為686億元，同比下滑10.4%，零售量為3371萬臺，同比下滑9.0%。

其次，洗衣機產品價格下降明顯。隨著市場競爭的加劇，洗衣機產品價格逐年下降，從而導致整個行業的市場規模和銷售額下降。

再次，消費者對洗衣機產品的需求趨于平穩。隨著家電市場的日趨飽和，消費者對洗衣機產品的需求也趨于平穩，導致洗衣機市場增速下降。

最后，國家對洗衣機行業的政策逐年收緊。中國政府對洗衣機行業的監管逐年加強，對洗衣機產品的能效、環保、質量等方面的要求越來越高，這也給洗衣機企業帶來了不小的挑戰。

02.洗衣機企業從“量增”向“價增”轉變

2007-2012年在“家電下鄉”政策推動下我國白電滲透率迅速提升，5年內農村地區洗衣機每百戶保有量由46臺提升到67臺，至2021年我國冰洗品類保有量基本見頂達到戶均一臺。

洗衣機作為耐用白色家電，替換需求增量緩慢。企業應該從“量增”的維度上升到“價增”的維度，作為耐用品應該朝高端化、智能化和多功能化發展。