【克勞銳】2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測
本報告中涉及的KOL投放是指廣告主在新媒體平臺投放的以內容創(chuàng)作為主體的廣告，投放金額包括廣告費、公關費及直播帶貨的坑位費（但不包含GMV交易分成），不包含信息流廣告投放金額。
文件介紹
報告核心亮點
市場發(fā)展
KOL投放增速放緩
2022年市場規(guī)模達860億元
品牌策略
降本增效、加強私域
廣告主投放愈加重視品效量化
平臺成長
守本創(chuàng)新、商業(yè)加速
平臺基建升級帶動電商規(guī)模增長
MCN經(jīng)營
跨平臺、跨境經(jīng)營
機構拓展經(jīng)營尋求商業(yè)新增量
KOL變化
供給增長、去中心化
新秀頻出KOL生態(tài)繁榮發(fā)展
營銷趨勢
回歸品牌、回歸內容
KOL“品效合一”價值增強
目錄CONTENTS
01.市場盤點
2022年廣告主KOL投放市場盤點
02.平臺特征
2022年廣告主KOL投放平臺特征
03.發(fā)展趨勢
2022年廣告主KOL營銷趨勢預測
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