文件介紹

目錄

01復蘇從興新局勢

02悅己覺醒新人群

03自有主張新態度

04由虛入實新科技

01復蘇從興新局勢

新局勢——宏觀經濟環境

國家經濟有序恢復，居民消費向“新”出發

2022年是充滿戲劇色彩的一年，也是疫情常態化下消費復蘇的分界點：在這之前，人們更多地是在接受并且適應這樣的“新”生活環境，為自己的工作、生活和人際交往重新規劃藍圖。如今站在2023年的新起來，回顧前一年消費者的行為態度時，我們看到了消費者在疫情迷霧下的態度改變，不再只是懷念過去、焦慮當下，而是在適應變化的前提下積極地進行生產和消費。根據國家統計局最新發布的GDP簡報顯示，2022年度的國內生產總值同比增3%，分季度看，深受疫情影響的第二季度增速放緩，到了下半年已逐漸進入復工狀態，增長值在4%上下。

國民人均消費水平繼續提高，意味著國民將追求更高更自由的商品及品質；同時，疫情延長了大眾的線上消費時長，消費者逐步適應線上為主線下為輔的實物商品消費習慣，網上零售份額由2021年的24.5%擴增至27.2%；2022年雙十一大促，雖然頭部電商平臺并未公布具體的GMV數據，但從各平臺的實時戰報來看，用戶的消費熱情依舊高漲，僅開售當天便產生了上萬款銷量過百萬的爆款單品。