文件介紹

目錄

01線上行業(yè)趨勢&體量

02全價貓主糧行業(yè)

淘內(nèi)行業(yè)

03全價貓主糧

抖音行業(yè)&小紅書行業(yè)

04熱門品牌調(diào)研

ORIJEN原始獵食渴望

誠實一口

江小傲

消費者線上購買路徑梳理

得益于寵物經(jīng)濟具有高粘性和消費剛性，隨著疫情管控放開，基本面有望持續(xù)轉(zhuǎn)好

消費者線上購買行為路徑

需求產(chǎn)生-品牌/產(chǎn)品決策-購買下單-購后行為

據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，近三年線上寵物消費受消費人數(shù)增長及筆單價驅(qū)動，消費規(guī)模增長達1.5倍，直播引導寵物消費近一年同比增長達2倍。

從細分市場情況來看，吃用基礎(chǔ)需求體量客觀，增長穩(wěn)健；寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長迅速；而從消費人群來看，年輕人已成為線上寵物消費主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費，進一步推動行業(yè)消費升級。

其中，Bain咨詢數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為線上寵物市場增速的最主要貢獻者，占總線上消費人群的26%，位列第一；天貓數(shù)據(jù)則表明，2022年的寵物消費人群ARPU值相較于前一年提升6-7%，Z世代ARPU值提升更是高達26%。

同時，社媒平臺寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升以及寵物行業(yè)規(guī)范政策逐步完善，也為寵物電商行業(yè)整體發(fā)展注入了新的活力。此外，疫情影響下海外養(yǎng)寵數(shù)量也明顯增加，海外市場持續(xù)恢復，遠超疫情前水平。“淘寶同款”寵物用品在海外走紅，國產(chǎn)寵物品牌迎來出海高峰。