【頭豹研究院】2023年中國醫藥電商行業詞條報告
摘要：醫藥新零售風口已來，機遇和挑戰并存(1)零售藥店終端占比逐漸擴大；(2)政策加持，處方外流走上快車道；(3)傳統零售藥店、醫藥企業、互聯網巨頭紛紛入局醫藥電商。
文件介紹
1.醫藥電商行業定義
醫藥電商是指以消費者為中心，通過線下與線上的深度結合，加上物聯網、大數據、云計算等創新技術，構成醫藥零售線上線下的一體化，通過O20、B2C、B2B等模式實現醫藥銷售的融合增長。特征為交易過程全部或部分在網絡環境下完成，但交易主體必須通過權威機構實名認證。醫藥電商的市場渠道以及相應交易模式的形成，不僅可以提高藥品流通的效率，降低藥品流通的成本，同樣對于規范化我國藥品生產、流通、銷售中的不正當競爭行為一樣有著重要的意義。
2.醫藥電商行業分類
醫藥電商按照商業模式可以分為B2B模式、B2C模式、O2O模式三種類型。B2B醫藥電商指為醫藥終端企業或者機構提供藥品采購、配送等服務的電商渠道平臺，屬于終端藥店與醫療機構的上游，對零售藥店銷售影響小。此種模式參與主體多樣化，可以由政府主導，也可以由第三方醫藥電商或藥企主導。B2C模式主要表現為在線平臺的網上藥房，例如淘寶模式、在線問診購藥等，該模式直接面對終端消費者，與線下零售藥店形成競爭關系。O2O醫藥電商是指基于線下藥店，利用現存資源，將門店的功能從售藥轉變為體驗、提貨和配送，貼合當地需求，完成和用戶的最終接軌。該模式依托線下藥店,通過抽成分走部分銷售利潤。
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