點擊藍字 歡迎關注 作者|Anna 來源|Anna（ID:iAnna666） 轉載請聯系授權（微信ID:iAnna） 我們篩選KOL進行合作的時候，給大家講過一找二看三聯系。看的時候一般都是參考她的類型和內容,粉絲數量，點贊評論數量，以及計算她的engagement rate。 可是呢,從我15年做網紅營銷以來，發現很多時候，我們找的這個網紅各項數據都非常不錯，可就是賣不出去東西，不帶貨。如果大家遇到這個情況，說網紅營銷不行，沒效果，其實你們可能是遇到了假網紅！ 大家要小心網紅營銷常遇到的一個坑，那就是遇到假網紅，這是商家最頭疼的問題。 第三方數據顯示，在Instagram上標記為#sponsored或#ad的一天的帖子包含超過50％的虛假的信息。 在118,007條評論中，只有有20,942的評論不是機器人賬戶。 每天廣告發文2000多篇的情況下，就有超過500篇里面含有機器人評論的帳戶。也就是說四分之一的廣告發文的被刷評論。 什么意思呢？你要知道除了粉絲是可以買的，還有評論，點贊同樣也是可以購買的。上傳一些精美圖片或者視頻上去，據說整個費用不超過1000美金。就能人工打造出一個KOL，當粉絲數量達到一定規模，各大品牌的合作邀請郵件就紛紛找上門來了。 每個國家都會有假網紅，據我們發現在IG最多假網紅的國家，竟然是韓國。 韓國的娛樂行業比較發達，已經實現了工業化，除了整容，培養練習生，竟然KOL也能工業制造。 話不多說，先來送上這幾年來整理的干貨，怎么來判斷假網紅。 01 粉絲數量多，但活躍度低，評論內容不相干 你可以看到粉絲數量很多，但是沒什么評論和點贊，或者他打包服務去買了評論和點贊，點贊很多，評論非常少。 或者這個假網紅做戲做的很足，是有評論的。但是你點進去看這些完全是一些和發帖毫無關系的評論。「Great Post！」 「Love This」這樣的評論，而沒有什么實際的主觀意見，就很可能是機器人發出來的。 這一點其實很容易判斷出來。 02 關注的帳戶數量異常的多 我們剛才跟大家介紹了大概假網紅帳戶是怎么建立起來的。其中一個技術方面就是，你要機器人帳戶幫你點贊。 而這個設置的話有一個大bug，就是需要先關注這個機器人帳戶，這樣才能獲得自動點贊。如果您的粉絲是5萬，但是關注的人有1000名的話，那么就很可能是一個虛假帳戶。 其實正常的話，大家關注的帳戶一般不會超過500個。為了進一步驗證你的判斷對不對的話，你可以點擊進去他關注的帳戶里看看，是不是很奇怪的帳戶。比如都是粉絲很少，沒發幾個帖子的帳戶，或者是和他類似，都是關注的帳戶數量異常多的情況。 03 粉絲情況異常 我們可以看看他粉絲的帳戶，是不是屬于正常用戶使用的情況，比如用戶名是否包含大量數字，或者無規律的名字。因為很多假帳戶可能都是機器幫忙注冊的，名字都是隨機取的。再看粉絲是不是有沒有發帖，是不是私密帳戶，使用的是不是和KOL不同的語言。 你的火眼金睛要派上用場啦。 04 帳戶建立時間短，并且短時間內獲得人氣 雖然這個不是判斷真假網紅的唯一標準，但是是個很好的方法。 這個方法有個弊端,就是比較耗時，有一些可能賬號注冊時間比較久，然后買粉買評論可能是1年后。所以你不光要看最什么時候開始發帖的， 你還必須挑選幾個帖子判斷下趨勢。 所以我們把這一步放在第四步，如果大家前三步能判斷，就不用這一步驟了。 05 利用分析工具 如果我們通過以上4個步驟仍是避開不了假網紅，那是這個賬號偽裝的太好了，防不勝防啊。 我們就要拿出壓箱底的工具出來分析了。 怎么利用工具進行分析呢？ 我們先來看這個韓國的KOL的數據。粉絲數量多，點贊也很多。也有評論。但是我們看他關注的人異常的多。 按照我們之前說的，推測他或許就是個假網紅。那利用工具我們就能辨別出真偽了。 之前我們介紹工具的時候說了Social Blade。里面有個很好的功能就是會顯示近期的每天粉絲的變化數量。 如果這個時間段粉絲突然增加的話，那肯定是有一些不正常的情況的。 我們看這個曲線圖就很好的看得出來。極速增長的粉絲就是非常不正常的了。正常的趨勢圖是一個緩慢增長的趨勢。 分析的工具有很多，主要看的數據是粉絲增長數，engagement，標簽，粉絲畫像等。 另外給大家介紹一個免費的工具。fakelikes，不過這個工具只是針對粉絲數量在5K以下才免費。https://fakelikes.info/ 另外推薦三個其他工具： https://instascreener.com/ https://www.fakecheck.co/ https://www.socialauditpro.com/ 總結一下，通過工具的好處就是可以查看粉絲群體所居住的國家/地區的地理信息，甚至是一些語言類型。他們的標簽是什么，粉絲活躍度怎樣。買來的粉絲通常都是來自各個國家，和KOL的關聯度等等。 所以當你和KOL談定合作，要付出大筆的費用的時候最好看看數據，再次確認一遍。 最后 學好這一節課掌握辨別真假網紅的技巧的非常重要。除了能準確避開假網紅，避免金錢精力上的損失之外，如果找到假網紅，對我們造成的影響也是非常巨大的。 1.如果假網紅分享您的內容，直接影響您的粉絲活躍度，和投資回報率 2.即使發了帖子，那帖子也會隨時會被刪除，而且他帳戶也有被關閉的風險 3.因為它們很容易暴露，一旦暴露的話，會削弱您的品牌聲譽 4.如果假網紅的帳戶被查到購買了粉絲，而他在發文中提到了你的帳戶，那你的帳戶也會被列為嫌疑對象 Instagram上的網紅市場規模目前約為10億美元，未來還有很大的升值空間。在這個規模龐大魚龍混雜的場子里，除了自己要潔身自好，不去買粉買評論之外，我們也要搽亮眼睛果斷避開這些假網紅。 如何辨別KOL的真假，你學會了嗎？任何疑問，歡迎一起探討！ Anna紅人營銷 微信ID:iAnna666 長按識別二維碼，關注個人微信號
KOL發的圖片根本沒什么特色，但是粉絲卻蜂擁點贊的，也是奇了怪了。
一個真正的KOL手機人氣可能需要幾年的時間。如果你看到他短時間獲得大量關注，并且發的帖子數量極少，你就需要警惕了。
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