2022年下半年跨境電商網紅營銷的四大新趨勢

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自2020年全球新冠疫情爆發至今，疫情仍舊對人們的生活產生著一定的影響。那么在這樣的大背景下，2022年下半年，海外網紅營銷又呈現出怎樣的趨勢呢？

01.網紅營銷對于電商來說越來越重要

對比起中國，海外國家網上購物的普及還比較晚。但是后疫情時代下，由于疫情的影響，各國選擇網上購物的人數大幅上升。

有專家表示，疫情使網上購物成為消費者最受歡迎的方式，人們對網上購物的強烈需求加速了電商近五年的發展。

其中，社交電商也在潛移默化中占據了較大的市場份額。后疫情時代下的社交媒體已經不僅僅局限于社交功能，還是一個消費娛樂內容、發現新產品和服務以及與品牌互動的場合。越來越多的人在社交媒體上發現品牌，通過互動實現購買。許多Z世代表示，比起廣告，他們更相信自己喜愛的網紅以及身邊人的推薦的品牌或商品。

因此，在此大背景下的電商品牌及產品的推廣來說，網紅營銷便成為大勢所趨，將在電商營銷中占據越來越重要的作用。

02.小微網紅開始越來越受到重視

隨著網紅營銷的發展，越來越多的品牌開始把目光從粉絲量大、影響力高的頭部網紅轉移到了甚至只有幾千粉絲的小微網紅身上。

之所以會這樣，是因為品牌逐漸發現，與其執著于幾個頭部網紅，不如找幾個粉絲數不多，但是更貼近目標人群的小微網紅。雖然粉絲數象征著網紅的影響力，但是許多人不知道的是與頭部網紅相比，一些中小網紅的粉絲互動率更高，有時一些小型網紅的流量轉化比高于大型網紅。

在品牌塑造或口碑營銷中，頭部網紅因其強大的影響力以及信任背書可以發揮較大的作用，而在產品營銷或促銷過程中，微型網紅則將因其較好的粉絲互動率得到更高的轉化。

因此，如今大多數品牌更愿意選擇頭部網紅+微型網紅的組合營銷模式，這樣頭部網紅和微型網紅可以相互配合，創造一個營銷的爆點。

03.網紅直播帶貨越來越流行

同樣因為疫情的影響，越來越多的人開始選擇在社交媒體中尋找自己的娛樂方式。這時，觀看直播便成為了許多人茶余飯后的消遣方式。網紅直播帶貨的熱度在國外以肉眼可見的速度步步攀升。

根據Facebook的調查顯示，55%的Z世代和62%的千禧一代都表示會他們愿意在直播活動中完成購買。還有數據顯示，2023年北美市場直播購物市場將達到250億美元。

2020年12月，TikTok與沃爾瑪合作，由一些TikTok網紅第一次做了直播帶貨的嘗試，舉辦了一場名為“Holiday Shop-Along Spectacular”的特別活動，打通了直播購物的功能。2021年5月開始，Facebook開啟了每周五的直播購物活動Live Shopping Fridays。