隨著YouTube博主，博客作者和Instagram明星等原創博主群體的興起，參與到平臺互動的網民已經漸漸成為一個成熟且穩定的群體。在這些受眾中接觸目標客戶并進行網紅營銷，是品牌進行營銷活動的新方式。

在我們尋找網絡紅人之前，你需要了解一些關于網紅營銷的重要事項。

網絡紅人的價值不僅在于他們的受眾，還包括他們代表你的品牌創造的有影響力的營銷內容。或者說，你出錢購買Shoutouts：由你提供具有創意的廣告素材和帖子內容，然后購買可以接觸平臺受眾的渠道。Shoutouts可以很好地宣傳你想開展的特定營銷活動，例如某種比賽或某個活動。

注：Shoutouts 是指在Instagram的帖子中@你的賬號名，Instagram的用戶可以通過該@訪問你的賬號或店鋪，從而進行消費。

提到網絡紅人，大多數人想到的都是行業大V，比如擁有超過10萬個粉絲的原創博主。不過由于給自己買假粉并非難事，本文談到的影響力指的只是那些擁有“活粉”的原創博主。

另一方面，其實還存在著很多草根博主，他們可能只有1萬至10萬個的粉絲。

您可能會憑借常識覺得粉絲的數量越多，影響力越大，然而與此同時，價格也水漲船高。其實這種說法也不一定完全正確。

草根博主們擁有更忠實的粉絲群體和更強的粉絲粘性。我們要尋找的網絡紅人應該是具有正面形象和忠實粉絲粘性的博主，比如他們擁有很多正面反饋、深受網友們喜愛與好評，以及會發布一些高質量的內容。

從創建內容到推進結果，不同渠道的網紅營銷有著不用的運作模式。

盡管Instagram是網紅營銷的最常用渠道之一，它依然是最獨特的營銷方法。因為你無法將帖子鏈接到另一個頁面，唯一可以放置鏈接的位置就是你的個人頁面。這對于進行網紅營銷的企業或品牌而言，效率不是很高。

解決方法是，在Instagram上投放專屬折扣碼，吸引用戶訪問你產品的網站并進行購物，同時還可以追蹤來自Instagram網紅營銷的效果。

你還可以讓那些網絡紅人在帖子中提到你的Instagram賬號，這會吸引感興趣的人訪問您的賬號。

只要可以建立忠實受眾，網紅營銷可以隨時隨地發揮作用，因此請認真考慮與您的目標和品牌相匹配的渠道，如Facebook頁面/群組，YouTube，博客，Tumblr，Twitch，Twitter等。

列出來的這些平臺并不是全部都能進行網紅營銷的，并且他們也不能管理網絡紅人和衡量他們的帶貨能力和宣傳效果。有些平臺著重于幫助你找到網絡紅人。

直接向網絡紅人拋出橄欖枝不失為建立關系的一種簡便方法，而這種方法的弊端是價格談判和整個營銷的管理過程可能會變得混亂。

如果你希望直接與網絡紅人進行溝通，一個有效的談判方式應該是，您免費贈送產品給這些網絡紅人，讓他們在自己的賬號里做開箱評測。

由于網絡紅人的賬號里同時存在關于你產品的帖子和自己原創內容的投稿，粉絲很難將兩者區分開，因此，網絡紅人投稿時通常會對有品牌贊助的帖子添加標簽。

但是由于試圖掩蓋贊助內容，美國聯邦貿易委員會已經警告了那些使用模糊標識符（例如#spon和#sp）的品牌和賬號。其實這種情況在Instagram上十分常見。為了安全起見，在進行網紅營銷前，網絡紅人們應提前了解贊助內容，或在帖子中使用＃sponsored，＃promotion或#ad等更清晰的標簽。

與線上相比，在線下面對面地建立良好的合作伙伴關系通常比較容易，而且，你還可以適當地參加一些活動來尋找本地的網絡紅人。

Instagram支持并鼓勵平臺上的原創博主們通過 Instameets 舉行聚會并拍照留念。這可能是結識擁有大量粉絲的本地攝影博主的好方法。

此外，您還可以在Meetup上尋找適合YouTubers和其他特定有影響力的人，然后邀請他們參加你舉辦的本地活動。

Famebit是能夠進行網紅營銷的最大平臺之一，它的原創博主遍布Instagram，YouTube，Facebook，Twitter和Tumblr等各大社交網站。Famebit的優點在于，你可以免費發布廣告并接收原創博主的建議。然后，你可以選擇雇傭你心儀的博主并支付他們費用。

如果你沒有資源或者不會設計產品的營銷內容，利用這個平臺選擇你所追求的創意營銷內容不失為一種好方法。

你可以在這個平臺里找到各行各業的網絡紅人，包括美容與時尚，健康與健身，游戲與應用，科技，寵物等等。

Grapevine是由115,000名原創博主組成的網絡平臺。盡管該平臺近期加入了Instagram，其重點還是更多地放在YouTubers上。你只需要在決定雇傭某個博主時進行支付，然后平臺的托管系統會保管你的費用，待到該博主發布你的產品內容，平臺才會將款項打給他。

你還可以利用Grapevine訪問這些博主的歷史數據，了解他們的履歷，進而跟蹤他們的流量帶給你的銷售轉化率。

這個平臺還為你提供了50美元優惠用于首個廣告營銷。

Shoutcart是購買Shoutouts服務的市場。盡管有些原創博主的價格可能非常便宜，但它仍是一個相當開放的平臺，因此請務必仔細評估您想與之合作的網紅賬號。

平臺內的起價低至15美元，每個原創博主都有基本的統計數據，還有一個分數可以幫助你衡量他們的粉絲是否都是真實合法的。

你可以為具有創意的廣告購買Shoutouts服務，還可以選擇支付更多費用，讓網紅賬號將你的廣告鏈接限時地貼在他們的個人主頁里進行宣傳。

Whalar是一個可以幫助您發現和管理多個網紅賬號的平臺。

如果你想利用網紅營銷來展示精美的產品圖片和來自消費者的好評，這個平臺是一個不錯的選擇。

借助內置的托管服務，你可以等到營銷內容發布以后再進行支付。此外，無論你與網絡紅人達成的協議是多少金額，Whalar只收取該金額的5%作為手續費。

對于較大的品牌，Whalar還充當代理服務機構，為您管理您的網紅營銷活動。

Influence.co本質上一個目錄和投資組合網站，供網紅博主們展示自身的魅力。平臺的定價模式著重于幫助網紅創作者們促進他們業務發展，因此像您這樣的品牌商可以免費使用這個平臺來吸引這些網紅創作者。

每個網紅博主的人物簡介都有他們過去與品牌合作過的內容，以及他們建立受眾的所有渠道。該平臺讓您可以輕松瀏覽和評估您想與之合作的網紅博主。

Influence.co在幫助你管理這些原創博主的人際關系方面可能做得不多，但它是幫助你發現和接觸高質量原創博主的最佳方法之一。

網紅營銷已經開始在各行業普及，成為品牌“租借”成熟的原創博主的影響力和受眾的一種方式。每個人對網紅營銷的看法都不同，或者你也可以將網紅營銷理解為讓名人以較小（或更大）的規模認可你的產品。

但是，由于社交媒體的粉絲是任何人都可以弄虛作假的，在選擇合法的原創博主進行網紅營銷時，你必須慎之又慎，并以一種不損害原創博主誠信的方式，讓你的營銷活動獲得最大的投入產出。