競爭對手分析是數(shù)字營銷的基礎(chǔ)，找到競爭對手網(wǎng)站，分析借鑒他們網(wǎng)站營銷做得好的方面，這樣就可以制定相關(guān)的策略超越競爭對手。研究競爭對手能幫助您少走很多彎路，從而節(jié)省大量的時間和人力成本。 那么如何找到競爭對手呢？本文將介紹通過SEMrush快速找到主要競爭對手的方法。 SEMrush提供以下6個報(bào)告來幫助您找到競爭對手： 1.自然搜索競爭對手報(bào)告（基于共同的自然搜索關(guān)鍵詞排名） 2. 外鏈競爭對手報(bào)告（基于共同的外鏈） 3. 廣告競爭對手報(bào)告（基于共同的付費(fèi)關(guān)鍵詞排名） 4. PLA競爭對手報(bào)告（基于共同的谷歌購物關(guān)鍵詞排名） 5. 通過排名跟蹤找到競爭對手（基于自定義的目標(biāo)關(guān)鍵詞列表） 6. 市場分析（基于常見的網(wǎng)站類型和用戶興趣） 為了更好地展示具體的操作步驟，本文以swimmingpool.com和poolsupplyworld.com這兩個網(wǎng)站作為例子。 根據(jù)自然搜索關(guān)鍵詞找到您的競爭對手 通過“自然搜索競爭對手報(bào)告”可以查看在自然搜索結(jié)果中，哪些網(wǎng)站經(jīng)常與您的網(wǎng)站競爭排名。如果您想提升SEO的效果，那這個報(bào)告將告訴您，哪些是您需要擔(dān)心的主要競爭對手。 打開Organic Research選項(xiàng)卡，在搜索欄中輸入您的域名，點(diǎn)擊Competitors；SEMrush會列出所有與您的網(wǎng)站競爭相同關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，網(wǎng)站的排序基于相同的關(guān)鍵詞數(shù)量。 此外，您還可以使用Keyword Gap這個工具來比較這些競爭對手的關(guān)鍵詞之間的異同。 當(dāng)然，如果您的網(wǎng)站是新建的，暫時還沒有關(guān)鍵詞排名，但是有目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，那么您可以使用Position Tracking中的Competitors Discovery。SEMrush會基于您的關(guān)鍵詞列表，幫助您找到您的主要競爭對手。 根據(jù)外鏈找到您的競爭對手 使用“外鏈競爭對手報(bào)告”也可以找到和您的網(wǎng)站有相同外鏈域名的網(wǎng)站。如果您想通過外鏈建設(shè)來提升SEO的效果，那么您可以通過以下方法找到競爭對手和它們的外鏈。 找到Backlinks Analytic之后，輸入您的域名，然后點(diǎn)擊Competitors。基于相同的外鏈域名，SEMrush將向您展示所查詢域名的主要競爭對手。 找到網(wǎng)站的主要競爭對手后，您就可以知道競爭對手在哪里獲取外鏈，同樣的，您也可以在這些地方進(jìn)行外鏈建設(shè)。 如果您想要比較與所有競爭對手外鏈的異同，那么您可以在Backlink Gap中輸入競爭對手的域名。這樣您就可以找到競爭對手有但您沒有的外鏈，后續(xù)從這些網(wǎng)站中獲取外鏈。 根據(jù)PPC關(guān)鍵詞排名找到您的競爭對手 “廣告競爭對手報(bào)告”可以幫助您找到在谷歌付費(fèi)廣告中您的主要競爭對手。 該報(bào)告與“自然搜索競爭對手報(bào)告”非常相似，因?yàn)樗诠餐母顿M(fèi)關(guān)鍵詞和相似的付費(fèi)關(guān)鍵詞總數(shù)來找到您的主要競爭對手。 只需在Advertising Research下輸入您的域名，然后點(diǎn)擊Competitors Tab就可以獲取競爭對手報(bào)告了。 如果您想提高PPC廣告的效果，那么這個報(bào)告幫助您找到競爭對手之后，您可以通過分析競爭對手的做法，制定適合自己的策略從而超過他們。 找到主要的廣告競爭對手后，您還可以使用Keyword Gap工具，添加篩選條件后比較付費(fèi)關(guān)鍵詞并找出你們之間的差異。 根據(jù)Google購物關(guān)鍵詞排名找到您的競爭對手 PLA競爭對手報(bào)告也可以幫助您找到谷歌廣告的競爭對手。PLA（Product Listings Ads）表示產(chǎn)品列表廣告。此報(bào)告將向您顯示在Google購物搜索結(jié)果中，您的主要競爭對手有哪些。只需在PLA Research選項(xiàng)卡輸入域名之后點(diǎn)擊Competitors即可。 您還可以使用Keyword Gap工具，添加篩選條件后比較您和競爭對手之間的PLA關(guān)鍵詞，找到您和競爭對手之間谷歌購物策略之間的差距。 根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞（和地區(qū)）找到您的競爭對手 如果您的關(guān)鍵詞還沒有排名，但您有目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，那么您可以通過Position Tracking工具來找到這些關(guān)鍵詞對應(yīng)的主要競爭對手有哪些。 ● 為您的域名創(chuàng)建一個Project ● 轉(zhuǎn)到Position Tracking，添加一個新的Campaign ● 添加您的目標(biāo)關(guān)鍵詞和地區(qū) ● 點(diǎn)擊Competitors Discovery，持續(xù)監(jiān)控此報(bào)告中出現(xiàn)的網(wǎng)站域名。這些網(wǎng)站是在當(dāng)前所選區(qū)域中，關(guān)鍵詞列表和您的目標(biāo)關(guān)鍵詞重合度較高的網(wǎng)站。 找到您的行業(yè)競爭對手 通過Market Explorer工具也可以找到您所在行業(yè)的競爭對手。該工具結(jié)合Traffic Analytics的數(shù)據(jù)庫和第三方數(shù)據(jù)向您提供網(wǎng)站的預(yù)估流量和目標(biāo)市場的人口統(tǒng)計(jì)信息。 首先在搜索欄中輸入您的域名。待頁面加載完之后，下拉至Market Relevant Sites部分，您將看到查詢域名所在的行業(yè)中一些主要的競爭對手網(wǎng)站。當(dāng)你點(diǎn)擊競爭對手的域名時，您會看到右側(cè)顯示了該網(wǎng)站的預(yù)估流量是多少。此外，您還可以查看網(wǎng)站的整體流量，流量趨勢，流量的主要來源以及目標(biāo)群體的年齡和性別等等。
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