原以為這應(yīng)該是基礎(chǔ)，大家一般不會(huì)有問題的，不過似乎真還有朋友是不懂的。

原來做國內(nèi)出海的朋友，問我是否能用熱云替代Appsflyer或者adjust，因?yàn)樗銍鴥?nèi)先，對(duì)熱云更熟悉。

答案：不完全能，雖然都是三方統(tǒng)計(jì)，但熱云并不能直接（但據(jù)說通過tenjin合作）追蹤Facebook數(shù)據(jù)。

有哪些第三方統(tǒng)計(jì)：

Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，mParticle（不認(rèn)識(shí)），Segment，Singular，按說應(yīng)該還有一個(gè)Tenjin。

怎么選：

通常，我們用到的一半在Appsflyer和Adjust，估計(jì)這兩家的占比在90%以上，Branch從中國退出后，直接沒有了業(yè)務(wù)人員答疑，本身有不那么好用，基本上客戶也都跑光，Kochava比較小眾，得有技術(shù)基礎(chǔ)才能用，倒是真便宜。

我們選MMP時(shí)候要考慮的點(diǎn)：

廣告渠道支持： 了解MMP是否支持你在使用的廣告渠道，以確保廣告歸因的準(zhǔn)確性。

定價(jià)： 考慮你的預(yù)算和MMP的定價(jià)模型，確保它符合你的營銷需求。

功能： 確保MMP提供所需的功能，例如透明度、實(shí)時(shí)報(bào)告、深度鏈接等。

數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性： 選擇符合數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的MMP，以確保合規(guī)性。

1，廣告渠道支持這塊，比如熱云，F(xiàn)acebook不支持所以沒得選。另外有不少小渠道甚至包含TT可能都有一些比較小的MMP沒支持。（應(yīng)該是渠道沒支持MMP)

2，定價(jià)，簡(jiǎn)單粗暴一些Appsflyer最貴，其次adjust，其次Branch，再kochava，其他幾個(gè)不熟悉。

定價(jià)主要靠談，合理的方式是拿著AF的價(jià)格找AD談，再拿著AD的價(jià)格找AF談。不過最終估計(jì)都會(huì)到他們的底線價(jià)格后談不下去。

3，功能，選前面2個(gè)就無所謂了，選后面的就考慮考慮自己的實(shí)力。

4，隱私&合規(guī)，算了把，不需要。

關(guān)于MMP能實(shí)現(xiàn)什么，我們找找文檔：

第三方MMP（Mobile Measurement Partner）是移動(dòng)廣告行業(yè)中的關(guān)鍵工具，它可以實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能，幫助廣告主和營銷專業(yè)人員跟蹤、測(cè)量和優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)。以下是第三方MMP通常能夠?qū)崿F(xiàn)的一些主要功能：

1，廣告歸因（Attribution）： MMP能夠追蹤用戶與廣告的互動(dòng)，確定廣告觸點(diǎn)對(duì)于特定轉(zhuǎn)化事件的貢獻(xiàn)。這有助于了解廣告活動(dòng)的效果和回報(bào)-on-investment（ROI）。

2，安裝跟蹤： MMP可以跟蹤應(yīng)用安裝，包括從哪個(gè)廣告觸點(diǎn)或渠道引導(dǎo)了用戶安裝應(yīng)用。這對(duì)于評(píng)估廣告渠道的有效性至關(guān)重要。

3，活躍用戶和用戶留存： MMP提供了對(duì)用戶活躍度和留存率的洞察，幫助了解用戶的長期價(jià)值和廣告活動(dòng)對(duì)用戶保留的影響。

4，轉(zhuǎn)化事件追蹤： 除了安裝，MMP還可以追蹤其他重要的轉(zhuǎn)化事件，例如注冊(cè)、購買、廣告點(diǎn)擊等，以便全面評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

5，多渠道支持： MMP支持跨多個(gè)廣告渠道的廣告活動(dòng)，包括社交媒體、搜索引擎、應(yīng)用內(nèi)廣告等。這有助于綜合評(píng)估不同渠道的績效。

6，實(shí)時(shí)報(bào)告和分析： 提供實(shí)時(shí)的廣告活動(dòng)報(bào)告和分析工具，幫助廣告主隨時(shí)監(jiān)控和優(yōu)化他們的廣告策略。

7，深度鏈接（Deep Linking）： 通過深度鏈接，MMP可以確保用戶在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入應(yīng)用的特定頁面，提供更好的用戶體驗(yàn)。

8，預(yù)防欺詐： MMP使用先進(jìn)的技術(shù)和算法來檢測(cè)和防范廣告欺詐，確保廣告活動(dòng)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性： 為了符合數(shù)據(jù)隱私法規(guī)，MMP通常提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)功能，確保廣告主和用戶的權(quán)益得到保護(hù)。

從我們目前能用到的功能，最主要就是廣告歸因，其次是分析用戶留存活躍，追蹤事件比例，至于后面可能有Deeplink，或者反作弊的需求，但是估計(jì)跑大部分產(chǎn)品的都用不上。

留下Appsflyer和Adjust 商務(wù)聯(lián)系方式，各自去問價(jià)吧，提我名字也不打折。

AF 微信號(hào): claire-ish

ADJUST 微信號(hào): binghanzhu

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