品牌

品牌社會責任，打造公益化組織

最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現。很多品牌公益，過于粗暴速成。基本邏輯是，聯合某家專業公益機構，捐一筆大錢立一個具備話題性
品牌出海 2022年03月08日

內容互動，觸發用戶行動

品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產品型互動，比如轉發評論點贊，或者搶紅包集福卡。另一種我稱之為內容互動，用戶看見品牌內容，并由此產生回應或行動。內容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌出海 2023年02月09日

關于【廣告素材】的3個真相｜智能眼鏡案例

▲?點擊上方“任小姐跨境品牌研究院”關注公眾號共有44個深度拆解的品牌案例贈送做品牌站，廣告非常重要。廣告效果不好，不來流量，轉化率低。怎么辦？當我們遇到以上問題的時候，會想著去提高“廣告投放技
品牌出海 2022年06月30日

觀點：讓新品被談論

從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識別度。重金做了品牌咨詢，也請明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。我對此的判斷是——品牌沒有被談論。
社交營銷 2022年05月05日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領品類心智，現在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談談。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

【品牌案例026】男士內褲還能這么“騷氣”？滿滿性暗示和政治諷刺 | 內衣褲類目

100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上。」今天分析026號品牌案例：Shinesty，一個以大膽怪異聞名的服飾品牌，其中最受歡迎的是男性內褲。
品牌出海 2021年06月07日

【品牌案例010】品牌到底是什么？為什么我們一定要講品牌故事？ | 時尚服飾類目

100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能贏在跑道上，甚至是生存下來。」?今天分析010號品牌案例：SpiritHoods，一個人造皮草品牌。之前的幾篇案例分析，著重分析其技
品牌出海 2021年04月15日

新品營銷，品牌增長“賽末點”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當下的新品營銷，在當下的消費品牌營銷中，
社交營銷 2022年01月17日