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增量時代拼規模，存量競爭拼心智

消費市場的共識是，增長紅利時代已經過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

3個案例告訴你，年銷過億的跨境品牌該怎么做？

▲?點擊上方“任小姐跨境品牌研究院”關注公眾號共有40個深度拆解的品牌案例贈送之前的一篇文章《年銷售想過億，目標客群到底要多大規模？》發出來之后，我們的咨詢業務量暴增。很多人都想知道：自己的產品到
品牌出海 2022年04月11日

觀點：市場部向外看

不做長廣告，營銷還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場營銷創新大賽supernova評獎，花了一整天時間，把阿里各個BU過去一年最優秀的案例都看了一遍，長廣告幾乎沒有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

線下消費的入口，在手機屏幕中

大部分線下消費，都是從互聯網開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯網
品牌出海 2021年10月22日

奧運啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

【品牌案例029】原以為免提鞋是是為懶人設計的，沒想到核心客群竟是這些人！| 鞋類目

100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上。」今天分析029號品牌案例：Kizik，一個免提鞋品牌。看到“免提鞋”三個字，我第一反應就是給懶人或者是
品牌出海 2021年06月18日

【品牌案例015】定制男裝還可以這樣做？精準定位用戶，打造高利潤的剛需產品 | 男裝類目

100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上。」?今天分析015號品牌案例：sonofatailor，一個定制男士T恤和襯衫的品牌。我一直以為男士定
品牌出海 2021年05月17日