前幾天某個產品忽然之間的自然量就明顯上升（AF數據），而且忽然之間買量也相比以前多。

看到數據就估計：

1，假量。

2，當地用戶忽然真有需求。

3，掃到老用戶。

分析起來也比較簡單：1，假量，我沒跑任何網盟，純跑大媒體，一般也就不會有假量，排除。

2，用戶真有需求，比如借貸的產品在發薪前幾天，或者節日之后，但是我這產品看了一下也沒有遇上這類好事，排除。

3，老用戶，這個比較容易被忽視，老用戶回流+統計歸因的窗口期問題導致看到的賬面新增多，但是并不是真的多。剛好我在分析數據時候發現整體的注冊率下降比較多，所以認定是被掃到了老用戶，并且只是賬面數據增多，實際上的真實用戶數（包含老用戶回流）都沒有明顯的上升。

第3拆開解釋：AF（其他三方也應該一樣）有一個再歸因邏輯，默認設置的是90天，相當于用戶首次安裝90天后，卸載的用戶再安裝時候算成新用戶，而我遇到的產品剛好是在3個月前我猛然起量，這段時間推廣的新用戶比較多，實際上這部分用戶其實是一直陸續流失但是又回來了的，但是由于沒有滿90天不會算到新用戶，但是剛好過了90天后算到新用戶。

所以實際上真實的回流用戶+新用戶整體的曲線 在自己的BI后臺并不會有太大的波動（從活躍的用戶數看），但是從AF看從大推的90天后開始，整體的自然量和渠道量都有上升。

下次當你發現莫名其妙量級上去，而且還注冊率比較低的時候，可以往這邊翻翻看是不是同樣問題，另外我這邊自然量比較多也是相對特殊一些，產品本身屬于小貸，卸載率比較高，但是卸載了這些用戶缺錢的時候還會再回來。另外也是由于AF的邏輯中，用戶卸載再回來的時候會算到自然量，AFID發生變化。

同樣的歸因問題，如果你產品整體自然量比較多，以及整體看起來量級還不錯，其實也可以觀察下是不是其實都是掃到了老用戶，這在小貸產品或者一些娛樂性APP上比較老的產品都容易遇到，跑量回來大量的老用戶注冊率下降，并且自然量比較多。

至于想要改善，其實就是調整App setting里面的歸因窗口，默認90 可以試著改成180，但是改完后注意整體量級可能會下降，做數據報告的時候會吃虧一些（不了解原理的老板可能不開心）。

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