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作為今年的熱門技術(shù)性話題，確實(shí)已經(jīng)從方方面面影響到了行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，從原畫工業(yè)設(shè)計(jì)師等招聘需求到文案寫手的訂單減少等新聞都可見端倪。對(duì)于我們優(yōu)化師來說，AI技術(shù)的進(jìn)步也會(huì)對(duì)我們有很多影響和幫助，其中廣告素材層面的助益最為明顯。
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內(nèi)部嘗試了一下，ChatGPT可以根據(jù)需要進(jìn)行腳本輸出，更多可能還是基于我們給到的條件或者基礎(chǔ)創(chuàng)意進(jìn)行潤(rùn)色和加工。和以往的AI對(duì)話工具不同的是，ChatGPT在開放性問題，聯(lián)系上下文以及即時(shí)反饋方面確實(shí)有很明顯的優(yōu)勢(shì)。
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除了腳本制作之外，文案的翻譯也不在話下，翻譯出來的文案更加的精準(zhǔn)和本地化。方言級(jí)別的文案輸出也是OK的，比如我需要某段阿拉伯語，要求用沙特和埃及風(fēng)格翻譯出來的內(nèi)容也會(huì)有不同。
不僅如此，和文案相對(duì)應(yīng)的解說類的語音制作等利用AI也都不在話下。廣告視頻中的背景聲音完全可以按照輸入的內(nèi)容要求進(jìn)行生成，雖然在語氣等細(xì)節(jié)上還有有待進(jìn)步，不過作為廣告視頻的介紹類背景音是足夠用的。
以Midjourney圖像處理為代表的工具也可以幫助我們?nèi)ド尚枰膱D片內(nèi)容，也不乏很多電商公司現(xiàn)在已經(jīng)靠這類工具取代了雇傭模特的成本，效率上也大大提高。
除了廣告素材本身之外，素材分析，用戶匹配和趨勢(shì)分析等都將會(huì)起到不小的作用。目前的AI技術(shù)也一直在不斷發(fā)展以及應(yīng)用開發(fā)中，算法數(shù)據(jù)訓(xùn)練和需求方向的把控都需要人來進(jìn)行，我們的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作靈感在現(xiàn)階段也仍然很有必要，AI更多的是減少我們的思想交流溝通成本，真正打動(dòng)人心的東西還是需要人為。
行業(yè)的顛覆性變化需要時(shí)間，同時(shí)也不斷的會(huì)有新的技術(shù)碰撞產(chǎn)生新的驚喜，周期的變化離不開人的創(chuàng)造力和不斷適應(yīng)。借用其他行業(yè)的技術(shù)專家所言，經(jīng)濟(jì)周期循環(huán)的四個(gè)常見周期理論一定程度上表示了行業(yè)的不同發(fā)展變更：1.?康德拉季耶夫周期（60-100年）---技術(shù)周期；
2.?庫(kù)茲涅茨震蕩（20-30年）---信用周期；
3.?朱格拉周期（7-10年）---投資周期；
4.?基欽循環(huán)（36-40個(gè)月）---庫(kù)存周期
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如果說AI技術(shù)的進(jìn)步隨之帶來了互聯(lián)網(wǎng)廣告的進(jìn)步，這個(gè)變化屬于何種周期相信都有答案。技術(shù)的發(fā)展也幫助我們更高效的去完成廣告表達(dá)，我們站在周期變化的節(jié)點(diǎn)上也沒有必要過于擔(dān)心跟不上行業(yè)的變化。相比技術(shù)周期，互聯(lián)網(wǎng)的投資周期循環(huán)落到個(gè)人的影響這幾年來看反而更大。因此，且不論20年甚至60年的完整大周期循環(huán)，哪怕是最短周期的基欽循環(huán)，也需要40個(gè)月來進(jìn)行更迭，我們作為時(shí)刻應(yīng)對(duì)變化的互聯(lián)網(wǎng)廣告人，相信沒有那門廣告技術(shù)是不能在40個(gè)月以內(nèi)去入門的。唯一不變的只有變化，這也正是有趣的地方。?
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