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寒冬已過(guò)，全球美妝護(hù)膚市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超5000億美元。在全球范圍內(nèi)，健康和美容在未來(lái)幾年將成為僅次于家庭及寵物護(hù)理之后，電商增長(zhǎng)第二快的品類(lèi)。

放眼國(guó)內(nèi)，出海美妝品牌更是增長(zhǎng)強(qiáng)韌。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在2020年國(guó)貨美妝出海的增長(zhǎng)超10倍。眼下，國(guó)貨美妝品牌出海的步伐還在加速。

中國(guó)美妝早期以“性?xún)r(jià)比出海”，通常以低廉的價(jià)格吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注。但是由于缺乏品牌認(rèn)知度，這些品牌很難在海外市場(chǎng)上取得長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷(xiāo)售。

隨著DTC概念的興起，國(guó)貨美妝逐漸以“品牌出海”尋求新的增長(zhǎng)。隨著品牌建設(shè)意識(shí)的提升，中國(guó)美妝品牌開(kāi)始加強(qiáng)自主研發(fā)產(chǎn)品的能力，并且依托多元的渠道觸達(dá)消費(fèi)者。如完美日記、花西子等國(guó)內(nèi)知名品牌積極布局電商品牌和獨(dú)立站多等渠道，不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，中國(guó)的美妝品牌開(kāi)始運(yùn)用多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)差異化和本地化。在建立了品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，出海美妝品牌通過(guò)本地化洞察反哺產(chǎn)品研發(fā)，并且使用多樣的營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者更個(gè)性化的互動(dòng)。

在美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背后，是否還有新的機(jī)會(huì)點(diǎn)？頭部出海品牌的打法和策略能為行業(yè)提供哪些參考和借鑒？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝賽道，該如何洞察消費(fèi)者需求并優(yōu)化產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌突圍？

為了助力美妝護(hù)膚企業(yè)更好走向全球，洞悉全球美容護(hù)膚行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，飛書(shū)深諾旗下電商品牌海外營(yíng)銷(xiāo)子品牌飛書(shū)點(diǎn)躍BeyondClick將在下周重磅推出《2023美妝護(hù)膚行業(yè)出海白皮書(shū)》。本次白皮書(shū)由飛書(shū)深諾旗下策略咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，深度分析了全球美妝護(hù)膚發(fā)展趨勢(shì)，包括：

• 細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和需求變化、全球熱門(mén)和藍(lán)海市場(chǎng)，幫助中國(guó)企業(yè)更好地了解海外市場(chǎng)

• 4大美妝DTC品牌的成功之道，深度盤(pán)點(diǎn)海外本土DTC品牌與出海DTC品牌的經(jīng)營(yíng)思路

• 社媒和內(nèi)容、KOL營(yíng)銷(xiāo)、本地化營(yíng)銷(xiāo)，為賣(mài)家提供實(shí)操的出海數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略

  
  

  
  

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