巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國，是拉丁美洲最大的國家，占南美洲約一半的領(lǐng)土。近年來，巴西作為拉丁美洲國家中唯一位列全球前10的零售電商市場國家展露頭角。有數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，巴西電子商務(wù)2021年的銷售總額高達(dá)2189億雷亞爾（約412.4億美元），其中跨境電商銷售額同比增長60%.由此可以推測，巴西將作為全球電商發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的國家之一吸引越來越多的跨境買家涌入。那么熱情洋溢的拉丁美洲國家巴西為何能夠成為中國跨境電商出海下一站呢？
巴西人口約有2.15億，是目前全球第九大電子商務(wù)零售市場。且巴西上網(wǎng)人群占總?cè)藬?shù)的86%，越來越多的巴西網(wǎng)民開始熱衷于網(wǎng)上購物。近年來，由于新冠肺炎疫情影響，巴西傳統(tǒng)商鋪銷售額下降，電子商務(wù)銷售比重快速增加。據(jù)咨詢公司NielsenIQ|Ebit等公司聯(lián)合調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)在巴西零售總額中的占比達(dá)到13%左右。僅2022年第一季度，巴西網(wǎng)購人數(shù)就高達(dá)2400萬人，對比去年同期增加了100萬左右。電商銷售額更是同比增長了12.6%，達(dá)到396億雷亞爾（約74.6億美元）。
其中跨境電商也大受巴西網(wǎng)民的青睞。2021年，巴西68%的網(wǎng)購用戶購買了跨境電商的產(chǎn)品，平均客單價同比增長4%，且這些購買行為有超過一半以上都是在移動端上完成的。預(yù)計(jì)到2022年底，巴西移動電商收入將高達(dá)180億美元。而2018年，巴西移動電商收入僅有90億美元。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步覆蓋，巴西跨境電商市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。拉丁美洲人民的熱情豪放，為社交媒體在巴西的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。
有數(shù)據(jù)顯示，巴西人民是世界上最熱衷于社交媒體的人群之一。2021年，巴西用戶平均每天花費(fèi)在社交媒體上的時間超過5.4個小時，且具有較高的轉(zhuǎn)化銷售潛力。而在2021年巴西月活躍用戶最多的應(yīng)用程序的均是美國Meta公司旗下產(chǎn)品，其中WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram尤其受到巴西人民的喜愛。而由社交媒體衍生出的社交電商近幾年在巴西的增長也十分可觀，巴西的社交電商市場預(yù)計(jì)年增長率為44.9%，到2022年將達(dá)到22.186億美元。同時該國的社交電商GMV將從2022年的22.186億美元增加到2028年的159.017億美元。特別是WhatsApp，據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，WhatsApp在巴西當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶的市場占有率高達(dá)90%以上。并且隨著社交電商的發(fā)展普及，在巴西，WhatsApp還成為了品牌觸達(dá)用戶，進(jìn)行產(chǎn)品營銷的主要渠道。而隨著巴西社交電商的普及，巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也隨之快速增長了起來。無論是從網(wǎng)紅數(shù)量還是影響力上來說，巴西是當(dāng)之無愧的 “拉美第一網(wǎng)紅大國”。有西班牙機(jī)構(gòu)Influencity近期就“拉美網(wǎng)紅分布”所作的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在拉美20多個國家、1200萬名網(wǎng)紅中，巴西是網(wǎng)紅數(shù)量最多、占比最高的國家，網(wǎng)紅總數(shù)近920萬，占總?cè)丝诘?.37%。也就是說，差不多每20名巴西人中就有一位是網(wǎng)紅。巴西網(wǎng)紅不僅數(shù)量大，門類也相當(dāng)豐富，巴西人提升自身網(wǎng)絡(luò)影響力，“成為網(wǎng)紅”的意愿也可以說是非常強(qiáng)烈。民眾對網(wǎng)紅這一行業(yè)的熱衷也致使了網(wǎng)紅成為了巴西人民生活中的一部分。
Statista最新數(shù)據(jù)顯示，在巴西，網(wǎng)紅推廣在促進(jìn)消費(fèi)者通過社交媒體平臺購買產(chǎn)品方面發(fā)揮著重要作用。超過60%的消費(fèi)者在網(wǎng)紅推薦下通過這些社媒平臺進(jìn)行了購物。早在2017年，中國就與巴西簽署了《關(guān)于服務(wù)貿(mào)易合作的諒解備忘錄（兩年行動計(jì)劃）》，其中電子商務(wù)被列為雙方服務(wù)貿(mào)易合作的重點(diǎn)之一。文件中中巴雙方?jīng)Q定加強(qiáng)電子商務(wù)合作平臺建設(shè)，擴(kuò)大交流，優(yōu)化工作模式，進(jìn)一步推動兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展。最近一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，美國的亞馬遜、Wish和eBay正在失去消費(fèi)者的青睞，而Shopee、Shein等亞洲跨境電商在巴西網(wǎng)民中擁有相當(dāng)高的知名度。中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)提到2021年，Shopee在巴西用戶中大受歡迎，在該平臺有過購物經(jīng)驗(yàn)的巴西消費(fèi)者比例從2020年的8%增長到了58%。Shein更是從去年消費(fèi)者比例0%上升到了21%。雖然巴西電商市場仍舊存在著許多問題。根據(jù)《全球研究報(bào)告: 跨境電子商務(wù)趨勢》顯示，巴西市場電商發(fā)展目前存在五大難題：物流慢、稅率高、航運(yùn)價格高、匯率高、缺乏稅務(wù)知識。但也正是因?yàn)檫@樣的高門檻，使巴西這個藍(lán)海市場在給賣家?guī)硖魬?zhàn)的同時，也帶來了巨大的盈利空間。并且同報(bào)告中還指出，在巴西消費(fèi)者跨境購買商品前五的國家中，中國位居榜首，占比高達(dá)71%。由此可以看出，巴西市場對于中國跨境電商來說具有極大的吸引力。東南亞成為跨境電商新藍(lán)海之時，拉美第一網(wǎng)紅大國巴西正在逐漸成長為跨境電商新爆點(diǎn)。“擅自使用網(wǎng)紅視頻被網(wǎng)紅起訴了怎么辦？”、“發(fā)送郵件但沒有回復(fù)怎么辦？”等等更多網(wǎng)紅合作中的具體問題可以參見NoxInfluencer視頻號，帶你短短1分鐘玩轉(zhuǎn)海外網(wǎng)紅營銷！（掃描文末圖片二維碼加入群聊，獲得海外網(wǎng)紅營銷第一手資訊。滿滿干貨，等你來拿！）
