“去哪里尋找新增量”越來越成為品牌首要面臨的問題。國內市場飽和，消費市場低迷，很多企業把目光轉向海外市場，試圖通過出海找到新的增量。

近幾年，出海成為熱門賽道，各大企業紛紛強勢入場。伴隨著入場品牌越來越多，品牌競爭也日益加劇，最直觀體現在廣告成本的增加，讓出海企業備受壓力。營銷購物季即將來臨，如何提高廣告成效、優化營銷打法成為品牌目前首要解決的問題。

在拓展海外渠道、打造品牌方面，投放廣告是企業普遍選的重要手段。

海外廣告投放中占據大量預算的谷歌、Meta等平臺，體量巨大，自成一體，廣告主可以自己或者通過代理商的方式，去平臺上投放廣告。因其有界線和相互隔離的特性，故而被人稱之為“圍墻花園”。這部分平臺占據1/3的消費者注意力，獲得60%的廣告收入份額。

（圖源：商業評價）

在這些平臺之外的媒體則被成為“開放網絡”，如各個垂直網站、廣播網絡、智能電視、數字廣告屏等。這些媒體各個用戶量有限，但組合在一起卻吸引了2/3消費者的注意力，但僅獲得40%的廣告收入份額。從某種意義上講，這部分媒體的潛力還有很大空間可以挖掘。

為此，維卓今年還與Taboola拓布拉正式簽訂合作協議，成為Taboola拓布拉的一級代理商，為品牌出海企業打通營銷壁壘，為廣告主的賦能服務，進一步發揮、共同推動出海企業挖掘新的增量空間；搭建貫穿企業出海營銷全鏈路的解決方案，幫助出海企業在全球化的競爭中取得領先優勢。

伴隨著企業全球化階段的不斷邁進，品牌出海面臨著日益復雜的網絡環境；消費者需求多變而產生的多元數據和處理工作，在量級和復雜度上都遠超從前；再加上全球各國監管方相繼出臺隱私監管策略，數據難以統計。

（Meta轉化API視頻講解）

當然，與挑戰相伴而行的是機會。營銷人員能夠借力的技術和解決方案也在不斷推進，Meta面對數據信息統計缺失，推出了“神助攻”Meta 轉化API。

（點擊圖片，了解詳情）

它是Meta開發的一款業務工具，能夠在您的營銷數據與Meta之間建立直接傳輸通道。這樣就可以使用自有營銷數據優化廣告定位、降低單次操作費用，更全面地了解營銷成效，也不會損害用戶的數據隱私。

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