隨著數字市場的不斷發展，企業需要不斷調整內容策略，以保持競爭優勢。然而，跟上市場趨勢并了解競爭對手如何應對并非易事。 市場變化往往是微妙的，競爭對手通常不會公開分享關于他們內容策略調整的信息。因此，你需要制定一套跟蹤和分析流程，助力你一直走在市場前沿。 本文將探討一些分析競品內容營銷策略的技巧，幫助你優化自己的策略。? 首先，通過Traffic Analytics中的Top Pages Report查看競爭對手最成功的內容。該報告提供的指標可以說明競品網站上哪些頁面表現最佳，以及它們是如何產生流量的。 在輸入競品的網址后，選擇日期范圍、地理位置和設備類型，你將首先看到報告中的“Insights”部分。可以通過點擊報告頂部的“Hide Insights”來展開該部分。 在報告的這一部分，你可以查看流量增長的頁面，并識別競品網站上新增的頁面。以下是Hubspot在2022年1月至12月期間流量增長最快的頁面。 你可以深入分析每個頁面，查看流量來源，但我們先來看一下第四個頁面——一篇關于網站設計中的好與壞的文章。點擊“View more”按鈕，即可查看該頁面的詳細數據。 報告中的這一部分展示了你正在分析的特定頁面的指標。我們可以發現大多數流量來自搜索，說明該頁面針對SEO進行了優化，并在搜索引擎中排名較高。 你還可以篩選特定類型的內容，查看競品網站中的相關頁面。例如，我們輸入“Knowledge”來查看Hubspot的知識庫。 在對競品網站進行內容分析時，建議盡可能多地研究這些熱門頁面和新頁面，以全面了解他們的策略。然后你可以調整自己的策略，實施行之有效的方法。 在“Top Pages report”中，你還可以通過流量類型篩選，發現競品最重要的推廣著陸頁。向右滾動圖表，可以查看每種流量類型。點擊“Paid”標簽，即可將帶有最多付費流量的頁面排在最前面。 通過這種方式，你可以發現競品的推廣頁面。例如，Hubspot網站上排名最靠前的三個頁面是： 一個“Get Started”頁面，包含注冊 Hubspot 演示的鏈接 一個帶有免費試用、產品描述和用戶推薦的著陸頁 一個免費的“電子郵件簽名生成器”工具，需要用戶輸入信息 我們還可以對“Social”流量進行類似的篩選，查看競品在社交媒體上推廣的內容。 通過這種方式探索頁面，可以幫助你找出品牌優先推廣的頁面，哪些內容對競爭對手來說是價值較高的，以及哪些內容受眾反應最熱烈。 為了從不同角度分析競品的內容戰略，可以使用One2Target工具查看他們在市場中的主要受眾群體。該工具允許你輸入最多5個域名進行分析，接下來我們以Hubspot為例。 通過One2Target報告中的信息，你可以更好地理解競爭對手在制作哪些類型的內容、采取何種營銷風格時背后的原因。 從“Demographics”報告開始，收集關于受眾年齡、性別和地理位置的信息。 首先，分析幾個受眾群體。例如，在Hubspot的案例中，最大的受眾群體是25至34歲的男性，居住在美國。此外，印度和英國也有大量受眾。 接下來，查看“Socioeconomics”報告，了解受眾的家庭狀況、收入水平、就業情況和教育程度。 查看每一項數據，找出主要的受眾群體。例如，Hubspot的最大受眾群體是住在三至四口人的家庭中，收入較低，正在全職工作，并已完成高中或大學教育。 最后，通過“Behavior”報告了解受眾的行為，包括社交媒體習慣、興趣和設備使用偏好。 了解競品的受眾有助于理解他們為何與某些品牌合作，選擇特定內容或專注于特定平臺的原因。 分析競品內容策略的最后一步是使用Semrush EyeOn建立監控系統。一旦工具設置完成，你將不必再擔心錯過競品網站中新增的內容。 首先，進入EyeOn工具并創建一個最多可添加20個競爭對手的列表。 New Pages 新增頁面 Blog Posts 博客文章 Google Search Ads 谷歌搜索廣告 Social Media Posts 社交媒體帖子 Social Media Engagement 社交媒體互動 選擇“Email Reports”標簽，你可以設置工具按日、周或月發送競品的報告。在“Social Media”里，輸入競品的社交賬號進行跟蹤。 在EyeOn的“All Updates”頁面，你可以切換各個競品網站，選擇廣告投放的地區，并查看每個域名的“Summary（網站概要）”。 可以使用頁面頂部的各個標簽查看特定內容類別的趨勢數據和活動時間表。例如，以下是etsy.com的Google Search Ads活動趨勢圖。 有條理的視圖和定期提醒可幫助你隨時了解競品的活動，同時洞察他們內容策略的變化。 Semrush是全球知名數字營銷工具，擁有包括：競爭對手流量分析，網站排名跟蹤，外鏈分析，關鍵字研究，PPC廣告分析，網站分析，社交媒體監控和內容規劃等服務。 Cross Border Digital是Semrush在中國的重要戰略合作伙伴，也是目前中國唯一的Semrush官方授權一級代理，我們已創建Semrush官方學習群，感興趣的朋友請掃描下方二維碼入群交流！ （掃碼入群） 原文鏈接：https://www.semrush.com/kb/1315-how-to-analyze-competitor-content-strategies-and-optimize-your-own? END
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
