競品分析是數(shù)字營銷的基礎(chǔ)，如果你了解自己主要的競爭對手，你便能洞察他們的長處并制定自己的戰(zhàn)略來超越他們。本文將展示如何使用 Semrush 快速識別你主要的競爭對手。 Semrush 提供七類競爭對手分析工具，分別基于以下標(biāo)準(zhǔn)： 自然搜索流量競爭對手（基于共同的自然搜索關(guān)鍵詞排名） 外鏈競爭對手（基于共同的外鏈來源） 付費(fèi)搜索競爭對手（基于共同的付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞排名） PLA（Product?Listing?Ads）競爭對手（基于 Google 購物廣告的關(guān)鍵詞排名） 跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞排名（基于目標(biāo)關(guān)鍵詞的自定義列表） 市場探索工具（基于自然流量競爭和域名類別） 展示型廣告（基于特定廣告發(fā)布者和共同的廣告關(guān)鍵詞） 本文將詳細(xì)介紹每種競爭報(bào)告的類型及其使用方法。 使用 Organic Research Competitors（自然搜索研究） 報(bào)告，可以查看在自然搜索結(jié)果中與你的網(wǎng)站競爭，與你爭奪流量的所有網(wǎng)站。如果想優(yōu)化SEO，這份報(bào)告將告訴你最需要關(guān)注的SEO 競爭對手。 獲取報(bào)告很簡單。只需在搜索欄中輸入你的域名（確保你在“Organic Research”工具中點(diǎn)擊“Competitors”的標(biāo)簽），Semrush系統(tǒng)就會根據(jù)共有關(guān)鍵詞和類似的自然搜索關(guān)鍵詞總數(shù)，列出與你競爭的全部網(wǎng)站。 如果想比較這些競爭對手的關(guān)鍵詞之間的異同，可以使用 Keyword Gap?工具。 對于沒有關(guān)鍵詞排名的新網(wǎng)站，可以使用“Position Tracking”工具中的?Competitors Discovery?報(bào)告，通過輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞列表找到最主要的競爭對手。 通過 Backlinks Competitors報(bào)告，可以找到與你的網(wǎng)站有最多共同外鏈來源的網(wǎng)站。這對于想通過外鏈建設(shè)來優(yōu)化 SEO的用戶非常重要。 該報(bào)告的操作非常簡單。在 Backlink Analytics?工具中，輸入你的域名并點(diǎn)擊“Competitors”。報(bào)告會基于共同外鏈和鏈接來源（引用域名）來列出主要競爭對手。 了解競爭對手后，你可以根據(jù)競爭對手的外鏈情況為自己的網(wǎng)站挖掘新的外鏈建設(shè)機(jī)會。如果你想比較所有這些網(wǎng)站外鏈之間的異同，可以將它們導(dǎo)入到“Backlink Gap”工具中。你可以查找那些鏈接到競爭對手但尚未鏈接到你的站點(diǎn)，并制定獲取屬于你的外鏈計(jì)劃。 使用 Advertising Research Competitors （廣告研究）報(bào)告，可以找出與你在按點(diǎn)擊付費(fèi)的Google Ads 中競爭最激烈的網(wǎng)站。此報(bào)告類似于自然搜索研究報(bào)告，都是通過共同的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞總數(shù)的相似性來衡量網(wǎng)站的競爭程度。不過，廣告研究工具分析的是付費(fèi)關(guān)鍵詞。在 Advertising Research?工具中，輸入你的域名并點(diǎn)擊“Competitors”的標(biāo)簽即可獲得報(bào)告。 想提高PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）營銷活動的績效，通過分析這些競爭對手，你可以優(yōu)化自己的付費(fèi)廣告策略，從而超越他們。如果需要更詳細(xì)的關(guān)鍵詞比較，可以使用?Keyword Gap 工具并添加付費(fèi)關(guān)鍵詞篩選器。 另一種查找廣告競爭對手的方法是 PLA Competitors報(bào)告。PLA 是 Product Listings Ads的縮寫，該報(bào)告將顯示在Google購物結(jié)果中與你競爭最激烈的網(wǎng)站。 在查詢域名時，請確保你點(diǎn)擊了“PLA Research” 工具，然后選擇“Competitors”。 你還可以使用?Keyword Gap 工具并添加付費(fèi)關(guān)鍵詞篩選器，比較PLA關(guān)鍵字概況并找出競爭對手在Google 購物戰(zhàn)略中的不同。 如果您目前還沒有任何排名，但有一份目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，可以通過設(shè)置 Position Tracking 來發(fā)現(xiàn)主要競爭對手。 為你的域名創(chuàng)建一個項(xiàng)目。 點(diǎn)擊進(jìn)入“Position Tracking”開啟一個新活動。 添加目標(biāo)關(guān)鍵詞和位置，開始追蹤。有關(guān)如何進(jìn)行配置，請閱讀Configuring Position Tracking。 進(jìn)入“Competitors Discovery”標(biāo)簽頁，監(jiān)控隨著時間推移出現(xiàn)在此報(bào)告中的競爭對手。這些網(wǎng)站目前在所選位置的目標(biāo)關(guān)鍵詞列表中是排名最靠前的，可見度最高的。 利用Semrush.Trends的Market Explorer工具，是查看行業(yè)內(nèi)競爭對手表現(xiàn)的好方法。該工具基于Semrush的流量分析數(shù)據(jù)庫和第三方數(shù)據(jù)，提供市場受眾的流量、人口統(tǒng)計(jì)信息等。 輸入域名后，報(bào)告會顯示行業(yè)內(nèi)排名靠前的網(wǎng)站。當(dāng)你點(diǎn)擊競爭對手的域名時，你會看到右側(cè)的指標(biāo)反映了他們的流量估算。 你還能看到它們的流量趨勢、主要流量來源及目標(biāo)受眾的年齡和性別。 AdClarity – Advertising Intelligence是一款可以在發(fā)布者網(wǎng)站或社交媒體平臺（包括YouTube、Facebook、Instagram、Twitter和TikTok）龐大的數(shù)據(jù)庫中，發(fā)現(xiàn)你廣告投放競爭對手的工具。你可以在Semrush應(yīng)用中心找到AdClarity - Advertising Intelligence應(yīng)用程序。 通過AdClarity，你可以發(fā)現(xiàn)在與你在相同的發(fā)布網(wǎng)站、社交媒體平臺或YouTube頻道上投放廣告的競爭對手。 通過應(yīng)用程序界面頂部的搜索欄查找發(fā)布者域名或YouTube頻道名稱。 然后，向下滾動到 “Top Ads（熱門廣告）”、“Top advertisers（熱門廣告商）”和 “Top campaigns（熱門營銷活動）”報(bào)告來衡量你的競爭對手。 你還可以通過共同的關(guān)鍵詞找到你的潛在競爭對手。用描述你的廣告或產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就可以看到競爭對手的廣告。從廣告中找到域名，然后在 AdClarity 中進(jìn)行搜索，了解他們的廣告策略。 Semrush是全球知名數(shù)字營銷工具，擁有包括：競爭對手流量分析，網(wǎng)站排名跟蹤，外鏈分析，關(guān)鍵字研究，PPC廣告分析，網(wǎng)站分析，社交媒體監(jiān)控和內(nèi)容規(guī)劃等服務(wù)。 Cross Border Digital是Semrush在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也是目前中國唯一的Semrush官方授權(quán)一級代理，我們已創(chuàng)建Semrush官方學(xué)習(xí)群，感興趣的朋友請掃描下方二維碼入群交流！ END
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