熱點(diǎn)討論：

廣告平臺(tái)拿到更多的數(shù)據(jù)回傳后，是否可能利用回傳revenue來(lái)提高廣告定價(jià)，壓縮廣告主的利潤(rùn)空間。

兩個(gè)事件：

1，看到Dataeye寫的文章，找不到了，大意是游戲圈子里面有人說(shuō)，上海某個(gè)二游項(xiàng)目，把自己游戲的收入數(shù)據(jù)回傳給到了抖音廣告平臺(tái)，預(yù)估接下來(lái)抖音會(huì)利用這些數(shù)據(jù)，后續(xù)提高整個(gè)二游平臺(tái)的廣告競(jìng)價(jià)，讓原本的利潤(rùn)空間降低。

2，海外的TT，官方正在用激勵(lì)政策，鼓勵(lì)各個(gè)行業(yè)的廣告主，把自己的產(chǎn)品內(nèi)事件做標(biāo)準(zhǔn)回傳，包含類似注冊(cè)，加購(gòu)，購(gòu)物等幾個(gè)事件的標(biāo)準(zhǔn)回傳，還會(huì)有代理商來(lái)跟進(jìn)回傳是否符合標(biāo)準(zhǔn)。

所以問(wèn)題就來(lái)了：

1，回傳事件+revenue到廣告平臺(tái)對(duì)廣告主有什么好處？

2，回傳事件+revenue到廣告平臺(tái)對(duì)廣告平臺(tái)有什么好處？

3，有隱情么？

4，廣告主要怎么辦？

第一個(gè)：
對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，有一定的好處，至少回傳關(guān)鍵事件給出去投2.5，AEO這些，平臺(tái)拿到revenue后可以跑3.0+VO廣告，否則只能跑1.0?，MAI，投一段時(shí)間都得把公司投倒閉了。

FB ，Google，TikTok這些都是自歸因平臺(tái)，海外也挺標(biāo)準(zhǔn)的操作。

第二個(gè)：

對(duì)廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以幫客戶跑到準(zhǔn)確的人群，讓自己的曝光最大化，自己的publisher也可以獲得最大的收益，同等曝光情況下可以通過(guò)用戶的準(zhǔn)確價(jià)值，曝光給廣告價(jià)值高的offer。

至于外邊說(shuō)的是否可能存在因?yàn)榛貍髁藃evenue，從而利用revenue來(lái)提高廣告定價(jià)，壓榨廣告主的利潤(rùn)空間，我們可以按照廣告平臺(tái)官方的口吻來(lái)說(shuō)：“廣告平臺(tái)拿到更多數(shù)據(jù)后可以通過(guò)廣告價(jià)值學(xué)習(xí)，給大家尋找到更精準(zhǔn)+更高價(jià)值的人群（3.0+VO），更高價(jià)值的人群對(duì)應(yīng)的CPM”。

這可是利用技術(shù)來(lái)幫助大家提高廣告效果啊，這怎么能說(shuō)是壓榨廣告主的利潤(rùn)空間？（狗頭保命）

第三個(gè)：

隱情，有或者也沒(méi)有。
算法上，F(xiàn)B，GG都有這樣的算法，應(yīng)用也非常成熟，早期剛上線的時(shí)候沒(méi)多少競(jìng)爭(zhēng)大家都甚至都爽了好長(zhǎng)一段時(shí)間，當(dāng)然后來(lái)大家都學(xué)會(huì)了就沒(méi)那么好的ROI了（眼熟不），TT算走的比較慢的，用激勵(lì)手段鼓勵(lì)大家回傳數(shù)據(jù)站在沒(méi)啥毛病的。

在廣告平臺(tái)內(nèi)價(jià)值回傳來(lái)提高（剝削）廣告主的投放效果，這個(gè)是明盤的，沒(méi)啥隱情可以說(shuō)。

但是，TT可是字節(jié)的，字節(jié)是單純的廣告平臺(tái)么？

假如我有這能力（我說(shuō)的是我，我可沒(méi)說(shuō)他），我廣告平臺(tái)拿到的數(shù)據(jù)不拿出來(lái)指導(dǎo)指導(dǎo)我自己的項(xiàng)目我可是真不能忍的。

當(dāng)初我做游戲，后來(lái)字節(jié)做游戲，后來(lái)我做小說(shuō)，字節(jié)也做小說(shuō)，現(xiàn)在我做短劇，字節(jié)也做短劇。

當(dāng)然字節(jié)內(nèi)部各個(gè)項(xiàng)目獨(dú)立，實(shí)際上應(yīng)該是不大可能出現(xiàn)直接數(shù)據(jù)串聯(lián)，不合規(guī)。但是耐不住字節(jié)的開(kāi)發(fā)能力+財(cái)力太強(qiáng)，他啥時(shí)候要做我的生意，我就沒(méi)生意可做了。

不過(guò)這能算隱情？字節(jié)做各個(gè)生意也是明著做的！只是開(kāi)發(fā)能力比你強(qiáng)，自己的廣告平臺(tái)到時(shí)候內(nèi)部結(jié)算可以比你投的更多，還差知道你這點(diǎn)數(shù)據(jù)么，連我都能打聽(tīng)到同行各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)情況，何況字節(jié)呢，做個(gè)業(yè)務(wù)的時(shí)候行業(yè)頭部人才都是帶著數(shù)據(jù)+經(jīng)驗(yàn)進(jìn)廠的。

第四個(gè)：

廣告主能怎辦？放在國(guó)內(nèi)可能不一樣，畢竟字節(jié)快壟斷了國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)，占比太大，他要壓縮你利潤(rùn)，用算法也好，人工干預(yù)也好，你真沒(méi)辦法。

放在海外，出海業(yè)務(wù)早都已經(jīng)是在給廣告平臺(tái)打工了！現(xiàn)在哪個(gè)業(yè)務(wù)線還能投流給自己留下超過(guò)10-20%利潤(rùn)的？（別說(shuō)灰產(chǎn)），看看現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，比如游戲，小說(shuō)，短劇，小貸，工具等等，大家有多大的成本比重是在廣告投流上呢，被誰(shuí)剝削不是剝削呢，誰(shuí)跑的貴把越算切到其他平臺(tái)一些唄，沒(méi)轍啊。

給FB GG可以打工，就不能給TT打工了？

數(shù)據(jù)回傳這個(gè)事情，你不回傳，其他家也會(huì)回傳的，你不回傳去跑高價(jià)值人群，別人跑了你更吃虧。

當(dāng)然你要是行業(yè)top，獨(dú)家壟斷，也不想讓字節(jié)或者其他家來(lái)做你的生意，那盡量守著自己悶聲做不回傳，啥時(shí)候不壟斷了再放開(kāi)。頭部客戶的數(shù)據(jù)只要放出去了，就一定會(huì)被利用到廣告平臺(tái)跑你的競(jìng)品。不只是字節(jié),FB GG TT，還有比如applovin，moloco等一眾平臺(tái)（尤其是某些中小平臺(tái)）。