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實(shí)在沒(méi)想到其他好名字。
按照我的想法，投短劇時(shí)候根據(jù)不同情況，分別是拉滿預(yù)算直接梭哈，或者細(xì)水長(zhǎng)流茍著跑長(zhǎng)線。
根據(jù)產(chǎn)品+劇集情況，在不同時(shí)期用不同方法：
1，有新劇，尤其是本土劇的時(shí)候，根據(jù)劇的評(píng)級(jí)情況，直接多素材，多賬戶，多campaign的情況下快速一把沖，跑出來(lái)好的素材后直接拉滿，并且接下來(lái)再沿著跑起來(lái)的方向擴(kuò)展更多素材，當(dāng)然存在一種可能...玩砸了，都沒(méi)跑出來(lái)，錢也沒(méi)少浪費(fèi)。
2，沒(méi)新劇，或者都是翻譯劇，劇集質(zhì)量可能跟不上，那就茍著跑，把前面跑下來(lái)數(shù)據(jù)還勉強(qiáng)的劇集，以及當(dāng)前新的劇集，分別都再做一些素材，低預(yù)算，小規(guī)模探索的方式，再慢慢磨。
投放方法基本是固定，正常情況可能是兩個(gè)方法并存，看劇集發(fā)布情況。
梭哈原因：現(xiàn)在出海短劇實(shí)在太卷了。
1，新劇的生命周期有限，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶量，尤其是會(huì)存在同類劇集扎堆上線，還存在盜版可能，比如出現(xiàn)播放時(shí)候被錄屏再刮出來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。所以遇到爆款新劇的時(shí)候必須要盡快擴(kuò)大投放規(guī)模加快回收。
2，對(duì)投，二播之類的劇集，你跑慢了就都被其他平臺(tái)洗走客戶，短劇比較特殊，用戶如果在其他地方看過(guò)，之后廣告再曝光就屬于無(wú)效曝光。新劇給過(guò)來(lái)跑的越快，跟在別家后面浪費(fèi)曝光就越少。
3，如果是獨(dú)家劇，也因?yàn)槌杀据^高的原因，需要盡快回收拍攝成本。
怎么梭哈！
說(shuō)是拉滿預(yù)算直接沖，那肯定不能是只拉預(yù)算。關(guān)鍵要有素材，大規(guī)模剪輯素材，再大規(guī)模多賬號(hào)多campaign上傳。
不同的剪輯人員對(duì)劇集的理解會(huì)有些不同，能挑出來(lái)的高光點(diǎn)，或者劇集有意思的鉤子之類都不同，所以梭哈之前，最好找到“大量”不同的剪輯人員，一次多準(zhǔn)備一些素材，比如直接一個(gè)新劇搞出來(lái)200-300條不同形式素材（夸張但是如果真是自己的本土劇，獨(dú)家情況下值得沖），等上線的時(shí)候再分散傳上去。
大量制作素材，大量?jī)?yōu)化上傳（也可程序化），活生生把短劇投放干成勞動(dòng)密集型。
頭部廠商已經(jīng)傳言能養(yǎng)出來(lái)200+人的團(tuán)隊(duì)，除了投放+素材這塊，包含制作，以及劇本等各個(gè)環(huán)節(jié)都要堆進(jìn)來(lái)大量人力，真勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
順便提一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在各個(gè)自媒體都會(huì)拿素材數(shù)量作為推廣力度的參考，取用的數(shù)據(jù)比如是廣大大或者Dataeye短劇統(tǒng)計(jì)到的廣告數(shù)量，其實(shí)可能都不是很精準(zhǔn)，但是這個(gè)作為參考是沒(méi)問(wèn)題。
雖然我不太認(rèn)可這些數(shù)據(jù)作為直接投放規(guī)模評(píng)估，但是如果你的老板很在意這個(gè)數(shù)據(jù)，你其實(shí)可以勤奮一點(diǎn)，搞程序加片頭或者片尾之類，或者分別在素材里面疊加一些其他元素做成模板，給所有素材都都分別多加點(diǎn)片頭片尾模板，素材數(shù)量直接X(jué)片尾數(shù)量的暴增。
劇集生命周期：
1，從同行溝通了解到的情況，現(xiàn)在一般本土自制拍攝劇集，獨(dú)家情況下通常只剩下2-3周，爆款后會(huì)有其他同行跟進(jìn)，以及本身核心人群規(guī)模不大，之后投放成本會(huì)快速上升，正常跑一段時(shí)間后還可能會(huì)被賣出去二播之類。
2，如果是合拍的劇集，比如單個(gè)拍攝劇集同時(shí)4-5家合拍后一起推廣，可能生命周期會(huì)縮減到4-5天，這個(gè)非常考驗(yàn)投放能力+素材制作能力。
3，二播，翻譯之類的劇集通常不用梭哈，所以按照細(xì)水長(zhǎng)流的方式投也可，但是哪怕是二播也會(huì)是很多家一起同時(shí)投，所以其實(shí)也要根據(jù)情況考慮小范圍沖一把，這類劇集可能也存在生命周期，也許只有1-2周。
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