當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的鏈接到達(dá)您的著陸頁(yè)時(shí)，他們一般會(huì)帶著些許預(yù)期，如果能夠滿足這些期望，則可以讓您的頁(yè)面表現(xiàn)更好。

首先，你需要考慮訪客來(lái)自哪里。如果他們點(diǎn)擊的是廣告，您的著陸頁(yè)上的內(nèi)容應(yīng)與廣告的信息和優(yōu)惠相匹配。

例如，看看這則宣傳咖啡訂閱的廣告。

如果您點(diǎn)擊此廣告進(jìn)入到著陸頁(yè)后，而這個(gè)頁(yè)面的確兌現(xiàn)了廣告中的承諾——通過(guò)注冊(cè)訂閱可節(jié)省 25% 的費(fèi)用。

廣告和著陸頁(yè)之間的這種內(nèi)容一致性，可確保訪問(wèn)者找到他們所期望的內(nèi)容，提升他們的內(nèi)容交互，并采取行動(dòng)的可能性。

此外，請(qǐng)?zhí)峁┰L客做出決定所需的任何其他信息，例如產(chǎn)品或服務(wù)詳情、價(jià)格或常見(jiàn)FAQ等。

某些元素可能會(huì)顯著影響著陸頁(yè)的表現(xiàn)，我們來(lái)專門研究一下這些元素，以及如何優(yōu)化它們。

號(hào)召性用語(yǔ)（Call to Action)按鈕

Call to Action按鈕提示訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊執(zhí)行您想要的操作，例如購(gòu)買、郵件訂閱和索取更多信息。

精心設(shè)計(jì)的號(hào)召性用語(yǔ)可以顯著提升轉(zhuǎn)化率。

Call to Action的最佳實(shí)踐包括：

• 通過(guò)對(duì)比色或較大的文字使它們?cè)谝曈X(jué)上脫穎而出。

• 使用以行動(dòng)為導(dǎo)向的詞語(yǔ)來(lái)營(yíng)造緊迫感，例如“立即購(gòu)買”或“申請(qǐng)免費(fèi)試用”。

• 在整個(gè)頁(yè)面中有策略地放置Call to Action，尤其是在較長(zhǎng)的頁(yè)面上。

• 確保按鈕易于點(diǎn)擊，尤其是在移動(dòng)端上。

圖片

包含能夠?qū)ξ淖制鹧a(bǔ)充性說(shuō)明作用的的圖片，可以快速傳達(dá)信息并喚起情感。因此，它們同樣對(duì)于轉(zhuǎn)化訪客是有影響的。

使用圖片的最佳實(shí)踐包括：

• 使用能夠傳達(dá)意義的相關(guān)高清圖片。

• 避免使用不會(huì)增加價(jià)值的通用素材圖片。

• 確保圖片快速加載以避免拖慢頁(yè)面加載速度。

• 為圖片添加Alt內(nèi)容，來(lái)提高其在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性。

信任指標(biāo)

信任指標(biāo)包括推薦、評(píng)論和徽章等元素，它可以幫助品牌建立可信度，讓訪問(wèn)者對(duì)您的產(chǎn)品放心。它們對(duì)于提升轉(zhuǎn)化率是有幫助的。

以下是如何在著陸頁(yè)上納入信任指標(biāo)的方法：

• 顯示知名客戶或合作伙伴的徽標(biāo)。

• 如果您從用戶處收集了敏感信息，請(qǐng)顯示安全憑證。

• 展示公司所獲得的任何相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

• 提供清晰的聯(lián)系信息，以便訪問(wèn)者知道他們可以在需要時(shí)與您聯(lián)系。

SEO是優(yōu)化網(wǎng)站以增加其自然搜索可見(jiàn)度和流量的做法。與單獨(dú)使用付費(fèi)廣告相比，它可以帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化。

著陸頁(yè)應(yīng)該有一個(gè)核心關(guān)鍵詞，并在以下位置中使用此關(guān)鍵詞：

• Title標(biāo)簽：著陸頁(yè)的標(biāo)題，會(huì)在搜索結(jié)果中展示。

• 元描述：在搜索結(jié)果中展示，并出現(xiàn)在Title標(biāo)簽下方的簡(jiǎn)短描述。

• H1標(biāo)簽：著陸頁(yè)上的主標(biāo)題。

• URL后綴：URL 的最后一部分，用于標(biāo)識(shí)著陸頁(yè)。

• 正文：著陸頁(yè)的正文內(nèi)容。

您可以使用 Semrush 的OnPage SEO Checker檢查著陸頁(yè)是否SEO友好。

在Semrush中創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目，確保手動(dòng)添加了所有著陸頁(yè)面。

然后，進(jìn)入到“Optimization Ideas”部分，查看需要改進(jìn)的頁(yè)面列表。

找到您想要優(yōu)化的著陸頁(yè)面，然后單擊其旁邊的“# ideas”按鈕。

向下滾動(dòng)到“Content”部分，您就能看到該頁(yè)面是否針對(duì)其目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化。

基于建議進(jìn)行優(yōu)化，并針對(duì)其它著陸頁(yè)重復(fù)此過(guò)程。

頁(yè)面加載速度慢，會(huì)讓訪問(wèn)者感到沮喪，并導(dǎo)致他們?cè)诳吹絻?yōu)惠之前就離開(kāi)，并且還會(huì)對(duì)網(wǎng)站SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。

您可以使用Semrush中的“Site Audit”來(lái)查看您的頁(yè)面是否足夠快。

為網(wǎng)站設(shè)置好“Site Audit”后，確保正確設(shè)置好想要抓取的著陸頁(yè)URL。

診斷完成后，進(jìn)入到“Issues”選項(xiàng)卡并搜索“Speed”。

如果您看到“# pages have slow load speed”問(wèn)題，請(qǐng)點(diǎn)擊該數(shù)字以查看您的目標(biāo)頁(yè)面是否的確存在速度問(wèn)題。

以下是提高頁(yè)面加載速度的幾種方法：

• 壓縮圖片尺寸，因?yàn)榇蟪叽鐖D片文件通常是頁(yè)面速度緩慢的最大罪魁禍?zhǔn)住?/span>

• 通過(guò)刪除不必要的空格、注釋和格式來(lái)最小化代碼，這可以使您的 HTML、CSS 和 JavaScript 文件更小，從而提升加載速度。

• 使用瀏覽器緩存，來(lái)將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在在訪問(wèn)者的設(shè)備上，因此回訪者將體驗(yàn)到更快的加載時(shí)間。

• 部署CDN，對(duì)于地理位置遠(yuǎn)離您的服務(wù)器的訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，同樣可以提升訪問(wèn)速度。

• 減少所使用的插件數(shù)量，只保留真正必要的插件。

• 如果您使用了視頻，請(qǐng)考慮將其托管在 YouTube 或 Vimeo 上，這樣可以顯著縮短加載時(shí)間。

A/B 測(cè)試，是一種對(duì)比不同版本的著陸頁(yè)的方式，來(lái)查看哪個(gè)版本的表現(xiàn)更好。

這是一種基于數(shù)據(jù)結(jié)果而驅(qū)動(dòng)決策的強(qiáng)大方法，從而確定頁(yè)面的設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

首先確定要測(cè)試的元素,它可以是頁(yè)面標(biāo)題、Call to Action 按鈕、圖片位置或頁(yè)面的任何其他部分。

然后創(chuàng)建兩個(gè)版本的頁(yè)面，在測(cè)試時(shí)僅更改單個(gè)元素。

測(cè)試足夠長(zhǎng)的時(shí)間以收集足夠的數(shù)據(jù)。然后，分析結(jié)果，看看哪個(gè)版本表現(xiàn)更好，然后使用勝出的著陸頁(yè)版本。

為了更好地理解優(yōu)秀的著陸頁(yè)面是什么樣子，我們來(lái)看一些例子。

Figma 的登陸頁(yè)面以清晰、體現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)的標(biāo)題，快速吸引了用戶的注意：“用戶喜愛(ài)的設(shè)計(jì)體驗(yàn)”。這與他們的目標(biāo)受眾是非常匹配的。

在標(biāo)題下方，通過(guò)強(qiáng)調(diào)速度、協(xié)作以及在整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)傳達(dá)他們的價(jià)值主張。

Call to Action按鈕展示于于首屏上方突出位置，讓感興趣的用戶可以輕松采取下一步行動(dòng)。

當(dāng)訪問(wèn)者向下滾動(dòng)屏幕時(shí)，頁(yè)面會(huì)突出顯示使用 Figma 的主要優(yōu)勢(shì)。幫助潛在用戶了解，該工具如何解決他們的問(wèn)題并改進(jìn)他們的工作流程。

還有一個(gè)常見(jiàn)FAQ問(wèn)題解答部分，可以解決潛在客戶可能遇到的常見(jiàn)問(wèn)題或疑慮，從而消除潛在的轉(zhuǎn)化障礙。

SurveyMonkey 的著陸陸頁(yè)面展示了清晰、以行動(dòng)為導(dǎo)向的標(biāo)題，告訴用戶他們可以使用該工具做什么，以及如何使他們受益，下面的內(nèi)容則詳細(xì)解釋了這一承諾。

該頁(yè)面有兩個(gè)突出的號(hào)召性用語(yǔ)：

• “免費(fèi)注冊(cè)”吸引那些準(zhǔn)備嘗試的用戶

• “查看定價(jià)”適合想要了解付費(fèi)功能，或比較不同收費(fèi)模式下的功能的用戶

當(dāng)用戶向下滾動(dòng)屏幕時(shí)，頁(yè)面上會(huì)突出顯示使用 SurveyMonkey 的具體好處，幫助潛在客戶了解不同的功能。

在著陸頁(yè)面上還展示了使用該工具的知名公司，這可以建立信任和信譽(yù)。尤其是對(duì)于那些可能不確定是否要嘗試該工具的用戶。