全球美妝市場銷售迅速回升，據 Statista 預測，到 2026全球化妝品市場將達到約 1310 億美元的年收入。 與此同時，出海賽道也呈現出“內卷”趨勢，美妝品牌想要盈利增長變得艱難。眼球經濟時代，抵達獨立站的第1秒，“種草”就開始了！? 而微軟研究顯示，人均專注力僅8秒，品牌在8秒內俘獲用戶的心極為重要。否則品牌可能會面臨： ??錯失潛在的客戶和商機 ??品牌形象和口碑受損 ??難以建立長期用戶關系 ??高額廣告投資浪費 銀行之所以喜歡建造摩天大樓，是因為要展示實力和增強用戶信任，讓客戶安心托付資金。因此，店鋪網頁設計和用戶體驗、品牌形象、商品轉化率息息相關。? 根據最新的美妝行業趨勢，SHOPLINE?借鑒時尚界的“高定”概念，推出《如何打造美妝高定獨立站》系列，不僅有三大趨勢分析，全球美妝案例解讀，并給出相應的營銷策略以及 SHOPLINE 美妝解決方案。? 01 個性化崛起，體驗至上 數據顯示，28%的美國消費者愿意為個性化產品支付額外費用。為迎合需求，美妝行業利用個性化推薦和虛擬AR試妝精準識別消費者偏好。 作為明星自創品牌的先鋒，Fenty Beauty 推出實時試色功能，允許用戶通過官網攝像頭試用各種化妝產品。 要知道，Fenty Beauty 的粉底液一共有50個色號！細分至此，只有親自試色才能選出最適合自己的。 MAC 也在官網引入了AR試妝模塊的同時，還在網站上增加了一個基于問答的購買建議功能。用戶通過回答有關膚質、風格偏好等問題，系統將智能推薦最符合他們需求的產品。 AR試妝可以確保顏色的真實性，縮短決策時間，降低因顏色不符導致的退貨率，正在成為行業的主流趨勢。 ? SHOPLINE 案例 Ben 經營一家個護獨立站，店鋪里上架了幾十款產品，產品細分化。然而最近他發現店鋪的商品點擊、轉化低、客戶瀏覽時間短。 Ben 使用 SHOPLINE 「智能推薦」 后，商品曝光率提升5倍，轉化率提升40%，銷售額提升30%。 針對性智能推薦在品牌出海過程中至關重要?；趶姶蟮碾娚趟惴ê秃Ａ繑祿Ｐ驼Q生的智能商品推薦功能，支持AI多維度、相似用戶、相關商品、熱門趨勢等多策略配置，真正實現“千人千面”的個性化推薦。擊中網站消費者購物喜好，提升客單價與轉化率！ 02 包裝衰落，功效為王 這些年，美妝行業經歷了一場“精致簡約”的范式轉變，消費者更加注重產品的實際功效。隨之，一批“成分黨”消費者開始涌現。 總部位于加拿大的 SKINSKOOL 是一個技術驅動型美容搜索市場和比較平臺，通過提供詳細的產品對比，幫助消費者根據成分、價格和用戶評價找到符合自己膚質和預算的美妝產品。 左右滑動查看圖片 用戶只需輸入感興趣的成分或產品，SKINSKOOL 就會展示一系列相似產品的比較，包括成分相似度和價格信息。 直觀的功效可以不打斷用戶的購買流程，減少購物不便。 ? SHOPLINE 案例 某美妝商家的店鋪商詳頁面展示了產品成分介紹，但對消費者來說，專業術語晦澀難懂。Before： 商家在SHOPLINE 團隊建議下變更為「成分功效」模塊，使用效果和產品膚感一目了然；消費者無需離開購買頁面搜索成分作用，購買決策更快一步。After： 03 借力UGC，營銷升級 雅詩蘭黛將75%的營銷預算投入 KOL 合作，利用 UGC 的低成本和高真實性實現高轉化率。 UGC 增加品牌熱度，關鍵是鼓勵受眾使用產品并通過品牌標簽分享他們的體驗。 號稱全球第一眉妝品牌的 Benefit 就深諳此道。他們鼓勵用戶在 Ins 使用 #benefitbrows 標簽分享使用體驗，展示不同風格和膚色用戶如何使用 Benefit 產品打造完美眉型。 UGC 是一座金礦，因為真實用戶的推薦比任何形式的硬廣都來得更加直接和有說服力。 ? SHOPLINE 案例 Ins 之所以成為“種草”平臺，是因為圖片精美且真實。將優質 UGC 種草內容轉移到商店主頁，可以增強店鋪的視覺效果和吸引力。 客戶反饋使用 SHOPLINE 的?Instagram 照片墻插件后，網站訪客數量明顯增加，同時 Ins 賬號的粉絲也有所上升，有效積累了私域流量。 面對龐大且多變的跨境市場，以及不斷上漲的電商平臺流量費，樹立好品牌形象無疑是中國賣家的當務之急。 投資品牌形象的建設和維護不僅是應對市場挑戰的策略，也是實現長期發展的關鍵。 ?下期預告：美妝出海，如何跨越文化壁壘，觸達海外消費者的心？品牌如何因地制宜？美妝高定站第二期邀你一起探尋美妝品牌立足海外市場的成功之道。 中大型美妝品牌在出海過程中面臨多樣化挑戰，尤其是在滿足各地消費者的個性化需求和文化認同方面。 為了應對這些挑戰，品牌需要采用創新的技術和策略，確保產品和營銷活動與當地市場緊密對接。SHOPLINE 聚焦品牌出海發展路徑，量身定制本地化、高效能、全鏈路跨境解決方案。 SHOPLINE 的《企業版零售解決方案》報告將為美妝品牌開啟全球市場的新篇章提供必要的支持和洞察。 ?掃碼免費領取報告? 往期推薦 點擊“閱讀原文”，獲取企業出海解決方案
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