這個問題剛好今天有朋友問到，就順便就著這個話題延伸一下，聊聊怎么去優化已經上線的老站點。分兩個部分，先聊聊為什么很多人想去優化老站點，再聊聊怎么優化的大致思路。

至于優化的原因，我目前接觸到的大部分案例還是由于建站初期的規劃不夠細致導致的。主要是因為不懂行，然后隨便找了個服務器。隨便找了個模板，然后上一堆盜版插件，咔咔就是開整了。

到后面運營久了，突然發現運營工作越來越繁重，網站的結構也越來越亂。不僅網站速度不行，網頁的收錄不理想，排名數據更是慘不忍睹。也是基于這種情況，他們才萌生將老網站優化一遍的想法。

那怎么優化，里面的講究可能就更多了，畢竟不同站點的實際情況肯定不一樣（具體問題需要具體分析）。但是這里我分享一點通用的思路，主要便是做好數據統計與分析，然后前期重點做技術端的優化。

至于關鍵詞的布局、內容的布局，則需要在做完數據分析與技術優化后再展開。

先說網站過往歷史數據的統計與分析，其實這個過程不難。

如果你有記錄運營信息的習慣，那直接使用你記錄的那份運營數據就可以，畢竟自己記錄的第一手數據更直觀，使用起來也得心應手。

如果沒有這份數據，那就需要單獨去整理一份出來了。主要維度便是網頁的所有鏈接、每條鏈接的收錄情況、每條鏈接的出詞情況，以及每個關鍵詞的排名情況。有數據分析能力的話，將關鍵詞的排名變動數據也一并整理出來。

至于這個過程中的數據整理方法，我在之前「搭建網站數據化分析體系」系列文章里都有過詳細的闡述，此處便不展開了。

OK，到這一步網站的搜索數據都有了，下面就需要嘗試著做一些技術端的優化了。

第一就是網站的速度，將那些垃圾插件全部卸載掉，將那些完全用不到的功能全部關掉，將那些冗余的功能全部合并掉。這種環節的優化可能需要你對 SAAS 系統有很深的了解，并要求有一定的操作經驗，不然還是建議 Fiverr 上外包出去。

按照我自己的經驗，電商網站將插件降到 10 個以下，B 端詢盤網站降到 6 個左右，完全可以實現。這些技術端的信息優化完了，網站速度肯定會有一個明顯的提升。

至于要不要換網站主題，我建議慎重。如果你的網站做得很爛，那這些優化操作基本就等于重做了，換不換主題也就無所謂了。如果有很多出詞且關鍵詞的排名還可以，那就需要審慎行動，必須深度研究下過往的數據報告再來決定。

技術這塊優化完了，下面需要做的就是網站樣式的優化了。

對于這塊優化怎么做，我一句話總結下：設定好字體的標準、色系的標準、內外間距的標準，以及技術棧的標準，然后參考優秀競爭對手的內容布局。