很久一直想寫這個(gè)谷歌效果最大化廣告,最近一直比較懶就只有等到這一天了，后面還是覺得要經(jīng)常多寫一些好,也給自己定了個(gè)小目標(biāo)爭取每周至少也要2-3篇以上,谷歌廣告大家都比較熟悉,是做獨(dú)立站尤其是品牌站尤其是高客單價(jià)產(chǎn)品,不能繞過的一個(gè)渠道, 今天就簡單寫寫如何設(shè)置谷歌的效果最大化廣告。
剛好最近也在做一個(gè)項(xiàng)目谷歌廣告跑了一段時(shí)間目前谷歌廣告的整體投產(chǎn)比可以很好的控制在8-10左右,?也算是逐漸穩(wěn)定了下來,接下來也會分享谷歌廣告的不同廣告形式的結(jié)構(gòu)以及如何優(yōu)化等
谷歌效果最大化廣告是一種由谷歌提供的自動(dòng)化廣告投放方式，旨在幫助廣告主最大化其廣告投放的效果和回報(bào)。這種廣告類型利用機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化技術(shù)，根據(jù)廣告主的設(shè)定目標(biāo)（例如最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值或最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)），自動(dòng)調(diào)整廣告投放策略以實(shí)現(xiàn)最佳效果。
谷歌效果最大化廣告通過分析用戶的歷史行為和廣告素材，以及使用谷歌廣告平臺的大數(shù)據(jù)和算法，自動(dòng)優(yōu)化廣告投放的關(guān)鍵因素，如出價(jià)、廣告展示時(shí)機(jī)和位置等，以確保廣告在最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的時(shí)候被展示給目標(biāo)受眾
谷歌的效果最大化廣告也是我們常熟知的谷歌全家桶廣告, 一個(gè)廣告系列匯總了谷歌常見的購物PLA/SEM/Display/Youtube等,?是操作也越來越方便,只需要通過設(shè)置一個(gè)效果最大化廣告系列就能同時(shí)在上面的四種廣告形式上展示,?但目前效果最大化也有一些黑盒導(dǎo)致數(shù)據(jù)花費(fèi)不明顯, 所以現(xiàn)在一般跑效果最大化的主要有這三種形式,第一種就是就是按照常規(guī)的效果最大化設(shè)置,?PLA購物廣告作為補(bǔ)充,第二就是只用效果最大化去跑購物廣告PLA或者SEM搜索廣告, 因?yàn)樾Ч畲蠡膬?yōu)先權(quán),第三就是購物/搜索廣告單獨(dú)設(shè)置廣告系列,為了避免看不到的花費(fèi)
接下來我們就看看如何設(shè)置谷歌的效果最大化廣告,主要由下面幾個(gè)步驟：
設(shè)定優(yōu)化?標(biāo)
選擇?告活動(dòng)類型效果最?化?告 campaigns
設(shè)置活動(dòng)預(yù)算跟出價(jià)策略
選擇更多設(shè)置 (additional campaign settings)
創(chuàng)建新的素材資源組 &加?受眾群體
-
添加?告附加信息 Extensions (建議)
在跑效果最大化廣告之前,最好還是廣告賬戶里面有積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),沒記錯(cuò)的應(yīng)該是一個(gè)月積累50個(gè)以上的轉(zhuǎn)化, 新戶最好不要一上來就跑最大化廣告, 可以先設(shè)置購物廣告PLA跟搜索廣告,積累到一定轉(zhuǎn)化之后再去設(shè)置效果最大化,這個(gè)跟之前我們設(shè)置SSC智能廣告的時(shí)候先積累數(shù)據(jù)有些類似
首先打開Google ads廣告后臺,選擇新建廣告系列,選擇購買銷售目標(biāo), 轉(zhuǎn)化目標(biāo)很多是從GA直接導(dǎo)過來的,除了購物之外,也會出先加購,發(fā)起結(jié)賬,注冊等目標(biāo),建議是只保留購買這個(gè)銷售目標(biāo)以方便谷歌進(jìn)行學(xué)習(xí),只以購買作為最終的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
接下來選擇廣告類型,如果設(shè)置效果最大化可以直接選擇效果最大化的類型,然后選擇GMC的Feed就進(jìn)行下一步,設(shè)置效果最大化的時(shí)候最好有審核通過后的feed,給廣告系列命名, 我一般是日期_國家_ads?type_product type_Budget, 比較好區(qū)分在廣告后臺看的時(shí)候
接下來就是選擇出價(jià)這塊,效果最大化只有轉(zhuǎn)化次數(shù)跟轉(zhuǎn)化價(jià)值這2個(gè)選項(xiàng), 我一般是選擇轉(zhuǎn)化價(jià)值然后設(shè)置個(gè)目標(biāo)廣告支出回報(bào)率,這個(gè)支出回報(bào)率最好比實(shí)際的要低一些,以免設(shè)置過高導(dǎo)致廣告跑不出去，比如我設(shè)置400%
點(diǎn)擊下一步,選擇對應(yīng)的國家跟語言等, 之前有問過客戶經(jīng)理如果一個(gè)全球站能不能同時(shí)投放多個(gè)國家跟區(qū)域,比如網(wǎng)站即在歐洲,CA等區(qū)域賣的話,得到的答復(fù)是一個(gè)Feed最好還是對應(yīng)一個(gè)國家。這里需要注意的是下面紅色方框內(nèi), 品牌排除對象最好把品牌詞給排除掉,以免跟我們正常設(shè)置的品牌詞進(jìn)行競爭,這個(gè)可以讓谷歌AM或者自己直接在工具與設(shè)置那里先創(chuàng)建個(gè)品牌列表, 在后面設(shè)置效果最大化廣告的時(shí)候就可以把品牌列表給排除掉
接下來就是選擇素材資源了, 要上傳哪些素材這個(gè)下面有比較詳細(xì)的細(xì)節(jié),主要有要選擇的Feed產(chǎn)品,可以勾選幾個(gè)產(chǎn)品系列也可以全選, 可以按照產(chǎn)品類別, 投產(chǎn)比等進(jìn)行選擇, 文案以及圖片素材跟視頻, Sitelinks站內(nèi)鏈接最好也要完善好,可以提高廣告的首頁展示面積以及提高點(diǎn)擊率。
文案：
最多15條標(biāo)題，每條不超過 30 個(gè)字符（?少填寫?條短標(biāo)題，不超過 15 個(gè)字符）。
最多 5 條描述，每條不超過 90 個(gè)字符（?少填寫?條短描述，不超過 60 個(gè)字符）。
可填寫 5 條不超過 90 個(gè)字符的?標(biāo)題。
圖片素材：
最多 20 張圖?以及5個(gè)徽標(biāo)，?少包含：
1 張 600x314 橫向
1 張 300x300 ?形
1 張 314x314 正?形
（將?于投放達(dá)成線下銷售?標(biāo)）
添加最多 5 個(gè)徽標(biāo)，?少包含：
1 張 128x128 徽標(biāo)
推薦尺?：1200 × 628
?件??上限：5,120 KB
視頻最多可添加5個(gè)視頻：
使?不同尺?/?向（如橫向、豎向或?形）的視頻，時(shí)?必須超過 10 秒
谷歌的建議是盡量每個(gè)都填寫完整, 但我們在設(shè)置的時(shí)候可以進(jìn)行針對性的設(shè)置,比如有的不添加視頻或者圖片, 不想讓廣告展示在youTube視頻上。
下一步就是選擇搜索主題以及受眾群體新號, 這個(gè)是可選的,為了方便谷歌效果最大化更好的進(jìn)行學(xué)習(xí),最后選一些經(jīng)過驗(yàn)證后的具有一定潛在轉(zhuǎn)化的客戶或者是已經(jīng)是跟網(wǎng)站有過互動(dòng)的,比如官網(wǎng)訪客,進(jìn)行過加購,?發(fā)起結(jié)賬,訪問過某個(gè)產(chǎn)品的具體頁面,或者自定義的受眾表單等
最重要的?點(diǎn)是盡量使?有數(shù)據(jù)驗(yàn)證過的、更可能使??在看到素材資源組?告之后發(fā)?轉(zhuǎn)化的受眾。
如果有第??的受眾群體（例如再營銷或客?匹配列表），與促進(jìn)轉(zhuǎn)化?度相關(guān)，請將它們添加為受眾
添加更?購買意圖和更具體的受眾，例如建? custom intent 并添加??搜索字詞?成?群
如何檢查我的受眾信號是否表現(xiàn)良好？
密切關(guān)注整體?告系列效果 (CPA/ROAS、CVR 和轉(zhuǎn)化次數(shù))，不建議進(jìn)?任何測試來評估受眾信號表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兪亲鳛樾盘?不是定位來輔助機(jī)器學(xué)習(xí)
最后但?常重要，檢查效果最?化?告效果需要留出?夠?qū)W習(xí)時(shí)間，讓?告系列?少持續(xù)投放 6 周以上以便留出學(xué)習(xí)期，并從?后的表現(xiàn)評估中排除這段時(shí)間
效果最?化?告常??法總結(jié)
善? Insight report ，為 search campaign 加量
Audience signal: 在前期 campaign 積累信號?較重要，著重 1st party data 和 RMKT list
確定 4-6 周的測試周期，給予?夠?qū)W習(xí)信號
添加?告附加信息，增加 CTR 和 CvR
(?級)善??址排除和?址拓展功能
(?級)設(shè)置?定義轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則，側(cè)重設(shè)備、地區(qū)和受眾群體
-
For retailer，Performance Max non-retail 和 Performance Max retail 配合使?
以上就是講的如何設(shè)置效果最大化廣告, 如果有GMC Feed跟積累的數(shù)據(jù)設(shè)置起來是非常簡單的, 谷歌也是越來越智能化,操作起來也越來越簡單, 廣告的優(yōu)化不單單是廣告數(shù)據(jù)的優(yōu)化,更重要的用戶到達(dá)網(wǎng)站之后的行為表現(xiàn)。
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