什么是關鍵詞優化？

關鍵詞優化是在Bing Ads平臺上對廣告中使用的關鍵詞進行精心選擇和調整，以提高廣告在搜索引擎結果頁面中的曝光率和點擊率的策略。這不僅可以確保廣告主在與其產品或服務相關的搜索查詢中獲得更高的排名和更多的曝光機會，還可以增加廣告主的品牌知名度和影響力。通過關鍵詞優化，廣告主可以更好地吸引目標受眾，提高廣告的轉化率和投資回報率。

如何做好關鍵詞優化？

在優化廣告投放策略過程中，深入分析當前關鍵詞的數據情況是至關重要的一步。通過使用 Bing Ads 中的 Keyword Planner 以及Semrush工具，我們可以進行一系列的數據分析，包括搜索量、受眾群體、競爭對手和關鍵詞效果等方面的分析。這些工具不僅可以幫助我們了解關鍵詞的搜索量趨勢、移動趨勢、設備和位置細分情況，通過深入分析，我們可以更精準地選擇和調整關鍵詞。

以下列舉兩種關鍵詞研究工具的使用方法：

①　Keyword Planner獲取已投放關鍵詞搜索量數據和趨勢

②　Semrush工具獲取關鍵詞的搜索量和競爭情況

• Keyword Planner獲取已投放關鍵詞搜索量數據和趨勢

1.打開Bing Ads，在頂部菜單中，選擇工具，然后選擇關鍵字規劃工具。

2.選擇獲取搜索量數據和趨勢。

3.根據產品關鍵詞，輸入相關數據信息。

通過Keyword Planner工具將獲得歷史統計數據，例如關鍵字的月度搜索量趨勢和數據、競爭情況、建議的最低出價和廣告展示份額。在查看推薦的廣告組和關鍵字建議后，您可以將所選添加到估算或導出建議。

• Semrush工具獲取關鍵詞的搜索量和競爭情況

對于 Bing 優化廣告來說，Semrush 可以幫助用戶進行關鍵詞研究，找到與廣告主題相關的高質量關鍵詞，并進行關鍵詞分析，了解競爭對手的關鍵詞表現和廣告展示量等信息。

以下是Semrush工具獲取關鍵詞搜索量和競爭情況的操作步驟：

1.登錄 Semrush 賬戶并進入主界面。

2.搜索框中輸入您要分析的關鍵詞，點擊搜索按鈕。

3.在搜索結果頁面的左側導航欄中，點擊 “關鍵詞概覽”。

關鍵詞在數字廣告中扮演著關鍵的角色，它們直接影響著廣告展示量和點擊率。在創建廣告系列時，關鍵詞的優化是至關重要的。在數字化廣告領域，提高廣告展示量和轉化率是每個廣告主都希望實現的目標。然而，實現這一目標并不容易，需要不斷優化關鍵詞、調整匹配方式、提高出價、刪減關鍵詞、更改匹配類型、添加否定關鍵詞、使用精確的關鍵詞等手段來優化廣告投放策略。

以下是一些常見的關鍵詞優化策略：

①　擴充關鍵詞

②　使用長尾詞

③　使用精確的關鍵詞

④　調整關鍵詞匹配方式

⑤　提高出價以增加廣告曝光

⑥　刪減關鍵詞

⑦　添加否定關鍵詞

擴詞是一種優化廣告效果的常見策略，尤其是在廣告展示量較少的情況下。通過查找并添加新詞，可以提高廣告的展示量和點擊量。

擴充關鍵詞的優勢在于：

1．提高廣告曝光：增加廣告的曝光量，使廣告更容易被用戶發現。

2．增加點擊率：吸引更多的目標受眾，從而提高廣告的點擊率。

3．拓展流量來源：拓展廣告的流量來源，使廣告覆蓋更廣泛的受眾群體。

長尾關鍵詞由2-3個詞語或者短語組成，多數體現在文章標題以及內容頁當中，舉例，比如你是賣品牌按摩器的，那么品牌按摩器是目標關鍵詞，品牌按摩器價格，品牌按摩器有哪些型號就屬于長尾關鍵詞。

使用長尾關鍵詞的優勢在于：

1．更容易排名：長尾關鍵詞通常比流行的核心關鍵詞更容易排名。

2．更具目標流量：搜索這些長尾關鍵詞的用戶往往具有更高的購買意向或轉化意向。

3．較低的CPC：廣告主通常可以以較低的關鍵詞成本獲得更具有針對性的流量。

4．提升用戶體驗：長尾關鍵詞的具體性有助于用戶更快地找到所需信息。

可以使用關鍵詞研究工具如Semrush中的Keyword Magic Tool整理出更多意圖更明確更具體的長尾關鍵詞。

以下是利用Semrush工具整理長尾關鍵詞的操作步驟：

1．打開登錄 Semrush 賬戶并進入主界面。

2．在左側導航欄中，點擊 “Keyword Magic Tool”。

3．輸入關鍵詞，可選擇“KD”來排序分析。

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值得注意的是，長尾關鍵詞的流量通常較低，但它們的精準性更高，這種情況適合吸引更符合搜索意圖的用戶，以此提升廣告效果，提高廣告的點擊率和質量得分。因此，廣告主可以根據自身實際情況進行權衡選擇，并且，Bing建議在投放核心詞匯的同時，投放長尾關鍵字，以拓展廣告的覆蓋范圍，提高廣告曝光和點擊率。

使用精確的關鍵詞是提高廣告相關性的關鍵，精確的關鍵詞可以保證廣告與搜索詞的匹配度更高，從而提高廣告的質量得分和展示效果。

使用精確的關鍵詞的優勢在于：

1．提高廣告相關性：精確的關鍵詞可以確保廣告與搜索意圖的相關性更高。

2．提高點擊率：精確的關鍵詞更符合用戶搜索意圖，因此可以提高廣告的點擊率。

3．降低廣告成本：精確的關鍵詞通常具有較高的質量得分，從而提高廣告的投放效率。

關鍵詞匹配類型是指廣告與用戶搜索查詢之間的匹配程度，包括廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配。當展示量較少時，廣告主應該調整關鍵詞匹配類型。

廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配這三種匹配方式的覆蓋范圍是逐漸減少的。廣泛匹配可以獲得更多的展示量，但可能會帶來一些與廣告不相關的流量，詞組匹配可以更精準地匹配搜索意圖，但展示量可能會減少，完全匹配則可以確保廣告只顯示在完全匹配的搜索查詢中，但可能會限制展示量。

調整關鍵詞匹配方式的優勢在于：

1．提高流量：調整關鍵詞匹配方式可以增加廣告的曝光量，從而提高流量。

2．減少浪費：通過選擇合適的匹配方式，可以減少不相關的廣告展示，降低浪費曝光。

3．提高廣告質量：優化匹配方式可以提高廣告與搜索意圖的相關性。

以下是關鍵詞匹配類型區分和調整關鍵詞匹配類型的步驟：

提高出價對于優化關鍵詞具有重要作用，因為搜索廣告是競爭模式，提高出價有利于增加廣告展示量。

提高出價的優勢在于：

1．增加廣告展示量：使廣告在搜索結果中排名更靠前，從而增加廣告的曝光量。

2．提高展示份額和次數：出價高的廣告將在競爭中獲得更多的展示份額和次數。

以下是提高出價來優化關鍵詞的操作步驟：

如果展示量過大，賣家就需要進行關鍵詞的刪減。通過反復嘗試、反復優化，來找到更為精準的關鍵詞，以及更加合適的匹配度，從而提升廣告投放的效果。要注意的是，在廣告投放過程中，盡量不刪減關鍵詞，因為刪減關鍵詞會導致關鍵字的歷史數據丟失。

刪減關鍵詞的優勢在于：

1．提高廣告的相關性：刪減關鍵詞使廣告更加精準地與潛在客戶的搜索意圖相匹配。

2．降低廣告成本：刪減無效的關鍵詞可以減少廣告的曝光量，從而降低廣告的成本。

添加否定關鍵詞的作用是阻止Bing搜尋廣告向特定的搜索內容展示。通過添加否定關鍵詞，可以排除與廣告無關的搜索查詢，從而減少不相關的點擊量，提高廣告的質量分數和點擊率。

添加否定關鍵詞的優勢在于：

1．精準廣告定位：排除某些不希望匹配到的用戶搜索字詞，提高廣告定位的準確性和流量的精準性。

2．減少不必要的費用流失：否定關鍵詞可以防止您的廣告展示在與您的業務不相關的搜索查詢中，避免浪費廣告費用。

值得注意的是，廣告主可創建最多20個否定關鍵詞列表，每個列表最多可包含5000個否定關鍵詞，以有針對性地管理廣告，剔除不希望展示的流量。同時，每個推廣計劃和廣告組最多可添加10000個否定關鍵詞，以防止廣告與不相關的搜索請求匹配，提高點擊率和轉化率。通過查看否定關鍵詞報告，您可以調整相關廣告的投放，以確保有效地控制流量質量，并隨時進行調整，保持廣告投放在最佳狀態。

以下是添加否定關鍵詞的操作步驟：

Bing Ads關鍵詞優化策略是提升搜索曝光，引領點擊風潮的關鍵。通過以上關鍵詞優化策略，我們可以更加精準地選擇和調整關鍵詞，確保廣告在與其產品或服務相關的搜索查詢中獲得更高的排名和更多的曝光機會。

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