今天有朋友問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，自己小貸產(chǎn)品是否有必要搞用戶(hù)價(jià)值回傳加投放UAC3.0，如果要做應(yīng)該用什么策略回傳用戶(hù)價(jià)值。

結(jié)論：

分情況，如果是低息大額產(chǎn)品，有必要，或者有心轉(zhuǎn)型到大額低息。如果是740，甚至720、725產(chǎn)品，沒(méi)必要，甚至14天產(chǎn)品可能也不必要。

UAC3.0打點(diǎn)，價(jià)值回傳還分兩個(gè)思路：

1，按照用戶(hù)品質(zhì)回傳。

2，按照用戶(hù)產(chǎn)生預(yù)估收益回傳。

小貸跑3.0主要目的，也是是針對(duì)自己的產(chǎn)品用戶(hù)人群做區(qū)分，給到不同質(zhì)量的用戶(hù)不同的產(chǎn)品額度/利息，達(dá)到整體產(chǎn)品用戶(hù)品質(zhì)提升的目的，或者利潤(rùn)提升的目的。

上述兩個(gè)回傳方式分別對(duì)應(yīng)這兩個(gè)目標(biāo)：

1，按照品質(zhì)回傳就相當(dāng)于直接把用戶(hù)按照類(lèi)似質(zhì)量分打點(diǎn)回傳價(jià)值，投放過(guò)程中廣告系統(tǒng)會(huì)直接學(xué)習(xí)到高品質(zhì)用戶(hù)，但是高品質(zhì)用戶(hù)對(duì)資金產(chǎn)生的收益不一定最大化，但是能不斷提高整個(gè)產(chǎn)品用戶(hù)質(zhì)量，這對(duì)于產(chǎn)品本身往低息大額產(chǎn)品走有幫助，根據(jù)用戶(hù)品質(zhì)分?jǐn)?shù)來(lái)定產(chǎn)品額度，利息，得分越高拿到的額度利息余越有競(jìng)爭(zhēng)力，這樣用戶(hù)本身品質(zhì)高壞賬也少，整體慢慢達(dá)到良性循環(huán)，時(shí)間拉長(zhǎng)后整個(gè)產(chǎn)品會(huì)逐步覆蓋到品質(zhì)最高的一部分用戶(hù)。

2，按照用戶(hù)產(chǎn)生收益預(yù)估，其實(shí)可能要考慮的會(huì)包含資金利用率情況，用戶(hù)罰息收入，利息高低等情況，綜合估算收益來(lái)回傳。這個(gè)模式下其實(shí)可能最終學(xué)習(xí)到的人群會(huì)偏向于中間人群，但是也不一定會(huì)學(xué)到更差的人群。具體還要看回傳價(jià)值賦值時(shí)候的傾向。

回到問(wèn)題：

自己的產(chǎn)品是否有必要投UAC3.0?

如果你跑的是720，740之類(lèi)的產(chǎn)品，去借貸這類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)本身就是整個(gè)盤(pán)子里面最差的一波，用戶(hù)本身品質(zhì)得分不會(huì)太大差異，或者即便有差異也無(wú)法判斷他具體是否為高質(zhì)量用戶(hù)（或者好用戶(hù)），可能他在A+B產(chǎn)品都借貸了，但是他會(huì)還A不還B，或者接下來(lái)他馬上兩個(gè)都沒(méi)能力償還。這類(lèi)產(chǎn)品本質(zhì)上沒(méi)太大必要去投放UAC3.0。

但是如果你雖然跑的是740之類(lèi)產(chǎn)品，但是你有計(jì)劃去把產(chǎn)品逐步往14天或者更長(zhǎng)周期的產(chǎn)品跑，你可以考慮提前打點(diǎn)賦值，把價(jià)值回傳做好，同時(shí)小規(guī)模嘗試去測(cè)試自己風(fēng)控，甚至再產(chǎn)品中真的加入一些針對(duì)好用戶(hù)的額度利息。有往低息大額走的意愿，并且真的動(dòng)手去改變的時(shí)候，確實(shí)可以在開(kāi)啟后逐步嘗試把用戶(hù)做分層，回傳用戶(hù)質(zhì)量得分的價(jià)值，投放3.0或者高分的AEO用戶(hù)，逐步把產(chǎn)品用戶(hù)往高分方向引導(dǎo)。

但是這也會(huì)有一個(gè)問(wèn)題：

本質(zhì)上是一個(gè)740，或者哪怕725的產(chǎn)品，口碑都會(huì)比較差，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上去投UAC3.0，逐步轉(zhuǎn)向低息大額產(chǎn)品的難度其實(shí)蠻大，可能不如直接開(kāi)新包。當(dāng)然持牌的產(chǎn)品無(wú)法開(kāi)新包的情況下，可能得考慮整體加快轉(zhuǎn)型直接放棄高息產(chǎn)品，加快轉(zhuǎn)型。

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