寫了幾篇下來，純技術性的大家不喜歡看，大家最喜歡的還是奇技淫巧...今天寫的其實算不上去奇技淫巧，更多是給大家一個廣告素材創意的思路。

Facebook 廣告競拍的價格影響因素：質量排名，互動率排名，轉化率排名。

我們可以在互動率排名上，嘗試一些小技巧來提高我們互動率，從而降低價格，提高量級。

案例來源于朋友圈轉發：

抖音上的一個零食封口的小玩

雖然這個案例是出現在抖音上，但是我猜測可能抖音在廣告系統中也是評論點贊有一些影響因素，尤其是廣告是以帶貨為主，不是下載安裝。拋開了技術因素，如果用戶看到廣告后發現一大堆人評論點贊，也都會好奇點進去看看，然后不經意之間用戶對你的產品有了興趣，系統多了很多評論，廣告停留時間變長（facebook有3s和10s視頻廣告觀看時間參數），這些都應該產品的曝光，后續轉化有幫助。

擴散：

我們在facebook的廣告創意上也是可以找到一些類似的點來引導用戶增加評論，點贊，或者完成視頻觀看等。

類似于在正常廣告的時候，加入一些其他能引發大家討論的點...（其實我很想做一個廣告視頻正常播放的過程中出現了一直螞蟻/蜘蛛在手機上面爬來爬去疊在廣告最上面，不過很怕被人點X掉，偷雞不成蝕把米）

不過干點正事的時候，悄悄的加點料，只要能讓大家不反感，多半都會有意想不到的效果。

原理相關(Facebook)：

不經意的通過提高了廣告的互動率以便用戶主動的給你評論，讓你在競拍中獲得更好的排名從而低價拿到更多量。

不過做金融-現金貸的同學直接放棄吧，反正借不到錢的人肯定回來罵，然后點憤怒，以及屏蔽X掉廣告，之后你就廣告被拒。

官方說法：

質量排名（相對于爭取相同受眾的廣告，你廣告的感知質量排名。質量的衡量依據受眾對廣告和點擊后體驗的反饋。），此指標的作用是，根據用戶對廣告的反饋和廣告的點擊后體驗來衡量廣告的認知質量。其中，反饋包括廣告被隱藏的次數以及對點擊誘餌、互動誘餌和其他消極體驗的評估。我們是根據目標受眾以往的操作和廣告在廣告競拍中的表現進行預估的。

互動率排名（相對于爭取相同受眾的廣告，你廣告的預期互動率排名。互動操作包括所有點擊、贊、評論和分享操作。），此指標的作用是，預估廣告展示時獲得互動的概率，并對比廣告競拍中競爭相同受眾的廣告，對此概率進行排名。互動包括帖子心情、評論、分享、點擊以及與您廣告相關的其他互動操作，例如全屏查看照片或主頁贊。我們是根據目標受眾以往的操作和廣告在廣告競拍中的表現進行預估的。

轉化率排名（相對于使用相同優化目標、爭取相同受眾的廣告，你廣告的預期轉化率排名。），此指標的作用是，預估您的優化目標在廣告展示后達成的概率，并對比廣告競拍中競爭相同受眾且具有相同優化目標的廣告，對此概率進行排名。我們是根據目標受眾以往的操作和廣告在廣告競拍中的表現進行預估的。

官方說法看起來比較繞，通俗的說：你的廣告點擊率好（非欺騙，比如色情騙點），用戶評價好（非誘導，比如好評送錢），點擊后轉化率高，你能拿到的量就多，單價也會低。

換另一個說法：Facebook想盡可能多賺你的錢，并且他的用戶找到真想要的東西還不反感，你也拿到了你想要的用戶，三贏局面（怎么可能！）。

雖然FB各種說不要誘導評論點贊之類，但是我們“不經意”的讓用戶主動評論起來了，并且有點惡搞..FB在技術上能分的出來？

關注公眾號，每周分享投放技巧，轉發+再看的人會走桃花運。