每次寫(xiě)作沒(méi)有靈感的時(shí)候，我都會(huì)去翻圈友群的聊天記錄，在其中找一個(gè)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)，且值得寫(xiě)的話題好好聊聊。

今天“產(chǎn)品描述如何寫(xiě)”這個(gè)話題，正是前幾天有朋友問(wèn)到的，為什么我網(wǎng)站上的產(chǎn)品描述做的不一樣。記得當(dāng)時(shí)我只說(shuō)了兩個(gè)點(diǎn)，一是自己設(shè)計(jì)一套可復(fù)用的漂亮模板，二是所有的文案與圖片全部采用 AI 創(chuàng)作。

但是其中的細(xì)節(jié)點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)比較忙的原因并沒(méi)有提及，所以干脆就在這篇文章中聊聊產(chǎn)品描述如何寫(xiě)的邏輯。需要提醒的是，我只會(huì)在這里提及邏輯，并不會(huì)截圖我網(wǎng)站的實(shí)際樣式（不方便）。

要想寫(xiě)好完美的產(chǎn)品描述，第一點(diǎn)要做的當(dāng)然是埋詞咯，尤其是轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，假設(shè)我賣的是水壺這款產(chǎn)品，那在我寫(xiě)產(chǎn)品描述之前，一般會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具（SEMRUSH 或者 Ahrefs）導(dǎo)出有關(guān)水壺這款產(chǎn)品的交易型長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（注意是交易型長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，很重要）。

當(dāng)然，你也可以篩選出那些廣告詞，畢竟有人打廣告就一定程度表明這個(gè)詞的 ROI 還是可以的。

詞有了，剩下的便是使用 AI 工具去生成文案了，記得生成文案的時(shí)候要求 AI 工具將你挑的交易型長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞埋進(jìn)去。這個(gè)步驟并不難，且之前也有分享過(guò)對(duì)應(yīng)的 Prompt，便略過(guò)不表了。

第二點(diǎn)需要注意的是，要在文案中體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。乍一聽(tīng)，這句就是正確的廢話，那詳細(xì)聊聊我的邏輯。

首先要做到的便是就產(chǎn)品的特點(diǎn)，寫(xiě)一些吸引眼球的文案，再配合細(xì)節(jié)圖片來(lái)展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

然后再是文案的排版，最佳的做法便是分論點(diǎn)敘述，最好用 List 的形式將你要表達(dá)的內(nèi)容展示出來(lái)，切忌文案一堆全部放一起。

還有便是文案的語(yǔ)調(diào)與可讀性，一般我的做法是使用第一人稱，生活化的語(yǔ)言去描述產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息。同時(shí)，不使用復(fù)雜的辭藻，盡量使用小詞與短句。就這點(diǎn)而言，我做的并不好，還有很大的提升空間。

做好上面兩點(diǎn)，基本上就能將產(chǎn)品描述寫(xiě)到優(yōu)秀水平了。但如果還想錦上添花一點(diǎn)，那就要單獨(dú)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品設(shè)置 Schema 標(biāo)簽了（也稱為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）。

具體樣式見(jiàn)下圖（并非我的網(wǎng)站，僅僅舉例使用）。

至于相應(yīng)的 Schema 插件，市面上有很多。功能都大差不差，選擇一款適合自己的，且完全能滿足日常使用的插件工具即可。至于具體的 Schema 設(shè)置方法，參考各個(gè)插件的使用手冊(cè)即可，難度并不是很大。

做好上述 3 點(diǎn)，基本一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品描述就完成了。

但是如果你還想更近一步，那就需要將產(chǎn)品參數(shù)這些信息，好好梳理一下并列舉出來(lái)。

要做好這點(diǎn)，就得靠平時(shí)的積累，與對(duì)業(yè)務(wù)的熟悉程度了。