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有點(diǎn)小凄涼，前兩天寫完文章后手殘不小心把文章刪除了。所以不得不重新寫一遍然后延遲發(fā)布。超級(jí)碗即將來臨，我們一般會(huì)想盡辦法蹭蹭熱點(diǎn)，以此宣傳我們的產(chǎn)品或服務(wù)。
作為營(yíng)銷人員，我們有責(zé)任和義務(wù)盡量去意識(shí)并避免一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
比如，如果不是NFL官方贊助商或者官方合作商，直接使用Super bowl的名義去做促銷活動(dòng)，原則上是不被NFL允許的(如下圖)。
所以在做營(yíng)銷動(dòng)作之前，請(qǐng)先閱讀下面的注意事項(xiàng)。協(xié)助大家規(guī)避一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
圖片來源：Instagram
一.避免在促銷活動(dòng)中使用超級(jí)碗名稱社媒蹭熱度的時(shí)候，我們可以添加超級(jí)碗相關(guān)的標(biāo)簽引流。
比如#superbowl #superbowlsunday。但是請(qǐng)勿在促銷活動(dòng)中使用超級(jí)碗相關(guān)的名稱。
因?yàn)槊绹鴩议蠙烨蚵?lián)盟 (NFL) 在 1969 年就將“超級(jí)碗”一詞注冊(cè)為商標(biāo)。
NFL 認(rèn)為任何使用“super bowl”的商業(yè)活動(dòng)都是違法的。
一般該項(xiàng)權(quán)利僅限于贊助商和合作商。
還有就是新聞機(jī)構(gòu)有權(quán)在報(bào)道比賽時(shí)使用“超級(jí)碗”或其他 NFL 標(biāo)識(shí)。
否則任何使用或提及“超級(jí)碗”以引起注意的商業(yè)活動(dòng)都會(huì)被視為侵犯其商標(biāo)權(quán)。
所以未經(jīng)許可，你不能直接在廣告或者宣傳材料上把Super Bowl跟你的促銷活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。
以免消費(fèi)者誤判你的產(chǎn)品與 NFL 之間有關(guān)系。
提到TCL在EDM郵件中結(jié)合Super Bowl來品牌宣傳和引導(dǎo)用戶去亞馬遜購買。
因?yàn)門CL剛好是本次超級(jí)碗的官方合作伙伴。
另外，除了“Super Bowl”, NFL 還對(duì)“Super Sunday” ,“ Back to football ”和其他一百多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行了保護(hù)。
1.可以使用“The Big Game”、“Game day”、“Game time”、“Football fans”、“Football's Favorite”等替代“Super Bowl”、“Super Sunday”等詞匯。
如下截圖，Game day+橄欖球簡(jiǎn)圖，懂的人一看就知道是超級(jí)碗的意思。
2.為了安全起見，你還可以在宣傳材料中額外添加一個(gè)信息。
例如告知消費(fèi)者“XX不是 NFL 的官方合作商”或者“XX不是 NFL 的官方贊助商”。
圖片來源：Instagram
二.避免侵權(quán)超級(jí)碗版權(quán)圖片超級(jí)碗相關(guān)的Logo，海報(bào)，獎(jiǎng)杯等。也不得提及或使用NFL”、“AFC”、“NFC”、“National Football League”、“American Football Conference”或“National Football”等相關(guān)的Logo。
你可以使用卡通圖或者簡(jiǎn)圖而不是真實(shí)的會(huì)侵權(quán)的圖。
如果公司有設(shè)計(jì)師，可以手繪一個(gè)圖。
比如下面免費(fèi)的橄欖球簡(jiǎn)圖，運(yùn)動(dòng)員簡(jiǎn)圖都是可以免費(fèi)使用的。
在這里推薦2個(gè)免費(fèi)好用的簡(jiǎn)圖網(wǎng)站給大家。
網(wǎng)站1：https://icons8.com/
網(wǎng)站2：https://www.iconfont.cn/search/
三.避免侵權(quán)超級(jí)碗球隊(duì)和球員所有NFL球隊(duì)名稱和球員名字也都是注冊(cè)商標(biāo)，因此請(qǐng)避免使用。
即使使用球隊(duì)顏色也可能會(huì)引起 NFL注意，帶來風(fēng)險(xiǎn)。另外，盡量不要發(fā)布祝賀某球隊(duì)獲勝的內(nèi)容。
如果你想提到某個(gè)球員，你可以使用他的號(hào)碼來代替。如果想在圖中表某位球員，則可以用球衣簡(jiǎn)圖+球員的號(hào)碼來代替。
可能有很多人會(huì)有疑問，為何社媒上那么多人都在用侵權(quán)的文字和圖片。我想說：你不知道別人是不是NFL的合作伙伴，如果是，那么他們本身就有權(quán)使用。
另外，不是所有的侵權(quán)行為都會(huì)招來NFL重點(diǎn)關(guān)注或者面臨索賠，不找上門就沒事，找上門就是大事。
尤其在打廣告以及跟促銷活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的時(shí)候，一些潛在風(fēng)險(xiǎn)能規(guī)避則規(guī)避。
你的點(diǎn)贊，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)都是我繼續(xù)寫文章的動(dòng)力。下周見！
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Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的社媒小運(yùn)營(yíng)一枚。
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