創意素材的產出，應該講究“專業的事交給專業的人”！

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當下國產出海手游在發行端最重要的獲量方式依然是買量，但由于廣告技術、廣告平臺的快速發展、蘋果IDFA的實施、谷歌緊縮的廣告ID追蹤政策等問題的出現，廠商對買量關注的重點已經從人群定向及競價轉移到了素材的不斷創新以及高效產出迭代。如何在目標海外市場實現買量素材的持續創新和高效迭代，是所有廠商急需攻克的問題。

有數據顯示，買量游戲廠商38.95%的預算會被表現低于平均值的素材所消耗，這說明買量素材還有很大的優化空間。

創意素材，一定是海外社媒廣告中的關鍵要素

在海外社媒廣告中，創意素材的重要性不可低估，它直接決定著廣告的吸引力、傳達效果以及與目標受眾的互動程度。

吸引目標受眾

創意素材是吸引目標受眾的第一步。在海外社媒平臺上，用戶瀏覽大量內容，需要具有吸引力的素材來引起用戶的興趣。通過視覺、文字和聲音等元素，使其愿意停留并與廣告互動。

增強品牌認知

通過創意素材，品牌可以將自身的獨特價值和形象傳達給受眾，幫助品牌脫穎而出，使消費者對品牌形成深刻印象。

提高廣告效果

無論廣告目標是增加銷售、引流到網站或提升社交媒體關注度，創意素材直接影響廣告的效果。引人注目的創意素材可以提高廣告的點擊率和轉化率，從而更有效地實現廣告目標。

適應不同文化和語言

海外社媒廣告涉及不同的文化和語言背景的受眾。專業的創意素材能夠跨越語言障礙和文化差異，確保廣告的信息準確傳遞，避免可能的誤解或冒犯。

權衡投入產出：中小廠商是否應選擇真人實拍廣告素材？

對于中小廠商來說，在決定投入真人實拍廣告素材時，需要權衡投入產出。主要涉及以下幾個方面：

預算限制

中小廠商通常廣告預算相對有限。在決定是否進行真人實拍廣告素材時，需要確保該投入不會超出可承受范圍，并且能夠確保在其他營銷和業務方面的正常運作。

品牌形象和信任

真人實拍廣告素材能夠增加品牌的可信度和親和力。如果中小廠商希望在廣告中展示產品的真實效果和用戶體驗，真人實拍素材可能更適合。

制作質量和專業性

中小廠商在選擇真人實拍廣告素材時，需要確保制作質量和專業性能夠達到一定水平，以確保廣告效果不打折扣。

廣告效果和ROI

考慮投入真人實拍廣告素材后，需要對廣告效果和回報率有個大致的預期。

創意和故事性

真人實拍廣告素材通常可以提供更豐富的創意和故事性，這有助于吸引觀眾的關注和共鳴。但中小廠商需要確保故事與品牌形象和產品定位相符。

替代方案

考慮是否有其他替代方案可以實現相似的廣告效果，例如使用動畫、平面設計或用戶生成內容等。這些方式可能在預算和資源上更為經濟實惠。

在權衡投入產出時，中小廠商應該綜合考慮以上因素，并根據實際情況做出明智的決策。如果真人實拍廣告素材能夠對品牌形象和廣告效果產生正面的積極影響，并且符合預算和目標受眾需求，則可以考慮適當投入。然而，也要確保在投入真人實拍素材前做好充分的規劃和準備，以最大程度地優化投入產出比。下面我們舉一個獵豹移動旗下的9號創意工作室在做真人實拍方面的真實案例：

一款真金類紙牌游戲，我們在做北美地區的海外投放時，充分考慮了北美地區用戶對游戲內容的本地化需求。

首先，9號藝術工作室在真人演員的選擇上，為了增強北美地區用戶的認可度，特意選擇了帶有波士頓口音的美國本土演員，令她們飾演家庭主婦的角色，以確保口音、造型與受眾貼近，進一步增進對產品廣告的親切感。

其次，將廣告背景設定為兩名家庭主婦互相探討增加收入方式的切入點，直擊受眾痛點，引起好奇心。這樣的設定讓觀眾產生共鳴，并激發他們對游戲的興趣。

最后，我們針對北美地區家庭主婦群體喜歡折扣、現金獎勵的心態，突出游戲中真金獎勵的賣點。在真人視頻廣告中，我們用自然的口播對白巧妙地融入游戲，強調玩這款游戲能夠為家庭主婦帶來實實在在的買菜錢收益。并通過模擬手機彈窗展示游戲到賬速度和高額真金獎勵，更真實地呈現游戲的賣點。

（9號創意工作室真人實拍廣告素材展示）

總體來說，這條真人視頻廣告通過真實生活情境的展示方式，提升了觀眾的沉浸感。在視聽方面，我們運用音效引導和消息彈窗等元素，增強了素材的氛圍感和真實感，讓觀眾身臨其境，更加投入其中！

真人素材還靠“尬演”吸睛？

如果是這樣，那你需要一個更為專業的團隊來打破這種“分離感”。

當前真人視頻廣告在區域市場蓬勃發展，涵蓋真人解說、劇情短篇、熱點人物推薦等主流形式。通過在區域市場投放真人視頻，中小廠商能夠更快地拉近與本土用戶的距離。同時，選用明星、聲優和Coser等名人則方便營造暢銷感，并具有品宣作用。此外，真人視頻還能有效介紹游戲玩法、背景、帶動用戶情緒，產生正面的促進效果。

然而，真人視頻對于本地化要求較高，許多廠商在迅速找到合適的拍攝對象、拍攝團隊以及腳本時面臨困難，尤其是缺乏海外經驗的中小團隊。

9號創意工作室擁有專業且經驗豐富的真人視頻團隊，對于前期的創意策劃游刃有余。在落地階段，9號創意工作室同樣涵蓋選角、拍攝、后期制作的所有環節，確保最終作品可以在目標區域市場大獲成功！