YouTube是全球規(guī)模最大的視頻分享平臺(tái)，開(kāi)啟了全民分享視頻內(nèi)容時(shí)代。隨著直播、短視頻等內(nèi)容形式多樣化的發(fā)展，YouTube持續(xù)不斷地迭代著自己的算法推薦、搜索推薦等等以提升分發(fā)效率。
在文章《YouTube推廣方法全方位解析：SEO、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放，YouTube推廣原來(lái)還能這樣做！》中曾提到過(guò)：YouTube 視頻的流量來(lái)源主要來(lái)自于 “ Suggested videos（推薦視頻）”。那么什么樣的行為能夠提升推薦？什么樣的行為又會(huì)降低推薦的機(jī)會(huì)呢？YouTube是根據(jù)什么推薦視頻的？視頻推薦算法是如何運(yùn)作的呢？
01.YouTube推薦算法詳解
YouTube的算法設(shè)計(jì)大致歷了三個(gè)階段：2012年以前以點(diǎn)擊量為中心；2012-2016年注重點(diǎn)擊量+觀看時(shí)長(zhǎng)；2016年后為機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制。其算法的設(shè)計(jì)初衷則是為了持續(xù)增加用戶在YouTube上的觀看時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)觀看者的喜好推薦視頻。也就是說(shuō)YouTube算法所關(guān)注的重點(diǎn)并不是視頻的內(nèi)容，而是觀眾喜歡看什么視頻。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，YouTube推薦算法主要分為兩層網(wǎng)絡(luò)：候選池（candidate generation）和排名池(ranking)。第一層網(wǎng)絡(luò)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較廣泛，主要以用戶行為為主，包括但不限于觀看記錄、觀看時(shí)長(zhǎng)、踩贊等人口學(xué)特點(diǎn)對(duì)視頻進(jìn)行初步篩選。而第二層網(wǎng)絡(luò)對(duì)于第一層網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)更為精細(xì)，比如用戶觀看記錄、視頻點(diǎn)擊量、新鮮度等等。當(dāng)視頻通過(guò)第一層篩選到達(dá)第二層網(wǎng)絡(luò)時(shí)，便會(huì)按照第二層網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名，高分視頻將被優(yōu)先推薦給用戶。比如用戶如果并未觀看過(guò)推薦的影片，那么下一次加載時(shí)模型就會(huì)自動(dòng)降低該影片排名。一般來(lái)說(shuō)，視頻的觀看量和點(diǎn)贊數(shù)越多，排名越高。
一般展示相關(guān)性最高的視頻以及頻道，主要是視頻的標(biāo)題、描述和內(nèi)容與搜索內(nèi)容的匹配度。主要依照視頻觀看時(shí)長(zhǎng)+互動(dòng)率排名。可以在視頻標(biāo)題和描述中使用一些相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。細(xì)致的描述內(nèi)容也能幫助視頻獲得較高的搜索排名。
根據(jù)觀看者此前觀看的內(nèi)容、主題相關(guān)的視頻。推薦視頻可能是來(lái)自不同的頻道，但是更多是正在觀看視頻的頻道。
可以在自己的視頻中主動(dòng)推薦自己頻道的其他視頻，并通過(guò)通過(guò)播放列表、鏈接、片尾畫(huà)面等推薦下一個(gè)視頻。
首頁(yè)推薦一般包括新發(fā)布的視頻、觀看者看過(guò)的類似視頻以及訂閱頻道的部分視頻。一般能夠上首頁(yè)推薦的視頻互動(dòng)率以及點(diǎn)贊率都非常高，有時(shí)算法也會(huì)參考觀看者的觀看和搜索記錄為其推薦首頁(yè)推薦視頻。
因此為了獲得算法的首頁(yè)推薦，視頻上傳者需要持續(xù)上傳觀眾感興趣的內(nèi)容，保持頻道吸引力。
時(shí)下流行一般多為新發(fā)布的宣傳片、音樂(lè)以及觀看增長(zhǎng)勢(shì)頭高漲的視頻。
觀看者一般訂閱了多個(gè)頻道，因此在內(nèi)容需要選擇合適的時(shí)間發(fā)布才能獲得較好的效果。而通知推送只會(huì)偶爾推送新視頻的發(fā)布通知，頻道所有者需要引導(dǎo)自己的觀眾去激活頻道的通知圖標(biāo)。
在大致了解了YouTube推薦算法機(jī)制后，又該如何提高自己視頻排名呢？這里為大家推薦幾個(gè)提高YouTube視頻排名小技巧。
- 提升視頻關(guān)鍵詞準(zhǔn)確度（YouTube SEO）
YouTube算法會(huì)查看視頻的元數(shù)據(jù)，從而去判定視頻的內(nèi)容、類別以及哪一類用戶會(huì)想要觀看該視頻。因此在上傳視頻時(shí)就需要上傳者使用簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的語(yǔ)言。
并且由于YouTube兼顧搜索引擎和視頻平臺(tái)兩種功能，因此做好關(guān)鍵詞研究并將其運(yùn)用在正確的地方。如：視頻文件名、視頻標(biāo)題、視頻描述、視頻字幕文件。
吸引用戶點(diǎn)擊視頻除了直擊痛點(diǎn)的視頻標(biāo)題外，一張吸引人眼球的視頻縮略圖也尤為重要，這樣你的視頻吸引力才有可能得到最大程度的提升。縮略圖的主要目的是向觀眾展示視頻的內(nèi)容，并且讓他們產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看的欲望。因此在制作縮略圖時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)。
- 縮略圖要忠實(shí)地體現(xiàn)出視頻的內(nèi)容
并且不同類型的視頻和不同的群體有著不一樣的規(guī)律，要做到靈活變通，不斷嘗試，才能找出最適合自己頻道的圖片風(fēng)格。
據(jù)YouTube官方消息稱YouTube算法只關(guān)注視頻在上下文中的表現(xiàn)，不會(huì)受視頻外來(lái)流量的影響，視頻表現(xiàn)良好的視頻將獲得更多的推薦。
也就是說(shuō)YouTube平臺(tái)不會(huì)因?yàn)橥鈦?lái)流量的激增而對(duì)頻道進(jìn)行限流處理，所以創(chuàng)作者不妨通過(guò)YouTube廣告、外部網(wǎng)站、社交媒體等外部渠道為自己的視頻或者頻道進(jìn)行引流，以增加視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多的推薦。
YouTube為創(chuàng)作者設(shè)置的官方賬號(hào)@CreatorInsider曾以Q&A的方式為創(chuàng)作者們解釋了有關(guān)YouTube推薦機(jī)制的相關(guān)問(wèn)題，以幫助品牌以及創(chuàng)作者能夠讓自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)到更多的用戶。Q:視頻發(fā)布頻次會(huì)不會(huì)影響推薦？發(fā)的視頻越多，越容易被推薦嗎？A：YouTube的算法從來(lái)沒(méi)有涉及過(guò)發(fā)布頻次影響推薦結(jié)果的方式，也不會(huì)根據(jù)主頁(yè)上傳的視頻數(shù)量進(jìn)行優(yōu)先展示，因此在YouTube上不存在某種特殊的“發(fā)布節(jié)奏”能夠最大程度地提升曝光量。Q:迎合熱點(diǎn)做視頻會(huì)得到更好的效果嗎？A：用戶對(duì)熱門(mén)趨勢(shì)內(nèi)容的需求一定是很大的，追熱點(diǎn)內(nèi)容無(wú)疑會(huì)提升被搜索到的概率，但同時(shí)這也催生了注意力方面的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，同一話題下會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容，如何吸引用戶的注意力就成為了更嚴(yán)峻的任務(wù)。Q:刪除冒犯性的評(píng)論對(duì)視頻推薦有影響嗎？A：刪除惡意的評(píng)論不會(huì)影響推薦。刪除的惡意評(píng)論，維護(hù)好評(píng)論區(qū)的和諧友愛(ài)也是會(huì)“加分”的行為。“擅自使用網(wǎng)紅視頻被網(wǎng)紅起訴了怎么辦？”、“發(fā)送郵件但沒(méi)有回復(fù)怎么辦？”等等更多網(wǎng)紅合作中的具體問(wèn)題可以參見(jiàn)NoxInfluencer視頻號(hào)，帶你短短1分鐘玩轉(zhuǎn)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)！
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