要記得關(guān)注 飛咕咕出海 哦 您的 YouTube 頻道增長(zhǎng)是否停滯不前？尋找建議以查明您哪里出錯(cuò)了？ 在本文中，您將了解營(yíng)銷人員常犯的錯(cuò)誤以及該怎么做。您還將發(fā)現(xiàn)一些可以幫助您更快成長(zhǎng)的被忽視的指標(biāo)。 1 YouTube 社交媒體中最保守的秘密 ” 與其他社交網(wǎng)絡(luò)不同，YouTube 很少成為頭條新聞。它經(jīng)常被營(yíng)銷人員、企業(yè)家和創(chuàng)作者所忽視。 但是，雖然視頻共享網(wǎng)站保持相對(duì)低調(diào)，但它提供了很多東西： · YouTube 是世界上第二大搜索引擎。它歸世界上最大的搜索引擎——谷歌所有。 · 它提供文件托管、細(xì)粒度分析和貨幣化工具的獨(dú)特組合并且是免費(fèi)。 · 2021 年，廣告商在 YouTube 上的花費(fèi)超過(guò)了任何其他社交網(wǎng)絡(luò)。廣告需求如此之大，現(xiàn)在所有視頻中都包含廣告——即使是那些來(lái)自太小而無(wú)法讓創(chuàng)作者獲利的頻道的視頻。 營(yíng)銷人員在 YouTube 上犯的最常見(jiàn)錯(cuò)誤是低估機(jī)會(huì)的規(guī)模。但我們也看到人們?cè)谖茨軐Ｗ⒂谟袡C(jī)內(nèi)容、癡迷于錯(cuò)誤的指標(biāo)或?qū)ζ脚_(tái)采取短期看法時(shí)錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)。 在本指南中，您將了解如何避免這些錯(cuò)誤，并將您的 YouTube 頻道轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L(zhǎng)動(dòng)力。 2 在 YouTube 上 創(chuàng)建內(nèi)容的三個(gè) W ” 無(wú)論您是剛剛建立一個(gè)新頻道，還是多年來(lái)一直在做視頻博客，您創(chuàng)建的每一個(gè)有機(jī)內(nèi)容都應(yīng)該回答三個(gè) W。 · 內(nèi)容是什么？ （What?is the content about?） · 觀眾是誰(shuí)？ （Who?is the audience?） · 他們?yōu)槭裁匆^看您的內(nèi)容？ （Why?should they watch your content?） 這些確實(shí)是您唯一需要擔(dān)心的問(wèn)題。如果您正在為您的觀眾制作引人入勝的相關(guān)內(nèi)容，那么 YouTube 將在擴(kuò)大覆蓋面方面為您承擔(dān)重任。 我們還將查看要跟蹤的指標(biāo)，以便您檢查您的內(nèi)容是否充分回答了三個(gè) W。 3 YouTube 算法如何工作？ ” FUNGULL 與 2022 年的大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)一樣，YouTube 也是通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)構(gòu)建的。網(wǎng)站背后有一個(gè)復(fù)雜的計(jì)算系統(tǒng)，它可以掃描內(nèi)容，觀察人們?nèi)绾问褂盟⑦x擇為不同用戶展示哪些內(nèi)容。 YouTube 算法專門(mén)設(shè)計(jì)用于吸引人們觀看并讓他們繼續(xù)觀看。換句話說(shuō)，它針對(duì)最令人興奮和引人入勝的視頻進(jìn)行了優(yōu)化。 因此，如果您可以創(chuàng)建人們喜歡的內(nèi)容，您將獲得大量免費(fèi)的有機(jī)覆蓋面。 1 付費(fèi)廣告與有機(jī)內(nèi)容 您仍然可以付費(fèi)在 YouTube 上推廣內(nèi)容；但是，您需要在這里考慮您的目標(biāo)。 · 如果您想要即時(shí)、短期的影響力，那么付費(fèi)推廣視頻可能會(huì)對(duì)您有所幫助。 · 如果您想要增長(zhǎng)的、長(zhǎng)期的影響力，那么您需要專注于有機(jī)策略。 原因如下： YouTube 使用有關(guān)觀看您的視頻的人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)的信息來(lái)確定視頻是否有趣。如果內(nèi)容很有趣并且有很多人觀看，那么它會(huì)被推薦給更多人。這是一個(gè)良性的反饋循環(huán)。 但是，當(dāng)您付費(fèi)推廣視頻時(shí)，付費(fèi)參與度會(huì)單獨(dú)計(jì)算。是的，您可能會(huì)從推廣帖子中獲得 100,000 次觀看。但這些觀點(diǎn)都不會(huì)反饋到算法中。YouTube 仍然沒(méi)有關(guān)于人們是否自然地喜歡該內(nèi)容的信息，因此它不會(huì)向更多觀眾推薦您的視頻。那些付費(fèi)觀看是一個(gè)短期的解決方案。 2 YouTube的 持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng) YouTube 上的有機(jī)策略是關(guān)于長(zhǎng)期的。這部分是因?yàn)閮?nèi)容在視頻共享網(wǎng)站上的保質(zhì)期要長(zhǎng)得多。 想想你在 Instagram、TikTok 或 Facebook 上的帖子。多長(zhǎng)時(shí)間后，個(gè)人帖子的參與度就會(huì)枯竭？幾天？幾小時(shí)？甚至更短。 在 YouTube 上，一個(gè)視頻剪輯可以流行多年。你會(huì)得到更多的回報(bào)。 還有另一個(gè)好處。如果您的內(nèi)容與人們建立聯(lián)系，那么 YouTube 不僅會(huì)向更多觀眾推薦該特定視頻。它還會(huì)向人們展示您頻道中的其他視頻。 如果您有一個(gè)很深的視頻目錄要分享，那么 YouTube 算法就有更多的材料可以使用。您希望將內(nèi)容保留在 YouTube 上，以便人們發(fā)現(xiàn)和探索更多內(nèi)容。 4 如何創(chuàng)建有趣的? YouTube 內(nèi)容 ” 讓我們非常清楚：引人入勝的視頻內(nèi)容與為電視制作的視頻廣告不同。請(qǐng)記住，YouTube 是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。這意味著人們對(duì)與他們交談并可以與之互動(dòng)的內(nèi)容感興趣。 當(dāng) YouTube 上的內(nèi)容營(yíng)銷失敗時(shí)，通常是因?yàn)闋I(yíng)銷人員沒(méi)有充分考慮觀看視頻的人。 人們?nèi)?YouTube 是為了教育、娛樂(lè)和社交。他們想進(jìn)行對(duì)話。他們想解決一個(gè)問(wèn)題。 因此，您的視頻應(yīng)該滿足這些需求，而不是勾勒出您自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)和品牌話題。專注于對(duì)話、采訪和指導(dǎo)視頻，而不是產(chǎn)品演示或硬推銷。 如果您在思考主題時(shí)遇到問(wèn)題，YouTube 還提供主題搜索和建議工具作為其分析面板的一部分。 在 YouTube 上創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容的另一種方法是與影響者和創(chuàng)作者合作。您可以從他們的影響力和知名度中受益，以吸引更多人并軟化您的銷售信息。 正如我們上面所討論的，一些營(yíng)銷人員努力創(chuàng)造不僅僅是從他們品牌的角度來(lái)看的品牌內(nèi)容。當(dāng)您與有影響力的人或創(chuàng)作者合作時(shí)，您就繞過(guò)了這個(gè)問(wèn)題。他們將以觀眾可以理解的方式分享他們的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，其中恰好提到了您的品牌。 5 如何使用 YouTube 分析 ” YouTube 提供任何社交平臺(tái)的最佳分析，這正是您對(duì)為您帶來(lái) Google Analytics（分析）的公司所期望的，其數(shù)據(jù)顯示幾乎是壓倒性的。YouTube 提供了類似的細(xì)粒度指標(biāo)。您可以將數(shù)據(jù)控制和過(guò)濾到令人難以置信的特定級(jí)別。 這給我們留下了一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)有這么多數(shù)據(jù)需要審查時(shí)，你從哪里開(kāi)始？ 1 營(yíng)銷人員的關(guān)鍵指標(biāo)是什么？ 當(dāng)您登錄 YouTube 分析時(shí)，您會(huì)看到很多選項(xiàng)。幸運(yùn)的是，我們現(xiàn)在只關(guān)注一些。 · 點(diǎn)擊率 (CTR)。有多少人通過(guò)縮略圖點(diǎn)擊查看您的視頻？ · 平均觀看百分比 (AVP)。人們觀看每個(gè)視頻的多少？他們是在 10 秒后彈跳還是堅(jiān)持到最后？ · 平均觀看時(shí)長(zhǎng) (AVD)。這與觀看百分比略有不同。例如，如果您發(fā)布較長(zhǎng)的內(nèi)容，那么您的 AVD 可能較高但 AVP 較低。 · 獨(dú)特的觀眾。了解有多少人正在觀看您的視頻。 · 每位觀眾的平均觀看次數(shù)。了解人們是否正在重新觀看您的視頻。這是一個(gè)很好的內(nèi)容的強(qiáng)有力的指標(biāo)。 如果您的內(nèi)容始終獲得較高的點(diǎn)擊率、觀看百分比、觀看時(shí)長(zhǎng)、唯一身份觀看者和每位觀看者的觀看次數(shù)，那么 YouTube 算法就會(huì)收到人們喜歡該內(nèi)容的強(qiáng)烈信號(hào)。更多的人會(huì)在他們的推薦中看到它，您的頻道將快速增長(zhǎng)。 請(qǐng)記住，該算法使用所有這些數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)得出結(jié)論，因此如果不是每個(gè)視頻在每個(gè)指標(biāo)上都得分很高，那也沒(méi)關(guān)系。 例如，專家教程的唯一身份查看者數(shù)量可能較少，但每位查看者的查看數(shù)量可能非常高。這對(duì)算法來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)好消息。 還有其他指標(biāo)可以表明觀眾的滿意度。如果有人訂閱您的頻道、瀏覽您的播放列表或在線分享您的視頻，那么他們很可能喜歡您的內(nèi)容。 但是，如果您只關(guān)注分析的一個(gè)方面，請(qǐng)關(guān)注印象。這是您的頻道吸引更多觀眾的最有力指標(biāo)。 YouTube 分析讓一切變得簡(jiǎn)單。當(dāng)我們說(shuō)“印象”時(shí)，它包括許多不同的指標(biāo)。印象可以來(lái)自非常廣泛的來(lái)源。 那么，YouTube 算作一次展示嗎？ · 直接觀看您的視頻（例如，通過(guò)單擊視頻鏈接）。 · 您的視頻縮略圖在搜索結(jié)果中的觀看次數(shù)。 ·?當(dāng)人們?yōu)g覽應(yīng)用程序時(shí)，目標(biāo)推薦中的視頻縮略圖視圖。 · 在另一個(gè)視頻結(jié)尾處的推薦中查看您的視頻縮略圖。 · 在建議視頻的側(cè)欄中查看您的視頻縮略圖。 YouTube 上超過(guò) 70% 的每日觀看量來(lái)自瀏覽、視頻結(jié)尾推薦和建議側(cè)邊欄。這就是使用算法如此重要的原因：它負(fù)責(zé)絕大多數(shù)視頻觀看。 2 缺失的指標(biāo)：“動(dòng)量” 與 YouTube 分析一樣全面……缺少一件事。 您如何預(yù)測(cè)視頻是否會(huì)成功？ 正如我們所見(jiàn)，內(nèi)容可以在 YouTube 上停留很長(zhǎng)時(shí)間。但是，如果一個(gè)剪輯要像病毒一樣傳播，那么最好的預(yù)測(cè)指標(biāo)是在視頻發(fā)布后的前 30 分鐘到 2 小時(shí)內(nèi)的高點(diǎn)擊率。 如果視頻在關(guān)鍵的 2 小時(shí)窗口內(nèi)獲得大量參與，那么它可能會(huì)表現(xiàn)得非常好。不幸的是，YouTube 沒(méi)有衡量這種勢(shì)頭。YouTube 分析中可用的最小時(shí)間范圍是 1 天，而不是幾小時(shí)。 但是，值得手動(dòng)檢查您的動(dòng)力。如果您發(fā)現(xiàn)視頻沒(méi)有引起關(guān)注，那么是時(shí)候查看標(biāo)題和縮略圖了。確定如何吸引更多觀眾，并且該視頻可能仍然很受歡迎。 3 不要將您的指標(biāo)與 其他渠道進(jìn)行比較 YouTube上有很多非常成功的人。他們有成千上萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的觀眾。他們的內(nèi)容可靠地獲得點(diǎn)擊、分享和評(píng)論。 那么這對(duì)你意味著什么？其實(shí)是沒(méi)有什么特別的意義的。 如果您想發(fā)展您的頻道，那么您就是在與自己競(jìng)爭(zhēng)。不要擔(dān)心其他人的指標(biāo)是什么樣的。 專注于增加您發(fā)布的每個(gè)新視頻的展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)。增長(zhǎng)將隨之而來(lái)。 6 當(dāng)您的視頻沒(méi)有 受到關(guān)注時(shí)該怎么辦 ” 也許您認(rèn)為您已經(jīng)嘗試了所有方法，但您的頻道仍然沒(méi)有增長(zhǎng)。 是時(shí)候考慮三個(gè)T了。 · 主題（topic）。每個(gè)視頻都有明確的主題嗎？是人們真正關(guān)心的主題嗎？ · 縮略圖（thumbnail）。縮略圖是否清晰、色彩豐富且引人注目？如果它太平淡或太忙，那么觀眾可能會(huì)關(guān)閉。 · 標(biāo)題（title）。每個(gè)視頻的標(biāo)題都應(yīng)該讓人興奮，讓人們確切地知道他們?cè)诳词裁?。模糊或臨床標(biāo)題將表現(xiàn)不佳。 永遠(yuǎn)不要忘記：您正在與許多其他頻道競(jìng)爭(zhēng)觀眾的興趣。 是的，我們說(shuō)過(guò)你不應(yīng)該擔(dān)心其他人的指標(biāo)。但是您應(yīng)該擔(dān)心它們的內(nèi)容。 根據(jù)三個(gè) W，請(qǐng)確保您確切知道要為誰(shuí)共享內(nèi)容。然后檢查您是否使用三個(gè) T 使該內(nèi)容易于發(fā)現(xiàn)。 FUNGULL 微信公眾號(hào)｜fungull 新浪微博｜@飛咕咕出海
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