作為全球最大的視頻網站，YouTube是出海品牌廣告主使用視頻廣告觸達目標用戶的首選平臺。根據廣告主的不同營銷需求，可以利用YouTube的多種視頻廣告產品，覆蓋多種廣告版位，實現品牌知名度、產品鐘意度提升，觸達潛在用戶，提升線上銷量等不同營銷目標。

覆蓋YouTube不同版位的視頻廣告

其中信息流視頻(In-feed ads)廣告與其他視頻廣告產品相比，用戶觀看此類廣告的意愿最強烈，互動率最高，廣告體驗最佳，適合增加用戶對品牌的好感度。目前Google最新推出的In-feed for Reach廣告使用tCPM出價策略，與視頻覆蓋面廣告系列（VRC-Video Reach Campaign）相比，In-feed for Reach的千次展示費用降幅可超過50%。本文將帶你深入了解In-feed廣告，以及使用In-feed for Reach降本提效的新玩法。

In-feed廣告曾用名視頻發現廣告(Trueview Discovery ads)，主要的投放版位是YouTube搜索結果頁、YouTube的“Watch Next”部分、以及YouTube首頁動態中，在用戶搜索視頻、瀏覽視頻列表、滾動瀏覽 YouTube首頁動態時展示廣告。

In-feed廣告的展示位置、

圖片出處：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/video/youtube-trueview/

與其他視頻廣告不同的是，In-feed廣告不會打斷用戶在觀看的視頻，僅作為推薦內容出現在信息流中；且用戶需要點擊In-feed廣告，才可以跳轉到所對應的視頻頁面并觀看視頻。用戶的點擊行為往往表達了對視頻素材有一定程度的興趣，通過觀看In-feed廣告，用戶對號召性按鈕的點擊意向提升了5倍。

|? Maximum CPV（最高每次觀看費用出價）

此種出價策略以視頻觀看量為優化目標，機器會將廣告展示給最可能主動選擇觀看視頻的用戶，按視頻被觀看的次數收取廣告費用。這也是在Google ads后臺中，In-feed廣告的默認出價策略。由于In-feed視頻廣告屬于點擊后播放，帶有用戶主動了解品牌的明確意向，可以規避一部分廣告預算的浪費。

|? Target CPM（目標每千次展示費用）-? 需申請白名單

此種出價策略以廣告曝光量為優化目標，盡可能地擴大廣告對用戶的覆蓋面，按廣告每千次展示收取費用，適合提升品牌聲量和品牌知名度。白名單產品In-feed for Reach可使用Target CPM出價策略，不但補充了VRC廣告覆蓋不到的信息流版位，同時可以在限定的CPM之內，使廣告曝光量最大化。根據歷史投放數據， In-feed for Reach廣告的CPM比VRC廣告低50%以上，廣告回想度比VRC廣告高30%。

In-feed廣告的縮略圖、標題、描述是吸引用戶點擊In-feed廣告的關鍵。

在用戶瀏覽信息流時，視頻縮略圖會比標題更快吸引用戶視線。選擇最直觀表達視頻內容的圖片作為視頻的縮略圖，會讓相關用戶進一步對視頻產生興趣。在創建In-feed廣告時，系統會根據視頻內容，自動生成四張縮略圖供選擇。如果希望使用自定義的縮略圖，可以在YouTube頻道中為特定的視頻上傳圖片。

創建In-feed廣告時自動生成的縮略圖

標題最多可輸入 100 字符，為了幫助用戶快速了解視頻內容，文字需要盡量做到簡潔，傳達關鍵信息，并以明確的利益點或號召性用語（例如“立即觀看”）吸引點擊。視頻描述最多 2 行，每行最多 35 字符；但當廣告在桌面設備上投放時，廣告描述不會顯示。

與其他廣告形式相比，In-feed廣告更適合使用較長的視頻素材，如產品開箱、評測、使用教程等內容。視頻創作的重點不需要放在時刻吸引用戶的注意力，而是為用戶提供更詳盡、有價值的信息。

以上就是對In-feed廣告的介紹內容。

在廣告優化方面，你還有什么煩惱和困惑？

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