新發(fā)現(xiàn)！YouTube Shopping上線聯(lián)盟營銷計劃，品牌獨立站獲取流量又一新渠道？

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說起Google，對于普通人來說只是一個全球最大的搜索引擎。
對于海外營銷從業(yè)者來說，Google是一個無法忽視的流量平臺。母公司旗下有Google,Google Chrome,Google Play,Gmail,YouTube等杰出產品,手握全球幾十億活躍用戶，廣告收入是其最大的收入來源之一。

似乎流量平臺都有個電商夢，所謂手握流量，興風作浪。
Google作為TOP Publisher，在電商上面的探索從未停止：

2020年8月，上線Buy On Google購物平臺（預計2023年9月關閉）。
2021年5月，Google和Shopify在電子商務上面達成合作。
2023年6月，YouTube Shopping上線了聯(lián)盟營銷計劃。

Youtube （油管）作為全球最大的視頻搜索和分享的社交平臺，也是眾多出海品牌視頻內容營銷的主陣地之一，特別是KOL營銷這塊，YouTube的轉化效果可能遠好于Instagram和TikTok。

最近其上線YouTube Shopping Affiliate Program，這個對跨境賣家有何影響，是否是一個新的流量獲客渠道？接下來重點解讀。

一、YouTube Shopping聯(lián)盟營銷計劃是什么？

聯(lián)盟營銷計劃（Affiliate Program）指的是廣告主（品牌）開展聯(lián)盟營銷吸引聯(lián)盟客加入推廣以獲得傭金的計劃，比如Amazon Affiliate Program，品牌獨立站的?Affiliate Program。
YouTube Shopping?Affiliate Program指的是面向YouTube平臺上的內容生產者上線可以通過標記品牌或者產品賺取CPS傭金的一種新的賺錢方式，為了方便大家理解，簡單畫了一個草圖：
從下圖可以看出，?YouTube Shopping?Affiliate Program本質上是一個Sub?Affiliate Network，對于二級聯(lián)盟平臺不理解的可以看看往期文章?
聊聊海外聯(lián)盟營銷生態(tài)重要角色-二級聯(lián)盟平臺（Sub-Affiliate Network）

大概的原理是：
1.Youtube Shopping跟聯(lián)盟平臺對接獲取數(shù)據(jù)追蹤
2.品牌和Youtube Shopping建立聯(lián)盟合作關系（目前處于邀請內測階段，YouTube Shopping Affiliate Program入駐興趣問卷表鏈接?可以關注公眾號：根談?回復：“YouTube”??即可獲取））設置傭金比例和Cookie有效期。
4.網紅加入到Youtube Shopping聯(lián)盟營銷計劃
5.網紅視頻帶貨掛產品購物鏈接進行追蹤
6.如果消費者購買，網紅獲得CPS聯(lián)盟傭金，所賺取的傭金會在消費者購買后60-120天發(fā)放到其Adsense的賬戶中。

YouTube平臺上面有很多網紅做開箱，試穿，測評等種草視頻，通常來說如果視頻里面包含產品推薦，就只能放在視頻描述下面，網紅也會在視頻里面引導粉絲直接點擊描述里面的鏈接進行購買。

如果品牌和網紅同時加入了Youtube Shopping Affiliate Program,整個流程變得簡單了
網紅選擇視頻里面包含的產品進行后臺添加，導購鏈接會直接出現(xiàn)在視頻里面，消費者點擊鏈接在視頻右邊會出現(xiàn)購物清單以及商品圖片，有興趣點擊產品鏈接跳轉到品牌官網進行購買。

二、如何加入YouTube Shopping聯(lián)盟營銷計劃？

1.網紅入駐方式

申請條件：
-網紅已經加入了Youtube的合作伙伴計劃（YPP）
-Youtube頻道訂閱人數(shù)超過2萬
-賬戶位于美國，也就是只面向美國內容創(chuàng)作者
-視頻內容不包含面向兒童（未設置Made for Kids）
-頻道不是音樂藝人以及音樂合作官方頻道
滿足條件加入方式：
-登錄YouTube Studio。
-從左側菜單中，選擇“Earn”。
-在“Program”下，單擊Join Now ” 。
-查看并接受 YouTube Shopping 聯(lián)盟計劃協(xié)議。
-即可以標記產品賺取傭金

2.品牌入駐方式

由于YouTube Shopping上線不久，首先開放的市場是美國，據(jù)說后續(xù)會陸續(xù)開放其他市場。目前已經邀請一批品牌進行內測，覆蓋?Beauty，Apparel&Footwear，Home，Tech?等產品類目。
如果您是有興趣加入的品牌方或者零售商，可以在線填寫興趣問卷表，對于符合資格要求的會收到Youtube團隊的入駐指引。具體興趣問卷表鏈接?可以關注公眾號：根談 回復：Youtube? 即可獲取

下面是目前支持的品牌和零售商，都是一些知名品牌和零售平臺，有意思的是Amazon不在名單里面

三、思考和總結

1.YouTube作為全球最大的視頻內容社交平臺，上線Affiliate Program該動作本質是是對于優(yōu)質內容創(chuàng)作者的爭奪戰(zhàn)，特別是面對以TikTok為代表的短視頻的威脅。作為一名Youtuber的變現(xiàn)方式靠視頻的播放量平臺給的收益，接商家的贊助合作為主，而加入Youtube Shopping Affiliate Program多了一個賺錢的方式，如果單個視頻產出收益越高，其實越有利于內容創(chuàng)作者留在該平臺，間接地YouTube也從Affiliate Program獲得廣告收益（類似二級聯(lián)盟平臺抽傭）

2.對消費者來說，加入Shopping?Affiliate Program的視頻可以直接點擊購物，整體購物體驗也得到很大的改善

3.對于品牌來說，如果可以入駐到 YouTube Shopping Affiliate Program，其實是多了一個聯(lián)盟營銷媒體的獲客方式，在Youtube上面視頻的購買轉化率會提升很多。

END