以更低的成本、取得更好的傳播效果是出海品牌在海外社媒營銷力求達到的目標之一。
有很多途徑可以讓你離這一目標更接近，比如創作高質量的內容，有獎互動，廣告推廣，與KOL合作等等，然而這些方式推動傳播的同時，也增加了品牌主或多或少的投入。
有一個低成本，甚至是零成本的策略卻經常被忽略，那就是社媒內容的多層傳播。
何為多層傳播？
關于信息傳播，我們比較熟悉的有二級傳播，二次傳播。
傳播學四大奠基人之一、美籍奧地利人拉扎斯菲爾德上世紀40年代提出了“二級傳播理論”（后發展為“多級傳播”學說），為傳播效果、傳播機制研究開辟了道路。“二級傳播”最初提出時是指媒介影響意見領袖，再由意見領袖影響其余民眾的過程，即“大眾傳播-意見領袖-一般受眾”的兩級傳播過程。“二次傳播”則是指一段信息經媒介傳播被受眾接受過后，它的傳播過程并沒有結束，而是繼續傳播下去。以上兩個現象都意味著傳播鏈條的延伸。
這里所說的社交媒體上的多層傳播，是指社媒上的內容經最初的發布者發布之后，被受眾以轉發者的身份轉發或分享，以及新的內容接收者重復做出前述動作的社媒傳播現象。多層傳播意味著內容信息被兩層或兩層以上的受眾自發傳播，在社交媒體上主要表現為對內容的轉發和分享行為。
多層傳播具有成本低、傳播快、可信度高的特點，而這也恰恰是品牌推廣和社媒營銷所需要的。
海外社媒多層傳播的內容有何共性？
多層傳播可以帶來事半功倍的效果，其中，起到決定作用的是——內容。
什么樣的內容更容易帶來多層傳播呢？通過觀察，我們發現多層傳播較好的帖文有一些共同的特點。在策劃、制作社媒內容時，如果能夠充分考慮下面這些因素的話，或將給你帶來意想不到的傳播效果。
1、有趣，搞笑
有趣的內容給人帶來愉悅的感受，很多人會順手把這樣的內容轉推分享，給更多人帶來快樂和笑容。
樂高的這條推文，得到9.1萬的轉推和1.9萬次被引用，轉推者中，不乏粉絲數萬、十多萬的用戶，有力推動了這條推文的傳播，數據顯示，本推文得到了1,250.4萬次查看：
下面是Elon Musk的一條推文，相對論的公式被重新演繹，字母成為活力、牛奶、咖啡的縮寫，愛因斯坦要去找他們玩兒命，大家拉住他，讓他冷靜～
5.8萬的轉推，4,802次被引用，得到了8,467.8萬次查看：
他的互動者中擁有數十萬粉絲的大V不在少數：
也許你可以做出更有趣的內容？那就試試吧。畢竟，誰會拒絕分享快樂呢？
2、傳播愛心，善意與感動
充滿愛意、善意或與慈善相關的內容激發了人們的正面情感，也是大家所樂于傳播的。
CBS News曾在Facebook上發布過一個視頻，巴士女司機Irena Ivic在駕駛途中發現并救助了一個19個月大的幼童，當時的室外溫度已經低于冰點，男孩只穿了單薄的連體衣，并且光著腳。男孩最終與他的父親團聚。這條視頻的分享量超出了點贊和評論之和：
滑板傳奇人物托尼·霍克宣布,他將把自己和小輪車騎士里克·索恩親筆簽名照片的一半捐獻給泰爾·尼科爾斯的紀念基金，報道這個消息的帖文被大量分享：
3、小孩子和寵物
孩子和寵物通常是內容營銷中非常受歡迎的題材之一。
小孩子和寵物都是“可愛”的代名詞，他們的出現常會引起受眾的興趣，激發人們將其分享出去的沖動。LADbible無疑深諳此道，在其分享排名靠前的帖文內容中，孩子和寵物是經常出現的題材：
4、熱點話題
熱點事件和話題天生具有傳播力。
美國當地時間2月12日，蕾哈娜亮相第57屆超級碗中場秀。她一身紅色戰袍，激情開唱，相關內容在社媒上也得到了很好的分享傳播，1.2萬次轉推，被1,133次引用，使得該推文的查看達到了571.5萬：
5、引發共鳴
內容引發受眾的情感共鳴后，更容易得到多層傳播。在此前復盤的小米案例（《案例 | 借勢營銷怎么做？小米在世界杯上給出了答案》）中，Xiaomi Morocco賽前在海外社媒發布帖文，表達小米Stand For Morocco的態度，與國?同在，激發全?熱情；摩洛哥隊獲勝后，Xiaomi Morocco賽后第?時間在社媒發布慶祝勝利帖文，與米粉共同為勝利狂歡，不僅成功的引起了共鳴，還成功觸發Facebook后臺推流算法，獲得了額外的流量?持：
6、新奇的內容
新鮮的見聞和體驗更能夠引起人們的好奇心，從而受到關注并獲得多層傳播的更多機會。
新奇的物種、罕見的氣象同樣會帶來新奇的內容：
7、與人們的健康、安全、利益相關的內容
人們愿意傳播他們認為與他人健康、安全和利益密切相關的內容，傳播這些內容的同時，也傳播了對他人的關心和善意，比如下面這條建議大家在人流較多時佩戴口罩的帖文：
借助大數據和SaaS工具
在通過內容的改善來提高傳播效果的同時，不要忽視了數據和工具的作用。
利用OneSight營銷云的監控模塊的社交號監控功能，在帖文流頁面，可以將排序方式設定為按分享數（轉推數）排序(降序)，找到傳播效果較優的內容，并加以分析總結：
在輿情模塊的Twitter關鍵詞功能中，傳播分析頁面的傳播鏈路展示了關鍵社交號的內容傳播鏈路，以及相關的數據統計、傳播關鍵社交號的相關信息等，對于出海品牌掌握特定關鍵詞的傳播鏈路、做好多層傳播提供了方便：
從傳播鏈路我們能夠看到，在社媒平臺上，每個受眾既是信息的接收者，又是信息的傳播者，多層傳播作為低成本、精細化運營的內容營銷方式，值得出海品牌多加運用。
某種意義上說，內容就是生產力。好的內容可以產生自發傳播力，同樣的內容，換個方式去表達，你會得到不同的效果。希望出海品牌通過做好多層傳播達到更廣泛的受眾，并讓更多受眾成為你的品牌信息的擴音器。
本文所有的數據均來自公開數據，數據獲取和分析工具來自全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight營銷云。如果你對OneSight營銷云的相關功能感興趣，歡迎掃描下方二維碼留下聯系方式，我們會安排海外社媒營銷專家與您取得聯系。
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