CTV營銷 怎么玩？？ CTV已成為一個關鍵的視頻消費趨勢。YouTube稱CTV觀看(即人們在家里的電視機上觀看YouTube內容)現在是其增長最快的內容呈現方式，并因此正在積極改進CTV采買功能。而根據eMarketer的預測，CTV的消費預計將在未來幾年穩步增長。 現在，越來越多的品牌正在采用CTV策略與技術來提高不同渠道的用戶參與度，提升用戶體驗。玩出海營銷的你一定要知道怎么做~ 對比 CTV? 打法策略? V S ?展示廣告 ?策略 CTV廣告商面臨著與展示廣告商不同的一系列挑戰，這就是為什么許多品牌都在尋找創造性的方式來觸達電視觀眾。 CTV向觀眾傳遞的是盡可能深度觸達受眾內心的內容，其中大多是一個故事、一條信息和一幅畫面。它通過發布內容獲取客戶，建立品牌與受眾的聯系。其運營邏輯與展示廣告是不同的。 CTV的本質激勵品牌制作高質量的廣告，吸引觀眾。與展示廣告渠道不同的是，電視上的視頻廣告通常需要一些元素，如畫外音、背景音樂、表演、腳本和許多其他元素來培養用戶粘性。考慮到這一點，CTV的廣告客戶正在采用新的廣告策略和技術來滿足這些需求。 我們正在見證人工智能的到來的時代，這意味著我們有了可以監控元數據來源和電視制作本身的引擎，這可以判斷觀眾的行為，并就可以將哪種類型的素材視頻、音樂、措辭和語言適配于視頻廣告提出建議。 同樣，在2023年，在聚焦觀眾情境的日益先進的技術支持下，從展示廣告到CTV的過渡有望進一步發展。 情境引擎 在為成功的CTV營銷活動提供支持的不斷發展技術的另一個例子中，情境引擎正在推動高度吸引人的CTV體驗領域的改善。滿足語境廣告的需求是該領域最重要的挑戰之一，營銷人員正在發現它的潛力，并利用情境的力量。 情境引擎可以將情境廣告導入已有的電視廣告，或者將已有的產品廣告導入已有的電視廣告，這樣，就可以把一個原本作為品牌展示的已有廣告變成轉換為更長效的廣告形式。 未來的情境引擎將幫助營銷人員通過觀眾的線上屬性了解其行為。在個人瀏覽電視廣告的同時，這些引擎將提供相關的產品推薦。理想情況下，這一切都將是自動化且更加個性化的。 營銷人員決勝CTV的打法 各大品牌正在尋求新的戰略和框架來為2023年的CTV營銷活動做準備——目標是找到進入市場的質量和速度之間的平衡。然而，實現這一目標的一個固有挑戰是，人工智能和其他技術尚未完全融入廣告活動。 幸運的是，這些程序即將問世，這意味著廣告商將隨時準備釋放曾經為其他創意功能儲備的資源。比如，在娛樂和動畫領域，類似功能會很容易、很快地進入廣告業。 為了應對這種技術轉變，各大品牌都在重新考慮自己的電視廣告策略。在2023年，這意味著基于CTV組合的預算分配落實解決方案。營銷團隊需要把媒體預算轉移到聯網電視上，而IP足跡將提高預算花費追蹤的透明度。 未來 品牌利用CTV和相關技術使廣告更具親和力以加快進入市場的速度。他們采用了侵入性更低的策略，提升廣告歸因透明度，并打造更有創意的廣告格式。 此外，這項技術還使其更容易適應影響受眾的變化環境——這是2023年及以后電視廣告的一個重要特點。盡管在將受眾定位和情境廣告的責任從操作人轉移到自動化系統之前還有一段路要走，但明智的營銷人員應該為電視領域不可避免的變化做好宣傳準備。 相關機構正在想辦法在營銷人員投入預算甚至進入電視渠道前，預測營銷效果，來降低營銷投資風險。 感謝閱讀到這里的您！ PandaMobo專注幫助更多中國企業 揚帆出海、創造價值！ 更多出海問題 歡迎留言咨詢哦~ 精彩推薦 我們是誰 我們能做 我們幫助 左右滑動查看更多
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