美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日早上，TikTok在社交媒體上發(fā)表聲明稱正在恢復(fù)對(duì)美國(guó)用戶的服務(wù)，同時(shí)表示將與特朗普合作制定一項(xiàng)長(zhǎng)期解決方案，讓TikTok繼續(xù)“留在美國(guó)”。

短暫地停止服務(wù)又迅速地恢復(fù)，還得到了特朗普的“合作支持”，但未來(lái)如何仍是懸而未決。我們?cè)敢庀嘈抛罱K結(jié)果是好的，但曲折的過程已經(jīng)讓大量賣家遭受巨大損失。所以，許多人開始轉(zhuǎn)向其它平臺(tái)，尋求長(zhǎng)期發(fā)展的生機(jī)。

比如，一直有“海外版小紅書“之稱的Pinterest，平時(shí)就常常被拿來(lái)跟TikTok對(duì)比，再加上近期“TikTok難民”持續(xù)大量涌入國(guó)內(nèi)小紅書，海外小紅書Pinterest的關(guān)注度也是陡增。

同為社交媒體平臺(tái)，TikTok以其短視頻內(nèi)容而聞名，而Pinterest是一個(gè)視覺發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，它們都受到年輕受眾的歡迎，并且都可以用于營(yíng)銷和廣告，提供與潛在客戶建立聯(lián)系的獨(dú)特途徑。這兩個(gè)平臺(tái)的共性可以概括為：

• 視覺內(nèi)容

TikTok和Pinterest都強(qiáng)調(diào)視覺內(nèi)容，使用圖像/視頻來(lái)吸引用戶。這使它們成為希望以視覺方式展示產(chǎn)品或服務(wù)的品牌的理想選擇；

• 用戶生成內(nèi)容

TikTok和Pinterest都重度依賴用戶生成的內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建和分享自己的帖子，這使得它們充滿活力并不斷發(fā)展；

• 發(fā)現(xiàn)平臺(tái)

這兩個(gè)平臺(tái)都充當(dāng)了“發(fā)現(xiàn)”平臺(tái)的作用，幫助用戶發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品、服務(wù)和想法。用戶可以探索趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者，并為自己的項(xiàng)目尋找靈感；

• 營(yíng)銷和廣告機(jī)會(huì)

這兩個(gè)平臺(tái)都為品牌提供了通過廣告接觸更多目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)和多樣化的廣告形式。

但不得不說的是，對(duì)于希望提高銷量和知名度的品牌而言，Pinterest在推廣產(chǎn)品、增加網(wǎng)站流量和影響購(gòu)買決策方面更具優(yōu)勢(shì)。

• 內(nèi)容的生命周期更長(zhǎng)

與TikTok視頻不同，Pinterest的帖子可以在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持有效性。用戶可以在帖子發(fā)布后的數(shù)月甚至數(shù)年重新編輯它，從而為產(chǎn)品/品牌提供持續(xù)的曝光度；

• 長(zhǎng)期購(gòu)買考慮

與TikTok提倡的沖動(dòng)消費(fèi)不同，Pinterest允許用戶保存他們感興趣的產(chǎn)品以供以后考慮。這促進(jìn)了更長(zhǎng)的購(gòu)買周期，讓品牌有更多時(shí)間去影響決策；

• 專注于產(chǎn)品和服務(wù)

Pinterest專為用戶發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買而設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶積極尋找靈感和想法。這使其成為品牌促進(jìn)銷量的理想平臺(tái)。因?yàn)橛脩粼诳吹接形Φ奶雍蟾锌赡苓M(jìn)行購(gòu)買；只需一次點(diǎn)擊，可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)，大大縮短了購(gòu)物路徑；

• 可衡量的結(jié)果

Pinterest提供的分析功能使品牌能夠跟蹤其帖子和廣告的效果，這些數(shù)據(jù)可用于優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)并衡量營(yíng)銷策略的有效性。

不論是經(jīng)典品牌還是網(wǎng)紅品牌，都選擇在Pinterest上開展?fàn)I銷活動(dòng)。基于平臺(tái)特性和獨(dú)特的廣告工具，Pinterest向品牌和觀眾交出了滿意的答卷。

人們使用Pinterest來(lái)計(jì)劃全年的生活，并且會(huì)提前幾周圍繞特定事件展開搜索和活動(dòng)。Pinterest由此推出了Pinterest trends趨勢(shì)工具，向所有人免費(fèi)提供了解流行內(nèi)容、流行時(shí)間的窗口。唇部護(hù)理品牌eos就借助Pinterest trends實(shí)現(xiàn)了成功的情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。

1、品牌認(rèn)知度提升300%，z世代購(gòu)買意向提升900%

eos以其高品質(zhì)唇部產(chǎn)品而聞名。其營(yíng)銷目標(biāo)是要提高Z世代（18-24歲）的購(gòu)買意向，將品牌打造成這一購(gòu)物群體的首選。

為了最大化覆蓋范圍和參與度，eos將他們的活動(dòng)時(shí)間安排在與潤(rùn)唇膏相關(guān)的關(guān)鍵接節(jié)點(diǎn)——情人節(jié)，并利用Pinterest trends的洞察，在冬季護(hù)膚話題中，對(duì)有干裂嘴唇問題的群體進(jìn)行了針對(duì)性投放。

而且，eos專注于制作能夠真實(shí)地與Z世代受眾對(duì)話的廣告。他們將有趣且內(nèi)容豐富的文案與引人注目的視覺圖像相結(jié)合，并展現(xiàn)多樣化的創(chuàng)作者內(nèi)容，以建立更真實(shí)、更緊密的聯(lián)系，確保能夠觸達(dá)那些最有可能真正與內(nèi)容互動(dòng)的人群。結(jié)果顯示，該活動(dòng)使得eos的品牌知名度提高了300%，Z世代的購(gòu)買意向大幅提升，超過900%。

eos非常擅長(zhǎng)利用具有吸引力的視覺圖像來(lái)給觀眾留下深刻的印象。補(bǔ)充一個(gè)信息，eos在Pinterest上投放的廣告不只有情人節(jié)營(yíng)銷主題，他們?cè)谕茝V新口味和新產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇Pinterest。

舉個(gè)例子，通過BigSpy搜索eos投放在Pinterest渠道的廣告可以發(fā)現(xiàn)，品牌推廣新口味電光櫻桃味潤(rùn)唇膏時(shí)，使用的廣告圖是一張櫻桃在水中冒著氣泡的圖，粉色背景，帶出櫻桃甜蜜可愛的感覺，讓人對(duì)這個(gè)口味的潤(rùn)唇膏產(chǎn)生美好的向往。

Pinterest平臺(tái)每年有超過12億次家居裝飾搜索，聚集了海量的家居裝飾靈感。美國(guó)知名家居收納品牌The Container Store充分利用這一特性，探索出了提升用戶參與度的有效策略。

2、AI生成廣告創(chuàng)意，點(diǎn)擊次數(shù)提高33%

The Container Store的營(yíng)銷目標(biāo)是在不進(jìn)行額外創(chuàng)意投入的情況下吸引更多購(gòu)物者訪問其網(wǎng)站。他們使用Pinterest Performance+結(jié)合品牌的產(chǎn)品目錄，自動(dòng)生成了大量的購(gòu)物、輪播和收藏廣告，并通過AI來(lái)幫助將正確的產(chǎn)品連接到正確的人。

這一舉措簡(jiǎn)化了營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建過程，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了成果最大化：與未使用Performance+制作的購(gòu)物廣告相比，自動(dòng)生成的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)增加了33%，點(diǎn)擊率提高了22%。

Pinterest Performance+可以理解為是一個(gè)自動(dòng)化人工智能工具，AI生成營(yíng)銷圖文，使品牌可以更輕松地構(gòu)建基于目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)，最大限度地提高廣告流量和效果。

*案例來(lái)源Pinterest-Resources，案例中數(shù)據(jù)均為Pinterest官方提供

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院關(guān)于Pinterest營(yíng)銷的分享，各位可以靈活參考。如果您想了解更多Pinterest相關(guān)資訊，或者想了解自家產(chǎn)品是否適合在Pinterest進(jìn)行推廣和銷售，可以添加下方微信進(jìn)行咨詢。