眾多品牌出海已經(jīng)習慣在廣為人知的主流媒體平臺進行廣告投放，但卻苦于無法觸達垂直受眾群體。Reddit作為以話題、興趣為目標導向設立的媒體平臺，能做到“以用戶感興趣的話題”入手，因此對于廣告主有獨特的價值。

今天，飛書深諾創(chuàng)意團隊Creative Woo將帶你詳細了解Reddit并且教你如何針對這個平臺如何產(chǎn)出更有針對性的創(chuàng)意素材來吸引更有“個性”的目標人群，你將了解：

• Reddit 的特點和受眾人群

  
  

• 基于Reddit平臺的創(chuàng)意素材要點

  
  

• 增加品牌主轉(zhuǎn)化效果的技巧

  
  

Reddit 的特點和受眾人群

Reddit的首頁推薦及所有的排布顯示策略，相較傳統(tǒng)的社媒平臺（Meta/X/INS），更多的弱化用戶、人的概念，而是強化興趣點、話題點，來推薦、吸引對應的受眾群體。話題內(nèi)容相對而言更加「硬核有深度」，因此更能吸引小眾群體在此進行深度內(nèi)容的討論。

用戶人群：主要使用人群聚集在歐美，美國用戶大概占到近50%，其次是歐洲一些國家地區(qū)。

用戶特點：用戶大多是年輕且學歷高的用戶，同時這些人大多屬于中高收入人群。

覆蓋領(lǐng)域：新聞、游戲、段子、體育、圖片、視頻、問答等。

滿足用戶多種需求：核心社交需求、資訊、娛樂以及分享記錄等。快速了解各渠道消息，實現(xiàn)自我輸出，比如日常分享及內(nèi)容制作。

基于Reddit平臺的創(chuàng)意素材要點

1.傳達清晰的價值主張

在Reddit上做廣告最重要的是告訴人們你在賣什么，怎么買，為什么買。

雖然有些廣告非常有趣，它們可以兼作內(nèi)容，但最有效的廣告，還是向觀眾展示清晰且直接的價值主張。類似其他創(chuàng)意&自媒體內(nèi)容，用戶給予每一份內(nèi)容的瀏覽時間都“異?？量獭?，需要盡快的曝出你的優(yōu)勢。

2.使用真實的對話/語氣

在Reddit上，人們通過共同的興趣聯(lián)系在一起。交流的方式偏向于真實、直白、日常。

和Reddit用戶交流表達，就像你和一個”懂王” 一樣對話，用一種真實的、對話式的語氣來表達你的品牌。

3.使用幽默話語、以及文化融入

幽默是打破僵局的好方法，尤其是對于初期試圖在Reddit上引起關(guān)注的品牌。我們發(fā)現(xiàn)，一個恰到好處的幽默，可以讓品牌在字面上以及象征意義上都獲得關(guān)注。

4.展示你對Reddit的了解

Karma：您在Reddit 上所得的分數(shù)，分數(shù)越高，等級越高，Karma=Upvote – Downvote。

Snoo：一個外星人logo，是Reddit 的吉祥物。

OP（Original Poster）：第一個發(fā)表帖子的人。

OC（Original Content）：原創(chuàng)內(nèi)容。

AMA：即“Ask Me Anything”的縮寫，Reddit 這種縮寫還很多，比如 NSFW（Not Safe For Work=敏感內(nèi)容）等。

meme:可以理解為“?！薄?/span>

Cakeday：用戶Reddit 賬號的注冊日，一年出現(xiàn)一次，當天頭像旁會出現(xiàn)蛋糕圖案。

5.合理運用較長的標題

Reddit上許多最受歡迎的帖子都是純文本的，而且用戶喜歡閱讀。標題長度限制是300個字符，不會感到受限制?？梢試L試較長的標題，找到合適的文案來傳達品牌的聲音和價值。

增加品牌主轉(zhuǎn)化效果的技巧

1.視頻和動圖更容易吸引眼球，相對靜態(tài)圖素，能夠更好的傳達更多品牌信息。當然，如果額外添加UGC（User Generated Content用戶生成內(nèi)容）資源將更好。

2.突出特別優(yōu)惠和促銷

Reddit用戶喜歡優(yōu)惠商品。如果你的品牌正在進行促銷活動，要向Reddit用戶傳遞這個信息，比如將促銷和福利碼添加到創(chuàng)意素材和標題中。Reddit用戶甚至會分享你的廣告！

3.更新個人資料圖片（頭像）

在移動設備上，你的用戶頭像會出現(xiàn)在每個廣告信息邊上。將通用頭像更新為品牌標識或其他相關(guān)圖像，可以在廣告信息中加強品牌印象，并且向Reddit用戶展示官方屬性。

• ?Cyberpunk 2077

  
  

?發(fā)布了預熱內(nèi)容、獨家新聞，以及Reddit平臺的特約內(nèi)容。

• Call of Duty Mobile

官方關(guān)聯(lián)他們的Reddit社區(qū)，強調(diào)社區(qū)向開發(fā)，與玩家互動。
在介紹游戲內(nèi)容的同時，呼吁用戶加入，以獲得更前沿的資源，以及開發(fā)日志更新的獨家內(nèi)容。

• Epic Games

你不可能一直滿足所有用戶。

但你可以在某些時間滿足所有人 —— 尤其是當你贈送免費游戲時！

在夏季游戲贈送活動中，Epic Games找到了引起用戶關(guān)注的機會，他們利用“自嘲”的創(chuàng)意——“雖然你們很討厭我，但是我還是要給你們送游戲”贏得了社區(qū)的贊譽。

除了理解平臺的特性，在出海廣告的素材制作中其實非常需要對用戶人群和本地文化的洞察，廣告主往往需要投入大量的精力進行方向探索、投放測試等前期工作。

飛書深諾旗下創(chuàng)意服務CreativeWoo能讓“好”創(chuàng)意更有助于讓企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

CreativeWoo從全球本地化創(chuàng)意出發(fā)，憑借多年行業(yè)經(jīng)驗值與AI工具，從本地市場調(diào)研、競品廣告表現(xiàn)、歷史創(chuàng)意數(shù)據(jù)出發(fā)，為企業(yè)提供全面的創(chuàng)意診斷，搭建出海營銷創(chuàng)意體系，助力企業(yè)打造更精準的出海創(chuàng)意，擺脫低效素材困擾。

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