點(diǎn)擊上方藍(lán)字關(guān)注我
人的本質(zhì)是視覺(jué)化的，當(dāng)人們聽(tīng)到某個(gè)信息時(shí)，三天后他們可能只記住該信息的 10%。然而，如果相關(guān)圖像與相同信息配對(duì)，三天后人們會(huì)保留 65% 的信息。
在社媒，獨(dú)立站或者其他的宣傳渠道中，我們都希望呈現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)能讓別人關(guān)注到我們想表達(dá)的重點(diǎn)，吸引最多的粉絲和客戶來(lái)互動(dòng)，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化。
但是如何創(chuàng)建脫穎而出的圖像/海報(bào)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是困難和耗時(shí)的。今天我們將討論?6個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐。
幽默的文案在許多行業(yè)都可以發(fā)揮很大作用，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。大多數(shù)病毒式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)讓人放松或者會(huì)心一笑，這是有原因的。通過(guò)在海報(bào)中融入幽默，你可以增加人們看到你內(nèi)容的幾率、也會(huì)想不由自主停留下來(lái)互動(dòng)，和與朋友分享。
下面來(lái)自一個(gè)電動(dòng)牙刷品牌Quip獨(dú)立站的彈窗，我們來(lái)看看它是如何用幽默的方式吸引人訂閱的？Quip在彈窗的文案中提到：獲得薄荷般清新的優(yōu)惠，如果您注冊(cè)接收我們的消息，您可享受 ＄15 的折扣。括號(hào)中特別強(qiáng)調(diào)：別擔(dān)心，我們每天刷牙兩次，但發(fā)郵件的頻率要低得多。這是一種有趣、富有創(chuàng)意的文案，會(huì)讓人放心的訂閱他們的網(wǎng)站，不會(huì)擔(dān)心被郵件轟炸，其次幽默的語(yǔ)言也讓你感覺(jué)這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在與你交談。
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)的案例，看看釘釘如何以幽默的方式化解重大評(píng)分危機(jī)。2020年來(lái)自小學(xué)生的憤怒讓釘釘慘遭大量一分評(píng)價(jià)，最低時(shí)分?jǐn)?shù)跌至1.5分。釘釘也未曾想到自己會(huì)因?yàn)橐蝗簣F(tuán)結(jié)起來(lái)的小學(xué)生導(dǎo)致遭遇前所未有的品牌危機(jī)。
釘釘迅速在微博做出反應(yīng)，以一種低姿態(tài)的態(tài)度向小學(xué)生們求饒：“釘釘還是位5歲的孩子，少俠手下留星”。“我知道你只是不愛(ài)上課，但別傷害我，拜托拜托”。委屈的小表情+幽默自嘲且接地氣的文案讓大家哈哈大笑，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友圍觀。于是小朋友們又充滿同情的將分?jǐn)?shù)給加上去了。
而這條微博也成了這期間釘釘最成功的傳播，轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他帖子。就這樣，在一片歡聲笑語(yǔ)中，釘釘通過(guò)自己的幽默風(fēng)趣化解了這次差評(píng)危機(jī)。
用戶的感知，興趣，和行為都受到視覺(jué)的影響，圖片會(huì)比文字更容易被感知，動(dòng)畫(huà)效果又比圖片更容易吸引用戶感知。可以使用持續(xù)不超過(guò) 10?秒的簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)來(lái)吸睛，并確保它們循環(huán)不超過(guò) 4 次。也可以考慮將動(dòng)畫(huà)的最后一幀作為吸引用戶采取行動(dòng)的號(hào)召性用語(yǔ)。
圖片來(lái)自Quip EDM
在一項(xiàng)關(guān)于“顏色對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響”研究中發(fā)現(xiàn)85%以上 的人對(duì)產(chǎn)品的快速判斷都可以追溯到顏色。不同的顏色激發(fā)不同的情緒，并允許潛在用戶將這些情緒與你的產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。
選擇正確的顏色可以幫助你的品牌脫穎而出，而通過(guò)社交媒體增強(qiáng)在消費(fèi)者心中形象最簡(jiǎn)單的動(dòng)作之一是重復(fù)原則，它有助于建立和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。因此在各個(gè)渠道的營(yíng)銷(xiāo)物料中請(qǐng)嘗試并保持品牌色調(diào)的一致性。隨著時(shí)間的推移，重復(fù)的顏色將成為你品牌獨(dú)特且易于識(shí)別的外觀。比如我一直在關(guān)注的電動(dòng)牙刷品牌Quip，無(wú)論是在官網(wǎng)，社交媒體，包裝還是在EDM海報(bào)中都一直在重復(fù)使用薄荷綠。綠色代表環(huán)保，健康。且Quip的品牌理念是“Making Healthy Habits Simple”，該品牌也經(jīng)常在文案中提到可重復(fù)使用。因此，消費(fèi)者能夠感受到quip通過(guò)色彩在傳達(dá)的個(gè)性和力量，從而對(duì)品牌產(chǎn)生積極的影響。這也是為什么我可以從一堆的營(yíng)銷(xiāo)郵件中快速識(shí)別到哪個(gè)郵件是來(lái)自Quip品牌的內(nèi)容。
而號(hào)召性按鈕的顏色同樣頗具講究。一般來(lái)說(shuō)，綠色和橙色按鈕性能最佳。我們可以通過(guò)一些對(duì)比，使我們要表達(dá)的最核心的元素比其他次要元素更加突出或“流行"，來(lái)吸引粉絲和客戶的注意力。
1.顏色對(duì)比
比如深色和淺色對(duì)比，純黑和純白對(duì)比。在下面的黑五海報(bào)中，使用了白色字體，與黑色背景形成鮮明對(duì)比，增強(qiáng)了視覺(jué)吸引力。
你很可能會(huì)想在宣傳海報(bào)中使用多個(gè)元素。而這些元素中的每一個(gè)對(duì)于你的整體信息都很重要。這時(shí)候我們可以用層次結(jié)構(gòu)，確保首先傳達(dá)給用戶的是最重要的信息，將最關(guān)鍵的信息作為焦點(diǎn)。然后使用使用一些元素把重要的內(nèi)容脫穎而出，比如通過(guò)字體大小、字體類(lèi)型、標(biāo)注和其他設(shè)計(jì)元素來(lái)強(qiáng)調(diào)最重要和最令人興奮的內(nèi)容，并最大限度地降低次要信息帶來(lái)的影響。因此你首先要了解你的目標(biāo)，什么是最重要的，什么是次要的……下面的giveaway海報(bào)就是一個(gè)很好的例子。首先吸引粉絲進(jìn)入“giveaway”，然后引導(dǎo)他們到達(dá)第二重要信息”Follow the Step Blow“，完了到達(dá)第三重要信息關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的參與規(guī)則。以此層層吸引粉絲的注意力。
海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是試圖在一個(gè)小空間中容納太多內(nèi)容。如果海報(bào)包含太多元素和細(xì)節(jié)，會(huì)讓人感覺(jué)混亂，無(wú)法聚焦到最重要的內(nèi)容上。因此元素之間應(yīng)該留足夠多的空白凸顯重要的內(nèi)容，尤其是號(hào)召性用語(yǔ)的按鈕周?chē)Ａ舭子兄谖脩絷P(guān)注到你的按鈕，讓你的號(hào)召行動(dòng)脫穎而出。
將海報(bào)中的號(hào)召行動(dòng)：第二人稱(chēng)（比如“獲取您的免費(fèi)模板”）更改為第一人稱(chēng)（“獲取我的免費(fèi)模板”）會(huì)增加點(diǎn)擊次數(shù)！下面giveaway活動(dòng)，get my gift，會(huì)讓人設(shè)身處地的去想，我是不是也去參與一下這個(gè)活動(dòng)獲取一份屬于我的禮物呢。
總之，每個(gè)元素、每句文案、文案中的每個(gè)字，背后都應(yīng)該有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想。
- 有的元素是為了抓住用戶的感知，通過(guò)共鳴元素避免產(chǎn)品提供的功能被用戶忽視(比如身份共鳴，需求共鳴等)；
- 有的元素是為了強(qiáng)化用戶的興趣，通過(guò)吸引力元素增加用戶感興趣的概率(比如獎(jiǎng)勵(lì))。
- 有的元素是為了觸發(fā)用戶的行為，通過(guò)行為導(dǎo)向元素減少用戶的思考時(shí)間，提高行為的發(fā)生率(比如一些緊迫感的號(hào)召行動(dòng)，只限今天，優(yōu)惠將在今晚12點(diǎn)失效等)。
今天的分享先到這里，更多詳細(xì)的海報(bào)技巧將會(huì)在以后的文章中分享！！下周見(jiàn)！
個(gè)人簡(jiǎn)介
Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。
關(guān)注我，海外社媒運(yùn)營(yíng)丨紅人營(yíng)銷(xiāo)技巧丨EDM推廣丨海外趨勢(shì)等知識(shí)每月更新。(所有分享都是下班后業(yè)余時(shí)間總結(jié)和發(fā)布)
(VX: kimi20288交個(gè)朋友)。
往期文章推薦
3.如何衡量KOL網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的ROI？
?
