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微軟在官網宣布，將對Bing搜索和Edge瀏覽器做系列升級，其中就包括全面開放Bing Chat，用戶僅需登錄賬戶，即可使用該功能。

此前，我們也對Bing的聊天功能做過測試（>回顧），這一次Bing Chat增添了更多新功能：

·回復結果除了文字外，還將提供圖像、視頻；

·增加歷史聊天記錄查詢功能；

·推出Bing Image Creator文生圖功能，支持中文；

·開放平臺功能，支持第三方插件。

一直以來，在搜索引擎界Bing的體量都小于Google，微軟的系列新動作，像是想要通過與ChatGPT技術的迅速融合，重塑搜索引擎模式，在新渠道占領搜索引擎的高地，實現彎道超車。

本次改版，Bing Chat體現出三大特點：更開放、更豐富、更直觀。

首先，就是本次全面開放了Bing Chat的使用權限，無需加入候補名單或其他限制。友好的姿態，無疑將迎來更大的用戶群體。

其次，是答案、功能更豐富。我們在信息檢索時，Bing Chat將提供給我們更為多元的結果，包括文字、圖片、視頻。在功能上，也在不斷精進。

Bing Chat有三種聊天模式，創意模式、平衡模式、精準模式。

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上文提到的文生圖功能，需要在“創意模式”中進行，比如我們輸入指令“請畫一張戶外露營的圖片”，它會根據指令生成對應結果，而且還可以不斷對圖片進行優化：

另外，同一問題在不同的聊天模式下，我們也將獲得不同的答案。例如，我們咨詢“美國目前流行的商品是什么”，創意模式會羅列出具體到產品的例子，平衡模式更加突出大的流行分類，精準模式下則引用了行業報告數據給出品類，顯得更加專業。

之前我們也說過，未來可能是AI在幫用戶做決策，Bing新模式成熟后，成體系的廣告模式發布也勢在必行，畢竟花大價錢開發，根本目的還是在于賺錢嘛。那么廣告與廣告之間的競爭就會更加激烈，跨境人誰能率先做好自己在搜索引擎上的廣告優化，或就能獲得更多先機。

此次Bing還開放了平臺功能，允許開發人員及第三方可以在必應之上進行構建，未來我們將獲得功能多樣化的各類插件。

所以最后一點，在于新Bing的結果呈現將更加直觀。圖表生成、插件等功能，不僅能實現結果形式上的直觀，還能實現事情解決辦法上的直觀，這一點，未來還將進一步探索。

微軟方不斷迭代更新、步步緊逼，搜索引擎界的“霸主”谷歌方也在積極應對——2月推出聊天機器人Bard，斥資約20億押注OpenAI競爭對手Anthropic。目前谷歌在搜索引擎上并未有大變化，但是正計劃改變搜索結果呈現方式，不只是AI聊天，短視頻、社交媒體內容也將納入其中。這種結果呈現方式更加個性化、可視化、人性化，也更迎合年輕人偏好。

也難怪這些搜索引擎界巨頭頻繁求變，龐大如谷歌，其互聯網廣告業務收入都有所下滑。一方面源于宏觀環境的影響，另一方面也在于競爭環境的加劇，隨著社交媒體平臺的興起，搜索引擎界的競爭并不再單單局限于其他同類型搜索引擎，用戶可以從更多渠道獲得信息。

大廠在求變，對于跨境人來說，也要注意感受大方向的轉變，及時多渠道布局、優化自己的廣告。

月底微軟將舉行Build大會，屆時我們或許能獲得更多細節信息，愛競LoveAd也將持續跟進，為跨境賣家們率先探索更多商機。

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