備注：

本文主要內(nèi)容來(lái)自Cross Border Digital合作伙伴Semrush的博客文章（授權(quán)發(fā)布）：

https://www.semrush.com/blog/how-to-get-backlinks

另Cross Border Digital是Semrush在中國(guó)獨(dú)家金牌代理，如有采購(gòu)需求，歡迎聯(lián)系我們。

外鏈?zhǔn)怯绊懝雀杷阉鹘Y(jié)果排名的前三個(gè)因素之一，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，外鏈的重要性不會(huì)變?nèi)?。因此，如何獲取更多的外鏈，是SEO營(yíng)銷(xiāo)人員都要面對(duì)的重要課題。外鏈可以提升網(wǎng)站權(quán)重，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)站在搜索結(jié)果的排名，讓網(wǎng)站獲得更多曝光機(jī)會(huì)與流量。

但是，并不是所有的外鏈在谷歌看來(lái)都同等重要，甚至有些外鏈會(huì)起到反作用，降低網(wǎng)站權(quán)重與排名。因此，在獲取外鏈的時(shí)候，應(yīng)該盡可能做到：

● 獲取正文里面的外鏈；

● 外鏈來(lái)自相關(guān)，權(quán)威的網(wǎng)站；

提到外鏈獲取，很多人可能最先想到的是那些非常復(fù)雜的策略，但我們建議先從簡(jiǎn)單的入手。Resource link building就是簡(jiǎn)單但有效的外鏈建設(shè)策略之一。

這個(gè)外鏈策略的成功應(yīng)用，需要我們對(duì)自身的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品能給目標(biāo)讀者帶來(lái)什么價(jià)值有非常清晰的認(rèn)識(shí)。然后，才去創(chuàng)建Resource Page(資源列表頁(yè)面)，吸引外部引用，獲得外鏈。

常見(jiàn)的資源列表頁(yè)類(lèi)型有：

● 旅游局

● 大學(xué)列表

●?本地政府部門(mén)

你可以通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈資源列表，思考為何這些站點(diǎn)鏈向了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而不是你的網(wǎng)站。使用Semrush的Backlink Analytics Tool，可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈資源列表，獲取內(nèi)容策略的洞察，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容吸引外鏈。

Broken link building指的是找到鏈向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失效頁(yè)面的外鏈，聯(lián)系對(duì)方建議鏈向自身網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面。在聯(lián)系外鏈網(wǎng)站之前，先確保自身網(wǎng)站是否有相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，對(duì)提高外鏈獲取的成功率會(huì)有很大幫助。

對(duì)于外鏈網(wǎng)站而言，省去了重新找替換內(nèi)容的麻煩，對(duì)于我們自身而言，獲取了一條高質(zhì)量的外鏈提及，是雙方都能受益的事情。

Broken Link Building詳細(xì)操作指南視頻：

【Semrush教程】如何快速查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失效鏈接？

在如今，品牌在網(wǎng)絡(luò)上獲得提及是非常普遍的，不管是線上媒體的提及，還是產(chǎn)品測(cè)評(píng)推薦提及。理想情況是這些提及都有超鏈接指向你的網(wǎng)站，但實(shí)際上很多時(shí)候并沒(méi)有。這種我們稱(chēng)之為 Unlinked brand mentions.

如何找到這類(lèi)提及，再去聯(lián)系對(duì)方添加上超鏈接呢？

Semrush有一個(gè)工具叫做Brand Monitoring Tool, 可以自動(dòng)查找監(jiān)控提及，并快速篩選未鏈向你網(wǎng)站的提及。只要點(diǎn)擊 “no link”, 就能快速獲取這類(lèi)提及的列表。

在工具設(shè)置需要監(jiān)測(cè)的詞語(yǔ)，獲得提及的時(shí)候可以自動(dòng)推送到你的郵箱。

如果你是代理品牌的產(chǎn)品，那么就有獲得一個(gè)高質(zhì)量外鏈的天然優(yōu)勢(shì)，那就是品牌供應(yīng)商頁(yè)面的外鏈。

很多品牌都會(huì)在Where to buy或者是Stockists頁(yè)面列出供應(yīng)商信息，如下圖：

即便是沒(méi)有這類(lèi)供應(yīng)商列表頁(yè)面，也可以跟品牌方溝通其他形式的合作來(lái)獲取外鏈。

如果你是某個(gè)商業(yè)組織的成員之一，比如商會(huì)或者是行業(yè)組織機(jī)構(gòu)，你將會(huì)有個(gè)絕佳的外鏈機(jī)會(huì)。

整理一個(gè)你所屬商會(huì)的列表，然后逐個(gè)去查看商會(huì)官網(wǎng)是否有成員信息，是否包含了你的信息。如果沒(méi)有，可以跟商會(huì)聯(lián)系添加上官網(wǎng)鏈接。如下圖所示：

也可以去找到那些跟你行業(yè)相關(guān)的商會(huì)，申請(qǐng)入會(huì)后再去獲取外鏈。

Top清單內(nèi)容是一個(gè)很好的外鏈策略，通過(guò)發(fā)現(xiàn)那些跟你產(chǎn)品相關(guān)的Top清單類(lèi)型的內(nèi)容，建議編輯添加上你的產(chǎn)品推薦。當(dāng)然，成功說(shuō)服編輯是非常有挑戰(zhàn)性的，要讓編輯認(rèn)可添加你的產(chǎn)品能為他的讀者提供價(jià)值。

常見(jiàn)的Top 清單內(nèi)容有：

●?The Best...

●?Top 10...

對(duì)比自己網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外鏈，發(fā)現(xiàn)哪些網(wǎng)站有鏈向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手但沒(méi)有鏈向你的網(wǎng)站，這個(gè)方法能夠快速找到大量外鏈資源。鏈向了多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而唯獨(dú)沒(méi)有鏈向你的網(wǎng)站的，成功獲取外鏈的機(jī)會(huì)更高，當(dāng)然也是需要給站長(zhǎng)一個(gè)鏈向你網(wǎng)站的充分理由。

Semrush有一個(gè)Backlink Gap可以實(shí)現(xiàn)對(duì)比單個(gè)或者多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈，最多支持同時(shí)對(duì)比5個(gè)域名/頁(yè)面，界面如下圖所示：

如果想要大量獲取外鏈，Digital PR是絕對(duì)不能忽視的一個(gè)外鏈獲取方式。PR是記者獲取報(bào)道素材的主要途徑，即便不是產(chǎn)品發(fā)布這種重大事件，品牌依然有很多具有新聞價(jià)值的信息可以報(bào)道，一次獲取幾百上千個(gè)外鏈也是很普遍的。

除了數(shù)量，Digital PR獲取的外鏈往往是來(lái)自相關(guān)度極高的行業(yè)權(quán)威站點(diǎn)。這種外鏈對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重起到的促進(jìn)作用會(huì)比較大。另外還能獲取到這些行業(yè)站點(diǎn)的推薦流量，一舉兩得。

最早提出Skyscraper 外鏈建設(shè)方法的人是SEO大神：Backlinko 的Brian Dean，操作流程如下：

●?找到熱門(mén)的內(nèi)容

●?創(chuàng)建比熱門(mén)文章更高質(zhì)量的內(nèi)容

●?找到原文的外鏈清單，聯(lián)系對(duì)方推廣自己的內(nèi)容

這個(gè)方法省去了去驗(yàn)證內(nèi)容主題是否能受歡迎的步驟，直接撰寫(xiě)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證確實(shí)有效的內(nèi)容主題。獲取到的外鏈也能真正的對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重起到促進(jìn)作用，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

Skyscraper Technique關(guān)鍵在于創(chuàng)作出比原來(lái)更好的內(nèi)容，重點(diǎn)可以從三個(gè)方面著手：

●?內(nèi)容長(zhǎng)度

●?內(nèi)容深度

●?圖文并茂

https://www.helpareporter.com/ 網(wǎng)站簡(jiǎn)稱(chēng)HARO，如果你有不錯(cuò)的新聞素材，這里有大量記者可以讓你的內(nèi)容獲得高質(zhì)量的媒體報(bào)道。

在網(wǎng)站注冊(cè)之后，會(huì)定期收到一些記者的素材獲取請(qǐng)求郵件：

如果是跟你的內(nèi)容相關(guān)度極高的，可以直接回應(yīng)記者并提供你的內(nèi)容供記者引用。不過(guò)如果你的內(nèi)容不夠出彩有特色，成功率往往不是特別高。

Roundup post是匯總類(lèi)的內(nèi)容，站內(nèi)可以給你同個(gè)主題下的文章提供內(nèi)鏈。在谷歌搜索 “關(guān)鍵詞”+ Roundup, 能夠發(fā)現(xiàn)很多這類(lèi)內(nèi)容，一篇文章羅列了所有相關(guān)內(nèi)容的片段：

發(fā)布這種文章的人，往往很希望能獲得更多這個(gè)主題相關(guān)的內(nèi)容。如果你創(chuàng)建了相關(guān)的最新的內(nèi)容，聯(lián)系對(duì)方，一般而言對(duì)方都很樂(lè)于有新的內(nèi)容補(bǔ)充。

很多商家都會(huì)邀請(qǐng)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)表評(píng)價(jià)，這也是個(gè)不錯(cuò)的外鏈獲取方式。選擇一些產(chǎn)品去發(fā)布優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)，可以獲取到一些高質(zhì)量外鏈。這個(gè)方法的缺點(diǎn)是不能大規(guī)模獲取外鏈，只能是一個(gè)補(bǔ)充的策略。

分享了這么多的外鏈獲取方法，可能你會(huì)想問(wèn)哪個(gè)方法才是最有效的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，沒(méi)有最優(yōu)的策略，適合的才是最好的。取決于你的業(yè)務(wù)，所屬行業(yè)，同行的情況，以及以往的外鏈建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。歡迎大家在留言分享自己的外鏈獲取方法~