? ? ? ? DSA廣告，一種最大程度可以替代搜索關(guān)鍵字廣告Search ads的優(yōu)質(zhì)廣告形式，正在具有優(yōu)質(zhì)收錄內(nèi)容的網(wǎng)站引流和轉(zhuǎn)化過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。
1、DSA觸發(fā)search term的基數(shù)取決于網(wǎng)站index的page數(shù)量和這些頁(yè)面內(nèi)容用于dynamic target的標(biāo)簽相關(guān)性水平
? ? ??一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站會(huì)擁有良好的url結(jié)構(gòu)、準(zhǔn)確的seo標(biāo)簽、利用轉(zhuǎn)化的content內(nèi)容，這些是DSA廣告相關(guān)性匹配的基礎(chǔ)（廣告評(píng)級(jí)），此外，隨著不斷原創(chuàng)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的更新輸出，google craw 和 index 的速度會(huì)越來(lái)越快，用于參與DSA廣告展現(xiàn)曝光、匹配search term的頁(yè)面基數(shù)就會(huì)越來(lái)越大，這是DSA廣告能成功的基礎(chǔ)。如果網(wǎng)站整體被index的頁(yè)面數(shù)很少，或者基本的SEO標(biāo)簽優(yōu)化做的很差，會(huì)影響整個(gè)廣告的體量和轉(zhuǎn)化水平。
? ? ? ?所以，DSA廣告比較適合網(wǎng)站已經(jīng)穩(wěn)定收錄，并且站內(nèi)SEO水平成熟的網(wǎng)站；
2、為什么DSA廣告的流量質(zhì)量更好、轉(zhuǎn)化率更高？
? ? ? ?從search term來(lái)看，匹配search ads 和dynamic search ads的用戶是同一批搜索用戶，但是search ads匹配到的用戶數(shù)量和機(jī)會(huì)取決于定位的廣告投放關(guān)鍵字及其匹配方式、廣告評(píng)級(jí)水平；也就是說(shuō)，search ads廣告本身的特性決定了它能匹配到的搜索量是有限的；然而DSA廣告匹配到的流量是基于其參與廣告報(bào)告的頁(yè)面內(nèi)容決定的，它會(huì)匹配到更多、更全面、更長(zhǎng)尾的精準(zhǔn)性流量。所以，DSA廣告的流量精準(zhǔn)性會(huì)更高，在數(shù)據(jù)層面的表現(xiàn)就是CTR高、CV高；
3、DSA廣告對(duì)于blog流量的轉(zhuǎn)化利用
? ? ? ?不同的blog內(nèi)容我們應(yīng)該定位不同的引流目標(biāo)。比如：以PAA話題創(chuàng)作的相關(guān)內(nèi)容匹配到的關(guān)鍵字主要還是拉新為主，以重點(diǎn)產(chǎn)品review，活動(dòng)類的blog內(nèi)容我們的引流目標(biāo)還是以轉(zhuǎn)化為主；
? ? ? ?對(duì)于拉新的DSA細(xì)分廣告組，我們要進(jìn)一步增強(qiáng)其流量漏斗的收割轉(zhuǎn)化，布局二次再營(yíng)銷的廣告內(nèi)容；對(duì)于轉(zhuǎn)化類的DSA細(xì)分廣告組，則要在其blog頁(yè)面內(nèi)容上做好高質(zhì)量?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化入口的部署：比如infografic, coupon code?, direct checkout button等；
4、DSA廣告和品牌詞廣告系列的沖突問(wèn)題
? ? ? ? search-branding 和 dsa廣告系列不可避免的會(huì)存在一定的沖突，主要是會(huì)有部分branding search term會(huì)觸發(fā)dsa廣告而不是search branding廣告；但是這部分的比例會(huì)很低；因?yàn)閺膹V告評(píng)級(jí)、相關(guān)性匹配的維度出發(fā)，本身品牌詞廣告系列在觸發(fā)品牌詞搜索字詞上具有更高權(quán)重的相關(guān)性優(yōu)勢(shì)；所以，沖突會(huì)有，但比例不會(huì)很高；如果要嚴(yán)格控制，就在DSA廣告系列里面否定掉branding search term; 但是一般不建議這么做
5、不同dynamic target的內(nèi)容廣告描述要區(qū)分
? ? ? ?不同的categories, page title,page url, page content定位的頁(yè)面內(nèi)容都會(huì)動(dòng)態(tài)生成相關(guān)性高的廣告標(biāo)題和著陸頁(yè)；一般情況下，all pages定位我們的描述寫(xiě)通用型的，其他的dynamic target內(nèi)容定位我們寫(xiě)針對(duì)性較高的description,這樣整個(gè)細(xì)分廣告組的CTR才會(huì)比較高
? ? ? ? 綜上，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和站內(nèi)優(yōu)化，DSA廣告省時(shí)省力，能為網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)出更精準(zhǔn)的流量和更優(yōu)質(zhì)的ROAS水平；大家趕快行動(dòng)起來(lái)吧！
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