“如果你只是依靠付費流量，你就是把所有的雞蛋都放在一個籃子里，你就沒有建立一個可持續的品牌，”?Inbound Pursuit機構的創始人Keval Shah說。

搜索引擎優化或搜索引擎優化可以成為比付費廣告更具成本效益和穩定的收入驅動力。通過確保您的業務出現在 Google 的首頁上，您將最大限度地提高在線商店的瀏覽量。雖然使用 SEO 看到結果可能比使用付費廣告需要更長的時間，但您將建立您的業務以長期賺錢。例如，該機構合作了一年半的一個美容品牌，其流量翻了兩番，每月從其 SEO 工作中獲得約 500,000 美元的收入。

雖然 SEO 有很多好處，但它也可能帶來許多技術要求和令人困惑的術語——這使其成為忙碌的小企業主的痛點。未來，Keval 揭開了 SEO 最佳實踐和快速提示的神秘面紗，這將有助于您的電子商務業務發展。

投資搜索引擎優化的好處

由于付費廣告的成本增加和效果下降，營銷環境，尤其是對小型企業而言，正在迅速變化。凱瓦爾說，由于供需問題，情況只會變得更糟。?

另一方面，SEO通常更穩定。一旦您在 SEO 上投入時間和資源，或者選擇聘請代理機構來幫助您，您就不必一直“花錢玩”。隨著您的網站頁面開始出現在搜索結果的頂部，您訪問這些頁面的流量會隨著時間的推移而增長。名列前茅可以讓您的品牌更具可信度，吸引最多眼球，并意味著您將獲得更多銷售額。?

您甚至不需要付費廣告產生的流量。借助 SEO，“您只需吸引數百名訪問者，他們的轉化率就會高得多，”Keval 說，“因為這些關鍵字背后是有意圖的。這是更高質量、更可預測的流量。”?

雖然聘請專家來解決 SEO 的時間承諾或成本可能會感覺很高，而且效果不如付費廣告那么直接，但您可以創建穩定、持續的收入來源，而使用付費廣告，如果您必須持續投入資金想把錢拿出來。?

例如，如果您的品牌在搜索稀有多肉植物時在 Google 上排名第一，那么人們會從您那里購買植物，而不是您的競爭對手。與在其他地方瀏覽互聯網時看到付費廣告彈出的人相比，搜索該多肉植物的人購買它的意愿更高。?

現在，我們將介紹可以幫助您的電子商務業務發展的 SEO 最佳實踐。?

1.為您的電子商務商店找到最佳關鍵字

關鍵字研究將揭示人們在尋找與您類似的產品時輸入 Google 的字詞。一旦你發現了這些詞，你就會把它們放在你網站的關鍵位置，以幫助不同的頁面出現在谷歌搜索結果的第一頁上。當一個頁面在谷歌上“排名”時，這意味著它出現在給定關鍵字的第一頁的搜索結果中，也稱為搜索詞。?

研究要定位的最佳關鍵字

關鍵字研究工具將幫助您確定最適合您的業務定位的關鍵字。Ubersuggest是一個帶有升級選項的免費工具，Moz Keyword Explorer也是如此。雖然Ahrefs不提供免費版本，但每月 99 美元的選項提供了搜索關鍵字和跟蹤排名所需的一切。?

選擇工具后，您將確定人們在購買您銷售的產品時最常搜索的詞。?

“最簡單的方法，”Keval 說，“就是在 Google 中搜索你的產品。在第一頁找到企業排名，然后將它們插入一個工具，查看它們為哪些關鍵詞排名，然后復制它們。”?例如，搜索“出售玫瑰花形多肉植物”會生成品牌 Succulents Box 排名第一的搜索結果。??

確保您找到的關鍵字具有購買意圖

有人在網上搜索某些東西的原因有很多。您正在尋找的是有意購買的人。例如，有人可能會在 Google 上搜索“仙人掌仙人掌”，因為他們正在尋找仙人掌的照片，或者他們這樣做是因為他們想為自己的花園購買一棵仙人掌。?

要發現背后真正具有購買意圖的關鍵字，您需要查看 Google 對產品和集合網站頁面進行排名的關鍵字。“如果谷歌對該關鍵詞的產品和收藏頁面進行排名，”Keval 說，“那么你就知道這是購買意圖。”?例如，關鍵字“仙人掌仙人掌”會生成圖像、解釋它們是什么的定義以及護理說明。另一方面，搜索關鍵字“待售仙人掌仙人掌”會產生收藏頁面。因此，這就是背后帶有購買意圖的關鍵字，也是您需要定位的關鍵字。

將它們戰略性地放置在您的網站上

既然您已經發現了一組與您銷售的不同產品一致的關鍵字，您需要將它們戰略性地放置在您網站的不同頁面上并圍繞它們構建內容。這意味著將關鍵字放置在：?

• 元標題：在 Google 等搜索引擎的結果中顯示的頁面標題

• 頁面的 H1 標題：讀者在頁面頂部看到的標題，例如博客文章

• 頁面的元描述：在搜索引擎結果的元標題下顯示的描述

• 圍繞該主題的博客文章：這可以是定義主題、解釋操作方法等的文章。

• 集合或產品頁面上的描述框：提供有關單個產品或產品集合的更多信息的框

• 頁面的 URL：關鍵字放在末尾，如下所示：https://www.yourshop.com/the-keyword-only

  
  

• 

您可以在電子商務網站的后端編輯部分完成所有這些操作。雖然確保關鍵字的戰略位置很重要，但要避免過度使用——這種做法稱為關鍵字堆砌。?

Keval 說，博客文章或產品系列頁面上的內容應該專注于您產品的功能、獨特之處以及它如何比競爭對手更好。如果可以的話，將這條信息放在產品系列頁面上“讓 Google 更容易理解該頁面的內容，而不是只是產品列表，”Keval 說。?

2.建立指向不同類型內容的反向鏈接和內部鏈接

鏈接建設涉及在線接觸不同的品牌和出版物，并查看他們是否會從他們的網站鏈接到您網站上的頁面。您擁有的鏈接越多，您對 Google 的信任度就越高。谷歌在搜索結果中以更高的位置獎勵這種可信度。簡而言之：如果很多其他人信任您的內容并認為它值得鏈接，那么 Google 也會如此。?

根據 Keval 的說法，建立指向您網站的反向鏈接是為您的商店制定成功的 SEO 策略的最重要部分之一，而與其他品牌建立關系是最好的方法之一。?

“你將不得不創建值得鏈接的內容，”Keval 說。“一旦您創建了該內容，您就可以建立關系并推銷該文章以獲取鏈接。”

這就是為博客創建內容的地方。雖然其他品牌可能不想鏈接到顯示您出售的產品列表的收藏頁面，但他們可能會對有用的博客文章感到興奮。例如，他們更有可能鏈接到分享多肉護理技巧的博客文章，而不是多肉植物的收集頁面。

鏈接建設需要外展和建立關系，但內部鏈接涉及自己在頁面之間創建鏈接。這意味著從另一篇博文鏈接到您的一篇博文，或者從相關博文鏈接到收藏頁面。這兩種類型的鏈接都可以有效地幫助頁面排名。?

3. 集中資源讓收藏頁面排名

產品頁面以單一產品為特色，例如藍色蠟燭仙人掌。集合頁面顯示一個類別中的所有產品，例如仙人掌家族中的所有植物。雖然在第一頁上獲得產品頁面具有挑戰性，但 Keval 指出，集合頁面更容易排名。?

谷歌通常會忽略產品頁面，但如果你建立一個收藏頁面的鏈接，“谷歌實際上會給你很好的排名，”凱瓦爾說。“根據我們看到的數據，集合頁面對鏈接的反應非常好。因此，花費你的資源對它們進行排名會更容易一些。”?因為你可以在 SEO 方面做很多事情，如果你自己做，Keval 建議集中精力幫助集合頁面出現在搜索結果中，而不是產品頁面，這可能會成為死胡同。?

Urban Americana是一家位于加利福尼亞州長灘的世紀中葉復古現代商店，在這方面取得了成功。其所有世紀中葉現代家具的收藏頁面在關鍵字“復古中葉現代家具”中排名第一。?

對集合與產品頁面進行排名的一大好處是，購物者可以看到您針對某個類別的整個庫存。它為他們提供了更多選擇，而不是將他們發送到他們只有一個選擇的單個產品頁面。?

4.創建一個博客，讓你在你的行業中擁有權威?

根據 Keval 的說法，創建博客是電子商務 SEO 策略的重要組成部分，但原因并非您想象的那樣。與其將博客流量視為推動銷售的東西，“擁有博客的真正好處在于它創造了一種稱為主題相關性的東西，”凱瓦爾說。?

“谷歌喜歡對在其領域具有權威性的網站進行排名。這可能意味著擁有一個非常好的鏈接配置文件。這也可能意味著擁有非常高質量的內容，可以回答人們對特定產品的所有問題，”他說。?

例如，植物商店Succulents Box圍繞與多肉護理相關的信息關鍵字創建簡短的內容，例如：?

• 我應該什么時候給我的多肉植物澆水？

• 如何應對移植休克

• 多肉植物能在沙子里長得好嗎？

  
  

創建這些內容后，Keval 建議將每個博客文章的內部鏈接添加到相應的集合。例如，您可以將有關在沙地中種植多肉植物的文章鏈接到在沙質土壤中茁壯成長的多肉植物的collection頁面。?

“通過這樣做，您可以創建相關性層，而這些博客有助于收集頁面排名，”Keval 說。?

博客文章不需要是一篇長而深入的文章。事實上，Keval 說，更短、更具體的作品表現更好。“如今，谷歌喜歡細化的內容，”凱瓦爾說。“與其為所有這些關鍵字創建終極指南和排名，實際上更容易和更有效地為每種類型的修復創建單獨的文章，這樣你的文章就高度關注一個主題。”

例如，這意味著放棄多肉護理的終極指南，并選擇處理較小子主題的文章——這種做法在 SEO 世界中被稱為針對“長尾”關鍵字的做法。例如，Succulents Box 發布了有關照顧特定多肉植物品種的簡短博客文章：?

• 如何照顧長壽煎餅肉質

• 如何照顧魚刺仙人掌

• 如何照顧石蓮花雨滴

5.為每個元標題添加關鍵字

元標題是您頁面的標題，顯示在 Google 等搜索引擎的結果頁面上。通過向它們添加關鍵字來優化您的元標題是您可以對您的網站進行的低努力、高回報的 SEO 修復。?

此修復程序在一個月內將 Keval 的一位客戶的業務collection頁面的流量增加了 15% 。“人們總是說你六個月都看不到搜索引擎優化結果，但有時結果的最大跳躍來自第一個月，只是因為元標題非常重要，”他說。?

您應該能夠在您使用的電子商務平臺的后端為您網站上的任何頁面設置元標題。在 Shopify 上，在您的管理儀表板中，導航到您需要在側邊欄中編輯的頁面，然后向下滾動到頁面底部的“搜索引擎列表預覽”。

它看起來像這樣：?

例如，Succulents Box 在“tulip prickly pear cactus for sale”一詞的首頁上排名第一。排名頁面的元標題是“Tulip Prickly Pear Cactus | Tulip Prickly Pear Cactus | Tulip Prickly Pear Cactus |?多汁護理指導。”?該品牌可能會添加“多肉植物護理說明”，以吸引除了想要購買多肉植物的人之外，還尋找如何護理多肉植物的人。?

與將您要定位的關鍵字添加到元標題類似，SEO 最佳實踐也是將該關鍵字添加到相應的元描述中。

6.刪除重復內容

大多數電子商務網站都有多個產品系列頁面。這可能會導致 Google 將錯誤的頁面編入索引，從而損害您的排名。“很多時候，”Keval 說，“Google 會嘗試索引第二頁或第三頁，而不是集合的主頁。”?

了解是否存在此類重復內容問題的一種方法是查看您的 URL。如果它們包括 2、3、4 等——像這樣：https://www.example.com/collections/all-items?page=2——那么你可能有風險。?

解決此問題的一種方法是不索引重復頁面。如果您所在的平臺不允許您對頁面進行無索引（阻止其顯示在 Google 的搜索結果中），或者您擁有定制的 CMS（內容管理系統），則可以使用所謂的規范標簽。如果您使用 Shopify 主題商店中的主題在 Shopify 上構建了商店，則會自動內置規范 URL。?

?canonical tag?是一段 HTML 代碼，它告訴 Google 哪個頁面是最重要的頁面，以及您想要為其排名的頁面。因此，您希望通過規范標簽讓 Google 知道每個集合的主頁是要檢出或“抓取”的主頁，而不是子頁面。Keval 說，這對排名很有幫助。

SEO 提供更可預測和更具成本效益的流量

如果您花時間投資，SEO 會對您的收入、品牌知名度和品牌信任度產生重大影響。雖然付費廣告看起來更直接，但它們非常昂貴且不可靠，當您停止為它們付費時，您將不再看到流量和轉化。?

搜索引擎優化是一種更穩定的方式，可以將有強烈購買意愿的購物者發送到您的網站。這是一個可靠、穩定的流量來源，將為您的業務長期奠定更堅實的基礎。?

Shopify 擁有 SEO 工具來幫助您在您的網站上實施這些 SEO 最佳實踐。