想知道我們是如何將 YouTube 搜索觀看量翻了兩番的嗎？

不到 7 個(gè)半月時(shí)間，我們的 YouTube 視頻就獲得了一些行業(yè)熱詞的殺手級(jí)排名。

盡管 YouTube 視頻的排名因地區(qū)而異，這里我們還是來(lái)看幾個(gè)例子：

關(guān)鍵詞 “本地 SEO” （“l(fā)ocal SEO”）排名第一。

關(guān)鍵詞 “SEO 技巧”（“SEO tips”）排名第一。

關(guān)鍵詞 “SEO”?排名第二。

我們并沒(méi)有引發(fā)病毒式傳播的轟動(dòng)效應(yīng)，但是從我們發(fā)布標(biāo)的了關(guān)鍵詞視頻的第一天起，流量就取得了持續(xù)增長(zhǎng)。

實(shí)際上，我們的 YouTube 頻道在這 7 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)積累了三百萬(wàn)分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)（相當(dāng)于一個(gè)人六年的注意力時(shí)間）。

我們的 YouTube 頻道規(guī)模不算大，只是每周發(fā)布一則視頻而已，我們所處的行業(yè)也不是那么“激動(dòng)人心”。和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們頻道的訂閱用戶數(shù)不值一提。

但那正是我喜愛(ài) YouTube SEO 的地方。

每個(gè)人、所有人都有均等的機(jī)會(huì)去娛樂(lè)、去參與、去排名。

通過(guò)這篇文章，你將從頭到尾了解如何提高你的 YouTube 視頻的排名。

YouTube SEO 是什么？

YouTube SEO 是一個(gè)優(yōu)化視頻、播放列表和頻道，以提高他們之于某個(gè)給定的查詢?cè)?YouTube 自然搜索結(jié)果中排名的過(guò)程。

這里我不會(huì)試圖深挖 YouTube 分析中的每一個(gè)流量來(lái)源，我將集中精力討論如何提高視頻在 YouTube 搜索中的排名，并稍微涉及一些在 Google 搜索中提高視頻排名的訣竅。

因此我不會(huì)討論推薦視頻、瀏覽特性和其他流量來(lái)源的話題。

YouTube 搜索引擎算法的工作原理

YouTube 用兩句話解釋了他們的探索和搜索排名算法。

標(biāo)題、描述和視頻內(nèi)容與觀看者查詢的契合度等一系列因素是視頻排名的依據(jù)。除此之外，我們還會(huì)關(guān)注那些參與度最高的視頻，確保觀看者在進(jìn)行相關(guān)查詢時(shí)可以很輕松地發(fā)現(xiàn)他們。

是的，無(wú)論是從站內(nèi)還是“視頻內(nèi)”的角度來(lái)看，關(guān)鍵詞都是非常重要的。而匹配搜索意圖是關(guān)鍵。

但是有效的視頻 SEO 的關(guān)鍵是高參與度。

YouTube 希望你可以盡可能長(zhǎng)時(shí)間地將用戶留存在他們的平臺(tái)上（即使不是你自己的視頻）。

因?yàn)楦嗟囊曨l觀看 = 更多的廣告展示機(jī)會(huì) = Alphabet 公司可以賺到更多錢。

更重要的是，他們希望你可以促進(jìn)你的視頻的參與度，這樣他們就可以獎(jiǎng)勵(lì)給你更多的曝光。

大部分參與度指標(biāo)都可以在 YouTube 分析中以點(diǎn)贊數(shù)/拍磚數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)擊率、觀眾留存、平均觀看時(shí)間、片尾點(diǎn)擊數(shù)、卡片點(diǎn)擊數(shù)等眾多指標(biāo)來(lái)衡量。

底線在哪里？

如果你無(wú)法吸引觀眾，你的視頻之于那些有意義的關(guān)鍵詞的排名機(jī)會(huì)就微乎其微。

你需要足夠多的討論。

下面讓我們分 7 個(gè)步驟闡述如何提高視頻在 YouTube 搜索中的排名。

第 1 步：YouTube 關(guān)鍵詞調(diào)研

如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞沒(méi)有搜索量，那你的視頻就不會(huì)有搜索流量。

我們?cè)?3 到 6 月間取得了相關(guān)的第一手經(jīng)驗(yàn)。我們?yōu)橛?Ahrefs 營(yíng)銷（Marketing with Ahrefs）活動(dòng)發(fā)布了一系列與產(chǎn)品相關(guān)的視頻，這些視頻用于培訓(xùn)用戶，而不是驅(qū)動(dòng)搜索流量。

我們的“關(guān)鍵詞想法”視頻的全部搜索流量

小提示:我們不只建議創(chuàng)作有明確關(guān)鍵詞目標(biāo)的視頻。突擊熱門話題，利用推薦視頻，為已有客戶創(chuàng)作內(nèi)容，方法多種多樣。

但是與傳統(tǒng)的 Google 搜索引擎優(yōu)化不同的是，YouTube 官方?jīng)]有提供關(guān)鍵詞調(diào)研工具。而許多第三方工具也只是從?Google 關(guān)鍵字規(guī)劃師（Google Keyword Planner）中武斷地導(dǎo)出數(shù)據(jù)。

幸運(yùn)的是，你可以使用一些工具和竅門來(lái)識(shí)別 YouTube 中的關(guān)鍵詞搜索量。

Google 趨勢(shì)和 YouTube 建議相結(jié)合

YouTube 建議與 Google 建議類似。只需要在搜索框中鍵入一個(gè)種子關(guān)鍵詞，你就可以看到包含這個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)查詢的列表。

你還可以在目標(biāo)關(guān)鍵詞前加上星號(hào)（*）， 它的作用類似“通配符”（“wildcard”）。

既然我們沒(méi)有一個(gè)官方的工具來(lái)查看搜索量，我們就需要把 YouTube 提供的一些建議放入 Google 趨勢(shì)。

但是 Google 在比較給定的關(guān)鍵詞使用的指標(biāo)是“相對(duì)流行度”。因此在使用這些數(shù)據(jù)（估值）時(shí)請(qǐng)有所保留。

使用 Ahrefs 的關(guān)鍵詞分析工具

近期我們發(fā)布了最新版關(guān)鍵詞分析（Keywords Explorer）工具，它可以輸出關(guān)鍵詞在 Google, YouTube, Bing, Amazon 和百度等搜索引擎中的搜索量。

我們的熱門 YouTube 搜索短語(yǔ)一文中的數(shù)據(jù)就是來(lái)自這款工具。

只需要輸入一個(gè)或者一組關(guān)鍵詞，然后查看特定國(guó)家的搜索量、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、全球搜索量，接著查看 5 個(gè)關(guān)鍵詞想法的報(bào)告就可以了。

批量關(guān)鍵詞分析

當(dāng)你需要搜尋一堆關(guān)鍵詞想法時(shí)，關(guān)鍵詞分析工具就可以大顯神通了。你可以使用?vidIQ?或者?TubeBuddy 的 Chrome 瀏覽器擴(kuò)展。

只需要在 YouTube 中進(jìn)行一次查詢，然后查看側(cè)邊欄，你就能找到 VidIQ 的“相關(guān)查詢”（“Related Queries”）或 TubeBuddy 的“最常用的標(biāo)簽”（“Most Used Tags”）板塊。

TubeBuddy 的“最常用標(biāo)簽”（“Most Used Tag”）功能

選擇所有相關(guān)的關(guān)鍵詞 > 復(fù)制 > 粘貼進(jìn)入關(guān)鍵詞分析工具（支持多達(dá) 10,000 個(gè)關(guān)鍵詞）。接著我們會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)將所有在 YouTube 中有搜索量的關(guān)鍵詞展示給你。

搜索量這個(gè)數(shù)據(jù)很棒，但是關(guān)鍵詞分析工具的強(qiáng)大之處在于生成新的關(guān)鍵詞想法。

生成新的關(guān)鍵詞想法

我們假設(shè)你正在創(chuàng)建一個(gè) YouTube 頻道，用于分享數(shù)碼產(chǎn)品的開(kāi)箱及評(píng)測(cè)視頻。于是我們可能先使用 “unboxing”（“開(kāi)箱”）這個(gè)詞作為種子關(guān)鍵詞。

你想開(kāi)箱哪些產(chǎn)品呢？可能是手機(jī)、游戲主機(jī)或者相機(jī)裝備？

現(xiàn)在的問(wèn)題是：沒(méi)有人會(huì)去搜索“unbox cell phone”（“開(kāi)箱手機(jī)”）這個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)人們搜索開(kāi)箱視頻的時(shí)候，會(huì)具體到設(shè)備型號(hào)，如“iPhone X unboxing”（“iPhone X 開(kāi)箱”）。

所以我們可以通過(guò)使用“包含”（Include）過(guò)濾器來(lái)縮小結(jié)果的范圍。只需要添加一些品牌生產(chǎn)商，選擇“任一字詞”（“any word”）就可以了。

底線：優(yōu)秀的關(guān)鍵詞想法是無(wú)窮無(wú)盡的。

“二探”?Google 搜索結(jié)果

你應(yīng)該已經(jīng)有所耳聞。

YouTube 是第二大搜索引擎之類云云。

但是怎么不挖掘一下全球最大的搜索引擎——Google 呢？

GetSTAT 的數(shù)據(jù)顯示 2017 年帶有視頻特性的搜索引擎結(jié)果增長(zhǎng)了 75.75%。

到了 2019 年，你已經(jīng)很難使用 Google 10 分鐘以上而看不見(jiàn)一則視頻了。

有一些辦法可以知道視頻獲得了多少自然搜索流量。

1. 在 Google 中搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞

從你的關(guān)鍵詞列表中挑一個(gè)出來(lái)填入 Google 的搜索框，結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)輪播或者獨(dú)立的視頻。

這看起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，但是我敢肯定大部分視頻部落客在創(chuàng)作視頻前不會(huì)去做這些工作。注意這些（出現(xiàn)在Google 搜索結(jié)果列表中的）視頻的長(zhǎng)度和標(biāo)題，就能一窺 Googel 想要展示怎樣的視頻了。

2. 使用內(nèi)容分析工具搜索主題視頻

Ahrefs 的內(nèi)容分析（Content Explorer）工具可以從涵蓋了 10 多億個(gè)網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)中找出提及特定字詞或短語(yǔ)的內(nèi)容。其輸出的每一個(gè)結(jié)果都包含了 SEO 和社媒的指標(biāo)信息。

這個(gè)工具讓我最喜歡的地方是你可以使用搜索算符來(lái)縮小結(jié)果范圍。

如果你想找出那些同時(shí)在 Google 有排名的視頻，可以搜索：

site:youtube.com inurl:watch?title:話題

3. 使用網(wǎng)站分析和批量分析工具發(fā)現(xiàn)高流量機(jī)會(huì)

在 YouTube 中搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，并復(fù)制高排名視頻的鏈接。

你可以使用?Chrome 插件 Scraper?來(lái)一次性復(fù)制搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的所有鏈接。

只需要在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的任意位置點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，然后選擇“scrape similar”。

接著使用下面這則代碼片段作為你的“選擇器”（“Selector”）。

//div/div/div/div/h3/a

然后將下面這段 XPath 代碼加入“欄目”（“columns”）板塊。

concat('https://www.youtube.com',@href)

點(diǎn)擊 scarpe 按鈕，你將看到類似這樣的列表：

接著復(fù)制所有的視頻鏈接到批量分析（Batch Analysis）工具 > 將模式設(shè)置為 URL >?搜索

將結(jié)果按“流量”排序，就能看到那些有潛力從 Google 搜索中取得額外流量的好機(jī)會(huì)。

你可以查看自然搜索關(guān)鍵詞報(bào)告，進(jìn)一步了解每一則視頻有排名的關(guān)鍵詞。

最后我建議查看“概覽頁(yè)面”的流量曲線來(lái)了解該視頻是否正從 Google 持續(xù)獲得自然搜索流量，或者這些有排名的關(guān)鍵詞的結(jié)果是否變動(dòng)很大。

第 2 步：識(shí)別搜索意圖

搜索意圖（或者關(guān)鍵詞意圖）指用戶在搜索引擎中搜索某一關(guān)鍵詞的動(dòng)機(jī)。

大多數(shù)時(shí)候，搜索引擎都可以幫你做出正確的決定。

只需要在 YouTube 中搜索你想要獲得排名的關(guān)鍵詞，并分析排在前 3~5 名的視頻的內(nèi)容和角度。

你不需要去造輪子，跟著做就可以了。

假設(shè)你想教人們?nèi)绾蝿?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站，你可能需要給出一個(gè)步驟清晰的（視頻）教程。

YouTube 也是這樣認(rèn)為的。

但如果你想要獲得排名的是“Nintendo Switch games”（“任天堂 Switch 游戲”）這個(gè)關(guān)鍵詞呢？YouTube 會(huì)告訴你人們想看的是“列表文章”式的視頻。

這很明顯，對(duì)吧?

現(xiàn)在，讓我們假設(shè)你是一個(gè)花商，想取得關(guān)鍵詞“viola”（“紫羅蘭”）的排名。這個(gè)主意太爛了。

所有的結(jié)果都表明：當(dāng)人們搜索這個(gè)詞組的時(shí)候，他們想了解是的關(guān)于中提琴這門樂(lè)器的內(nèi)容，而不是紫羅蘭這種植物，也不是 Viola Davis 這個(gè)演員的信息。

你可以創(chuàng)建一張表格，同時(shí)添加“搜索動(dòng)機(jī)”（“search intent”）一列，或者你用我的這張表格也行。

第 3 步：使用高留存度視頻迎合搜索動(dòng)機(jī)

在 YouTube，你可以通過(guò)查看聽(tīng)眾留存度來(lái)推斷“用戶滿意度”。而高留存度的副產(chǎn)品經(jīng)常包含點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和更高的排名。

YouTube 的目標(biāo)是：

• “幫助觀看者找到他們想看的視頻。”

• “將用戶的長(zhǎng)期參與度和滿意度最大化。”

于是你的工作就是創(chuàng)作出可以吸引用戶并留住他們注意力的視頻內(nèi)容。

在 Ahrefs 我們正是這么做的，我們引以為傲。

a) 在制作視頻之前先計(jì)劃好

我將是第一個(gè)高舉雙手表示贊同的那一個(gè)。

我們所有的周更教程都有腳本。

我生來(lái)內(nèi)向，沒(méi)有 Seth Godin，Gary Vaynerchuk 和 Tony Robbins 他們那樣天生的演講技能。

但是這不是借口。我并沒(méi)有因此就不做視頻，你也不應(yīng)該。

如果你正在做一個(gè)教學(xué)視頻，最不應(yīng)該做的事就是說(shuō)話結(jié)結(jié)巴巴，偏離主線，以及僅僅因?yàn)槟阍谄敛ミ^(guò)程中點(diǎn)擊錯(cuò)了一個(gè)鏈接就讓觀眾等待 3 分鐘。

如果提前做好計(jì)劃，你不但可以簡(jiǎn)潔地表達(dá)想法，還可以有意識(shí)地在視頻中插入關(guān)鍵詞，接下來(lái)我會(huì)展開(kāi)講。

那影片部落客呢？

Casey Neistat 這樣說(shuō)道：

故事為王。一切都應(yīng)該為此服務(wù)……你必須找出聽(tīng)眾感興趣的內(nèi)容，并且以用戶感興趣的方式把他們分享出來(lái)。學(xué)會(huì)這些東西并且能夠漸入佳境的方法是不斷地重復(fù)去做。

知道你在創(chuàng)作什么，你在為誰(shuí)創(chuàng)作，然后交付。

b) 一開(kāi)始就鉤住觀眾

開(kāi)頭的 10~15 秒鐘對(duì)你視頻的成功來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。吸引住你的觀眾，然后留存曲線就會(huì)長(zhǎng)成這樣。

如果你的視頻不能在傳遞有價(jià)值的內(nèi)容前吸引住觀眾，他們中的大部分將會(huì)流失。

每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有自己的特點(diǎn)，不幸的是，沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)則放之四海而皆準(zhǔn)。

例如，Mama Natual 頻道的視頻在 2 秒內(nèi)就吸引住了她的母親觀眾。

幸運(yùn)的是，我不需要在自己的 YouTube 頻道里吃胎盤，我也不認(rèn)為 SEO 營(yíng)銷人會(huì)想去看這樣的視頻。

作為一個(gè)為 B2B 觀眾提供教程信息的平臺(tái)，我們必須不斷測(cè)試，看看哪些東西適合我們。

我將其拆解成 3 個(gè)關(guān)鍵部分，并稱之為 RIP 配方。

1. 關(guān)聯(lián)（Relate）

每個(gè)人都渴望被理解。還有什么比告訴觀眾他們并不孤獨(dú)更能抓住他們的眼球呢？

我們 YouTube 頻道的受眾主要是營(yíng)銷人員，特別是關(guān)注 SEO 的那些人。

在這個(gè)領(lǐng)域，我們有著共同的問(wèn)題與糾結(jié)。

以下是我們嘗試過(guò)的有用方法：

1. 找出一個(gè)許多觀眾都問(wèn)過(guò)他們自己的問(wèn)題，用修辭的方法提出來(lái)。雖然我不知道屏幕后面的人是誰(shuí)，但是我的目標(biāo)是讓他們點(diǎn)頭贊同。

2. 用數(shù)據(jù)表明他們其實(shí)是消極的大多數(shù)中的一員。

3. 用真實(shí)生活的案例來(lái)愉悅氣氛，同時(shí)引出視頻的主題。

在上面的例子中，我向觀眾展示了?91% 的內(nèi)容無(wú)法從 Google 獲得流量。這是很普遍的情況。如果你是其中一員，也沒(méi)有什么好難過(guò)的。

無(wú)論你的目標(biāo)受眾是 B2B 還是 B2C 客戶，關(guān)鍵是要記住屏幕另外一邊也是一個(gè)活生生的人。

2. 識(shí)別問(wèn)題（Identify the problem）

讓我們?cè)賮?lái)看看搜索意圖的問(wèn)題。如果有人搜索了你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，他們想要了解什么信息？你的答案經(jīng)常能解決他們的問(wèn)題。

在我們的“SEO 錯(cuò)誤”（SEO mistakes）視頻中。我會(huì)猜想人們想要了解這些所謂的“錯(cuò)誤”是什么，以及這些錯(cuò)誤對(duì)他們網(wǎng)站的流量有何影響。

但是每個(gè)人都可以快速瀏覽視頻并在 20 秒內(nèi)找全這些“錯(cuò)誤”，這對(duì)我們希望提高客戶留存率的初衷沒(méi)有幫助。

所以我明確地說(shuō)：

95% 的網(wǎng)頁(yè)都正在糾結(jié)如何獲得有意義的自然搜索流量來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

翻譯：沒(méi)有流量 =?沒(méi)有業(yè)務(wù)

3. 提案（Proposal）

最后一個(gè)要點(diǎn)，你需要給用戶一個(gè)堅(jiān)持看下去的理由。在這個(gè)特定的介紹中，我說(shuō)道：

所以你應(yīng)該怎么做才能獲得更多的自然搜索流量并躋身整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)前 5% 呢？你可以從這則視頻中找到答案。

翻譯：如果你想獲得流量，就觀看這則視頻。誰(shuí)不想要更多流量呢?

這樣做會(huì)讓觀眾知道來(lái)對(duì)了地方，這則視頻可能可以解決他們面臨的問(wèn)題。或許“成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最頂尖的那 5%”這個(gè)說(shuō)辭聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)假，但是（至少根據(jù)我們的數(shù)據(jù)來(lái)看），它是真實(shí)的。并且它正在發(fā)揮作用。

從注意力的角度來(lái)看，結(jié)果也非常喜人。在兩周時(shí)間內(nèi)，視頻獲得了 100,000 多分鐘的觀看時(shí)間，28,700 觀看次數(shù)，為頻道新增了超過(guò) 1,400?位訂閱者。

照著 RIP 配方去做，你的 YouTube 視頻和頻道的表現(xiàn)就不會(huì)差。

c) 邀請(qǐng)觀眾評(píng)論、點(diǎn)贊和訂閱

除了創(chuàng)作可以引發(fā)觀眾共鳴的視頻，怎樣才能獲得更多的訂閱者、點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)呢？

邀請(qǐng)你的觀眾去做。

這些都是視頻參與度的指標(biāo)。通常來(lái)說(shuō)，我會(huì)在視頻結(jié)尾去做這件事，因?yàn)槲蚁胂容敵鰞r(jià)值。并且如何人們已經(jīng)堅(jiān)持觀看那么長(zhǎng)時(shí)間了，他們很可能會(huì)想看更多相似的內(nèi)容。

然后大部分觀看者都不會(huì)看完你的視頻。因此你可以用一種聽(tīng)起來(lái)不那么饑渴的口吻，邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)。

例如，我們的一些視頻會(huì)在其中涉足一些周邊的話題（如：聯(lián)盟營(yíng)銷）。因此我會(huì)說(shuō)，“我不會(huì)再說(shuō)更多關(guān)于聯(lián)盟營(yíng)銷的內(nèi)容了，但是如果你想在以后的視頻中了解更多這個(gè)話題的內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言告訴我們。”

這樣的問(wèn)題不僅可以幫助你更多地了解觀眾，還可以進(jìn)一步改善參與度指標(biāo)。

隨著你不斷為訂閱者輸出價(jià)值，他們會(huì)在評(píng)論區(qū)這樣留言：

d) 有策略地編輯你的視頻

如果你看過(guò)我們?nèi)魏我粍t視頻，你就會(huì)明白有時(shí)一張視頻截圖承載的有用信息會(huì)多到什么程度。

但這遠(yuǎn)不是我們實(shí)踐的全部?jī)?nèi)容……

[WPGP gif_id=“1128” width=“600”]

那為什么不在一屏內(nèi)說(shuō)清楚所有內(nèi)容？為什么我沒(méi)有激情滿滿地時(shí)不時(shí)用臟話來(lái)強(qiáng)調(diào)我的觀點(diǎn)呢？

人們的注意力是短暫的。錄屏有時(shí)非常無(wú)趣。我甚至敢說(shuō)，人們搖頭晃腦說(shuō)話的時(shí)候也是很無(wú)聊的，除非你是一個(gè)帶入感很強(qiáng)的演講者。

我不是。

很多情況下你需要適當(dāng)?shù)鼐庉嬕曨l。以下是我們某個(gè)視頻的項(xiàng)目終稿截圖：

下面有一些小提示可以讓你的視頻行云流水。

小提示.

這里我僅僅從“入門”教程的角度討論，但是我想視頻部落客也能從中獲益。

1. 增加跳躍剪輯

跳躍剪輯是相同機(jī)位兩個(gè)鏡頭間的一種過(guò)渡方式。一個(gè)鏡頭像是“跳躍”到了另外一個(gè)，于是，這種過(guò)渡方式就叫“跳躍剪輯”。

[WPGP gif_id=“1131” width=“600”]

這些效果可以增加視頻的動(dòng)態(tài)感，同時(shí)也能修復(fù)一些錯(cuò)誤。

2. 關(guān)注主場(chǎng)景間的間隙

我們的視頻有兩個(gè)主“場(chǎng)景”。”會(huì)說(shuō)話的頭”，在時(shí)間線中以淺綠色顯示，錄屏則以橙色顯示。

而粉色的涂鴉則是間隙。識(shí)別出這些間隙可以幫助你找到可能缺失的部分。

為了更好的留存客戶，我們用文字截屏、自定義動(dòng)畫(huà)和幕后花絮來(lái)填充這些間隙讓它們變得相對(duì)較小。

但是很重要的一點(diǎn)是：只在有意義的地方使用這些技巧。用戶體驗(yàn)應(yīng)該是最重要的，如果獲得更長(zhǎng)的播放時(shí)間對(duì)你來(lái)說(shuō)更重要，那么就去做吧。

因?yàn)槲覀冇幸晃粚I(yè)的視頻編輯師，所以我們能開(kāi)展一些很酷的試驗(yàn)。

3. 將觀眾的注意引向你想讓他們關(guān)注的內(nèi)容

我們?cè)谒械匿浧林卸技尤肓艘曈X(jué)效果來(lái)將你的注意力引導(dǎo)至我們正在談及的內(nèi)容。

例如當(dāng)我提到“看看流量一欄”時(shí)，你可以看到以下效果。

老練的 Ahrefs 用戶無(wú)需借助這些視覺(jué)效果就能知道應(yīng)該看哪里。但是那些從未用過(guò)我們工具的用戶，因?yàn)椴恢牢艺f(shuō)到哪里，可能就直接跳出了。

其他時(shí)候，我們會(huì)使用圖形、物體和自定義動(dòng)畫(huà)來(lái)更好地闡述我們的觀點(diǎn)。

此外，為物體增加聲音效果可以更好地吸引聽(tīng)眾的注意力。

4. 用故事或者敘述來(lái)娛樂(lè)觀眾

YouTube 是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)。但是娛樂(lè)（觀眾）并不總是一件簡(jiǎn)單的事情。例如，我穿著生日的服裝來(lái)講鏈接建設(shè)的事情，你會(huì)有興趣看下去嗎？

我希望沒(méi)有。

因此，雖然我們的主要重點(diǎn)是教授 SEO 和營(yíng)銷技能，但是我們依然會(huì)讓視頻看起來(lái)更輕松娛樂(lè)一些。

在這個(gè)例子中，我們圍繞一個(gè)假想的名為“Sam PhOHtography” 的業(yè)務(wù)制作了一則視頻。

而在接下來(lái)這則關(guān)于失效鏈接重建的視頻中，我討論了應(yīng)該使用自然語(yǔ)言，而不是機(jī)械式地千篇一律地發(fā)送郵件。

我相信無(wú)論你身處哪個(gè)行業(yè)，你視頻的娛樂(lè)程度都可以做到比你想象中的高。

在視頻中加入這些專注參與度的小欄目可以幫助我們與用戶建立個(gè)人情感聯(lián)結(jié)。

e) 創(chuàng)建極其真實(shí)的反饋循環(huán)

團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的真實(shí)對(duì)話至關(guān)重要。在我看來(lái)，正因如此，Ahrefs 的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)才能夠在博客和?YouTube 頻道持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

以下就是我們視頻的反饋循環(huán)。

1. 腳本反饋

在我完成草稿后，我們的三名組員，Josh、Nick 和 Tim 會(huì)給出反饋。反饋可能是嚴(yán)重同意、不同意或者其他他們覺(jué)得可以提高視頻質(zhì)量的內(nèi)容。

我們會(huì)心懷敬意地質(zhì)疑每一句話和每一個(gè)段落，接著創(chuàng)作者會(huì)作出最終決定。

我在錄制完視頻，完成了基本的編輯工作，并加入制作住記后，我們的視頻編輯會(huì)將我的想法變成現(xiàn)實(shí)。

2. 基于視頻編輯的反饋

接著我會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行審核，如果發(fā)現(xiàn)有不對(duì)勁的地方，Sergey（我們的視頻編輯）和我會(huì)執(zhí)行一個(gè)類似的反饋流程，該流程會(huì)將焦點(diǎn)放在視覺(jué)和參與度方面。

重要的是，第一稿永遠(yuǎn)不應(yīng)該是最后一稿。

找一個(gè)可以提供真實(shí)反饋的人。沒(méi)有必要生氣。這樣做可以使團(tuán)隊(duì)更加緊密（除非那個(gè)人是你配偶）。

第 4 步：視頻頁(yè)面優(yōu)化

YouTube 視頻的頁(yè)面優(yōu)化可以分成以下 4 個(gè)部分：

• 標(biāo)題

• 描述

• 標(biāo)簽

• 縮略圖

其中的每一部分都可以為你的視頻提供語(yǔ)境，并影響極其重要的點(diǎn)擊率（click-through-rate, CTR）。

畢竟，沒(méi)有點(diǎn)擊 =?沒(méi)有觀看。

雕琢完美的標(biāo)題和縮略圖組合

2018 年 3 月，YouTube?發(fā)布了 Beta Studio，這是他們?nèi)碌姆治銎脚_(tái)。其中加入了一個(gè)全新的分析指標(biāo)“展示點(diǎn)擊率”。

為了強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率的重要性，YouTube 敦促視頻創(chuàng)作者著力提高（每則視頻的）分析漏斗的點(diǎn)擊率。

通過(guò)提高點(diǎn)擊率并增加視頻的觀看時(shí)間，你可以提高 YouTube 推薦你的視頻內(nèi)容的機(jī)率。

因此除了獲得更多的觀看數(shù)，你還能獲得 YouTube 向自然搜索用戶之外推薦你的視頻（推薦視頻和瀏覽功能）的額外收益。

根據(jù) YouTube 的官方指引，以下是一些雕琢可搜索可點(diǎn)擊視頻的最優(yōu)實(shí)踐。

1. 在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞

說(shuō)到關(guān)鍵詞，YouTube 的建議在保證準(zhǔn)確度的情況下，有節(jié)制地在視頻的標(biāo)題和描述中使用最相關(guān)的搜索短語(yǔ)。

Briggsby 的研究證實(shí)了在視頻標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的作用。他們發(fā)現(xiàn)九成以上的熱門視頻在標(biāo)題中包含了至少一部分熱門關(guān)鍵詞。

雖然在視頻標(biāo)題中包含至少一部分目標(biāo)關(guān)鍵詞似乎非常重要，但是不要以犧牲“點(diǎn)擊價(jià)值”作為代價(jià)。

2. 將標(biāo)題控制在 60?個(gè)字符之內(nèi)

YouTube?建議應(yīng)該保證視頻標(biāo)題精確，同時(shí)將最重要的信息放置在最直接的位置。

就搜索而言，這通常意味著將你的目標(biāo)關(guān)鍵詞放置在標(biāo)題的開(kāi)頭位置。

“SEO 錯(cuò)誤：為什么 91% 內(nèi)容無(wú)法獲得自然搜索流量”

保證視頻標(biāo)題簡(jiǎn)短可以避免因?yàn)樗阉鳌⑼扑]和瀏覽的截?cái)喙δ芏鴣G失點(diǎn)擊。

3. 寫(xiě)一些朗朗上口的標(biāo)題，引起別人的好奇心，或者突出某個(gè)好處

如果你要發(fā)布一個(gè)視頻教人們?nèi)绾未蝾I(lǐng)帶，一個(gè)包含關(guān)鍵詞的標(biāo)題可能是：“如何打領(lǐng)帶。”但這一點(diǎn)都不有趣。

你還能選擇許多更好的角度來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)標(biāo)題：

• 打領(lǐng)帶的 007?技術(shù)

• 如何要 11 秒內(nèi)打好領(lǐng)帶

• 我 3 歲的娃來(lái)教你打領(lǐng)帶

關(guān)鍵在于，乏味的標(biāo)題在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不太可能脫穎而出。

4. 制作一張對(duì)標(biāo)題有幫助的縮略圖

點(diǎn)擊視頻之前，縮略圖經(jīng)常是你第一個(gè)注意到的內(nèi)容。在我看來(lái)，這是最難持續(xù)執(zhí)行的部分。

以下是我們的 SEO 錯(cuò)誤視頻的縮略圖：

縮略圖中的文字概括的視頻的內(nèi)容，因?yàn)?91%?是大多數(shù)。

如果你看得仔細(xì)一點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè) Google 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的圖片，其中第 3 頁(yè)被圈注了，“你在這里”。

你也可以從周圍的事物中獲得靈感，借助想象力說(shuō)出不可否認(rèn)的事實(shí)。比如下面這張是我們的視頻“在 Google 取得排名需要多久”的縮略圖。

如果你遇到了問(wèn)題，可以嘗試從 Google 圖片或者素材圖片中尋找靈感。在 Adobe 素材庫(kù)中搜索“system”（系統(tǒng)），你將會(huì)看到以下圖片。

我們的鏈接建設(shè)系統(tǒng)視頻的縮略圖使用了類似的方案（但是酷多了）。

撰寫(xiě)可搜索的描述（信息）

YouTube?表示使用“正確的”關(guān)鍵詞可以增加播放量和觀看時(shí)間，因?yàn)樗麄兛梢詭椭愕囊曨l出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。

Briggsby 的這個(gè)研究還發(fā)現(xiàn)前 20 個(gè)結(jié)果中有 ? 的視頻在他們的描述文本中使用了廣泛匹配的變體。

那么“正確的”關(guān)鍵詞是什么呢？

對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，我們需要在標(biāo)題和描述這兩個(gè)位置都插入目標(biāo)關(guān)鍵詞。同時(shí)我們還應(yīng)該在這些位置加入其他相關(guān)的關(guān)鍵詞。

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視頻中找出相關(guān)關(guān)鍵詞

點(diǎn)開(kāi)之于目標(biāo)關(guān)鍵詞排名靠前的視頻，閱讀他們的描述信息。

在這些視頻的描述文本中查找共同的關(guān)鍵詞。許多時(shí)候，視頻創(chuàng)作者們會(huì)放棄描述部分。因此如果是這種情況的話，你的視頻就有機(jī)會(huì)超過(guò)他們。

使用關(guān)鍵詞調(diào)研工具

我知道我之前提到過(guò)使用 Google 搜索的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)不是一個(gè)好主意。但是那是就話題調(diào)研而言，到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候這部分工作應(yīng)該已經(jīng)完成了。

實(shí)際上，YouTube 推薦使用 Google 趨勢(shì)和關(guān)鍵字規(guī)劃師等工具。

我沒(méi)有使用 Google 關(guān)鍵字規(guī)劃師提供的關(guān)鍵詞結(jié)果，而是使用了網(wǎng)站分析板塊中的自然搜索關(guān)鍵詞報(bào)告。

具體操作方法如下：

1. 在 Google 搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞；

2. 將排名靠前的 URL 復(fù)制粘貼進(jìn)網(wǎng)站分析；

3. 點(diǎn)擊側(cè)邊欄的“自然搜索關(guān)鍵詞”報(bào)告，可以看到這個(gè)頁(yè)面有排名的所有關(guān)鍵詞。

從這里開(kāi)始，你需要瀏覽關(guān)鍵詞報(bào)告，挑選出和你的視頻相關(guān)的子主題及其他短語(yǔ)。

但是沒(méi)有必要堆砌關(guān)鍵詞。遵循常識(shí)即可。

舉個(gè)例子，我可以從上面截圖的信息中知道我應(yīng)該專注在溫莎領(lǐng)結(jié)打法上。

就我個(gè)人而言，我發(fā)現(xiàn)較長(zhǎng)的描述效果較好，因?yàn)樗梢韵?YouTube 提供視頻的背景信息。但是我們會(huì)只將描述保持在所需的長(zhǎng)度，而不是硬塞入關(guān)鍵詞。

標(biāo)簽

標(biāo)簽是另外一個(gè)可以提供視頻背景信息的地方，這些信息有助于提高你在 YouTube 搜索和建議板塊中的排名。

YouTube 的建議很簡(jiǎn)單，就是要向標(biāo)簽中添加最能描述你的視頻的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。

你已經(jīng)完成了關(guān)鍵詞調(diào)研，并且已經(jīng)圍繞這些關(guān)鍵詞優(yōu)化了標(biāo)題和描述信息，接下來(lái)這些應(yīng)該很簡(jiǎn)單了。

你還可以使用 VidIQ 和 TubeBuddy 等工具查看競(jìng)爭(zhēng)視頻的標(biāo)簽。

找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在使用的標(biāo)簽，選擇合適的加入到你的視頻中。

第 5 步：優(yōu)化視頻的嵌入內(nèi)容

創(chuàng)作視頻占據(jù)了 80% 的工作量。此外你還可以開(kāi)展一些額外的優(yōu)化工作來(lái)提高留存率，并為觀看者提供更好的用戶體驗(yàn)。

1. 字幕

包括我在內(nèi)的許多視頻創(chuàng)作者都認(rèn)為 YouTube 會(huì)讀取字幕文件來(lái)更好地理解視頻內(nèi)容。

YouTube 會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建字幕文件，且能較好地捕捉大部分語(yǔ)句。但離完美還差得很遠(yuǎn)（HFS = Ahrefs）。

觀看者可能來(lái)自世界各地，你所用的語(yǔ)言可能并不是他們的母語(yǔ)。

如果你的視頻有腳本，這部分工作就簡(jiǎn)單了。

從你的視頻頁(yè)面選擇想要編輯的那個(gè)。然后選擇“字幕”（Subtitles/CC）標(biāo)簽。

因?yàn)槲覜](méi)有使用腳本，因此這里我建議使用“轉(zhuǎn)錄并自動(dòng)同步”（”Transcribe and auto-sync”）選項(xiàng)。

現(xiàn)在你只需要將腳本粘貼出來(lái)，并查看其中的字詞與視頻中的聲音是否相符就可以了。

在你上傳該字幕文件之后，YouTube 會(huì)自動(dòng)將腳本與你的聲音同步。另外，我建議再看一遍視頻，以確保它是正確的。

過(guò)去 90 天的數(shù)據(jù)顯示，16.4% 的觀看者使用了英文字幕。

2. 卡片

卡片是 YouTube 的一項(xiàng)交互特性，它鼓勵(lì)觀眾采取以下五個(gè)動(dòng)作之一：

1. 觀看另外一則視頻或者播放列表

2. 發(fā)現(xiàn)另外的 YouTube 頻道

3. 向某個(gè)非盈利組織捐款

4. 回答某個(gè)問(wèn)卷調(diào)查

5. 訪問(wèn)一個(gè)外部鏈接

選擇你想使用的卡片類型 > 選擇恰當(dāng)?shù)倪x項(xiàng)（即：視頻或者播放列表） > 選擇該卡片出現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

3. 尾鏡

尾鏡與卡片相似，目的都是幫助 YouTube 將用戶留存在他們的平臺(tái)上。

發(fā)現(xiàn)固定模式了嗎？??

在我們的頻道，每則視頻結(jié)束時(shí)會(huì)有一個(gè)訂閱按鈕，以及用戶接下來(lái)應(yīng)該觀看的視頻的指引。

這招可以獲得更多的訂閱者，讓他們更好的消費(fèi)你的內(nèi)容。

小提示.

你應(yīng)該在編輯視頻的時(shí)候就將尾境插入。我們對(duì)尾鏡中的訂閱圓圈和“下一則視頻”（“next video”）板塊都做了留白處理。當(dāng)你加入尾鏡元素的時(shí)候，這些區(qū)域會(huì)被填充完整。訂閱部分的大小應(yīng)該為 196px x 196px，而視頻或者播放列表的矩形大小為 410px x 230px。

第 6 步：發(fā)布并推廣你的視頻

視頻發(fā)布后的 24~48 小時(shí)決定了決定它的成敗。所有的工作都將在這段時(shí)間內(nèi)得到檢驗(yàn)。

實(shí)際上，你經(jīng)常可以在視頻上傳的第一天看到它之于目標(biāo)關(guān)鍵詞排進(jìn)了第一頁(yè)。

這里有一些在視頻發(fā)布的前兩天進(jìn)行推廣的提示。

找到發(fā)布視頻的最佳時(shí)間

發(fā)布視頻的最佳時(shí)間是目標(biāo)受眾觀看視頻之時(shí)。你可以通過(guò)監(jiān)控實(shí)時(shí)報(bào)告來(lái)發(fā)現(xiàn)這些峰值。

這些數(shù)據(jù)可能每天都在變化，但你還是能夠發(fā)現(xiàn)一些固定模式。

例如，直覺(jué)告訴我發(fā)布視頻的最佳時(shí)間是工作日的正午左右。

在持續(xù)觀察實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)一周后，我發(fā)現(xiàn)我們視頻的觀看峰值大約在上午 10:00 到 11:00?之間。

但是如果你關(guān)注一下這個(gè)峰值前的兩個(gè) 1 小時(shí)（8:00 — 9:00 和 9:00 — 10:00 兩個(gè)時(shí)段）的數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)觀看次數(shù)幾乎與這個(gè)峰值持平。

因此我們選擇從 7:30 AM 左右開(kāi)始發(fā)布視頻，效果看起來(lái)不錯(cuò)。

在“最好的”時(shí)間發(fā)布視頻有機(jī)會(huì)最大化觀看數(shù)。

如果你尚未有較大量的日觀看數(shù)作為參考，可以參考以下這些由 Frederator Networks 提供的一般時(shí)間段。

集中精力構(gòu)建你的受眾池，一邊收集你自己的用戶數(shù)據(jù)，一邊調(diào)整視頻的發(fā)布時(shí)間。

回復(fù)評(píng)論/參與討論

YouTube 是一個(gè)社交平臺(tái)，意味著你需要去社交。

在最初的一周左右時(shí)間內(nèi)，盡力去回復(fù)人們留下的所有新評(píng)論，并學(xué)會(huì)“點(diǎn)贊”以向評(píng)論者表示感謝。

YouTube 發(fā)現(xiàn)收到贊的觀眾點(diǎn)擊“接受視頻發(fā)布通知”的機(jī)率較其他類型的通知提高了 3 倍。

無(wú)論視頻何時(shí)發(fā)布，我們回復(fù)了幾乎所有的評(píng)論。

向現(xiàn)有觀眾推廣視頻

你有博客、通訊或者社交媒體賬戶嗎？用它們來(lái)推廣你的 YouTube 視頻。

在視頻發(fā)布的前 48 個(gè)小時(shí)內(nèi)，向訂閱者發(fā)出通訊郵件，告訴他們你的新視頻出爐啦。

在 Ahrefs，我們每周三更新視頻，并在若干小時(shí)內(nèi)發(fā)送應(yīng)用內(nèi)通知以推廣視頻，這樣就不會(huì)打擾客戶。

社交媒體

從參與度來(lái)說(shuō)，社交媒體上本地視頻的效果對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不怎么樣。考慮到“平臺(tái)意圖”，其中的原因并不難理解。

我不知道你是怎么想的，反正我是不會(huì)登錄 Twitter 去看一則 13 分鐘長(zhǎng)的關(guān)于鏈接建設(shè)的視頻的。

在 Twitter, 我們會(huì)在視頻發(fā)布同一天的幾小時(shí)后向關(guān)注者發(fā)送視頻推文。

在 Facebook，我們會(huì)發(fā)布完整的本地視頻，同時(shí)一定會(huì)插入指向我們 YouTube 頻道上的視頻的鏈接。

或者，你可以在 Facebook 上發(fā)布視頻的片段，并附上預(yù)告片，然后鏈接到完整的視頻。

沒(méi)有觀眾時(shí)如何推廣視頻

如果你沒(méi)有現(xiàn)成的受眾，就需要花點(diǎn)功夫了。

這里有一些你可以做的事情。

1. 在 Quora 的答案中嵌入視頻

Quara 是一個(gè)流行的問(wèn)答平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布長(zhǎng)內(nèi)容是稀松平常的事情。

流程如下。

找一個(gè)問(wèn)題來(lái)回答 > 撰寫(xiě)你力所能及的最優(yōu)答案 > 在答案中的相關(guān)位置嵌入視頻

你可以使用 Quora 自帶的搜索功能來(lái)尋找相關(guān)問(wèn)題，或者你想用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式來(lái)尋找熱門的問(wèn)題，可以使用 Ahrefs 網(wǎng)站分析板塊中的自然搜索關(guān)鍵詞報(bào)告，并將 Quora 設(shè)置為目標(biāo)。

接著使用包含搜索框來(lái)過(guò)濾出與你的視頻相關(guān)的通用關(guān)鍵詞。

確保將過(guò)濾器設(shè)置為僅搜索關(guān)鍵詞內(nèi)的信息以確保更相關(guān)的結(jié)果。

2. 協(xié)作

在 YouTube 上進(jìn)行協(xié)作可以幫助你快速地取得新的目標(biāo)訂閱者。如果你在某個(gè)領(lǐng)域很在行，那么就值得去與那些具有相似受眾的同行建立關(guān)系。

常見(jiàn)的合作流程如下。

找到一個(gè)相似的，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的頻道 > 向他們發(fā)出合作請(qǐng)求 > 為對(duì)方的頻道制作一個(gè)視頻 > 向觀眾推薦合作伙伴的頻道。

如果你還沒(méi)有受眾，那么說(shuō)服別人允許你為其頻道創(chuàng)作視頻是相當(dāng)困難的。

解決辦法？發(fā)揮創(chuàng)造力。

這里我們舉一個(gè)假想的例子來(lái)激活你的創(chuàng)造力。

假設(shè)你正在創(chuàng)建一個(gè)維修電子配件的頻道。你可以聯(lián)系一個(gè)熱門的 YouTube 頻道，并向他們提供拆解昨天剛剛發(fā)布的 iPhone 的內(nèi)容。

雖然你無(wú)法向他們直接輸送觀眾或者訂閱者，但是你可以提供獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，這些內(nèi)容在他們的頻道可能會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。他們有觀眾，而你有專業(yè)知識(shí)。

無(wú)論你的賣點(diǎn)是什么，你都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)方在這場(chǎng)合作中的收益。

3. 購(gòu)買 YouTube 廣告

沒(méi)有觀眾？去買吧。

目前，YouTube 的廣告相當(dāng)便宜。你可以通過(guò)標(biāo)的興趣、關(guān)鍵詞或者自定義受眾（如：網(wǎng)站流量）來(lái)投放廣告。

如果你有一個(gè)很棒的視頻，記得根據(jù)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)設(shè)置一些搜索廣告，以增加訂閱。

隨著訂閱人數(shù)的增加，在你未來(lái)發(fā)布新的視頻的時(shí)候，他們會(huì)開(kāi)始收到通知，這樣不用搶銀行，你的頻道也能加速成長(zhǎng)了。

第 7 步：分析和優(yōu)化已經(jīng)發(fā)布的視頻

視頻發(fā)布后，你就不能再進(jìn)行編輯了，你也不能像重定向博文一樣來(lái)重定向視頻。

這很糟糕，但對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是這樣的。

最好的辦法是從已經(jīng)發(fā)布的視頻中獲得數(shù)據(jù)，并了解高參與度的驅(qū)動(dòng)因子。

做法如下：

分析你的用戶留存圖表

前往 YouTube 分析 > 選擇你想要優(yōu)化的視頻 > 選擇用戶留存（audience retention）。

你會(huì)看到平均觀看時(shí)間和觀看百分比，在圖表上點(diǎn)擊可以看到該視頻的用戶留存信息。

用戶留存圖表

該圖表捕捉了視頻每一秒的所有播放信息。然后用戶留存曲線以百分比的形式繪制。

你可以使用留存信息來(lái)發(fā)現(xiàn)視頻中的熱門部分。如果你在用戶參與度方面做得不錯(cuò)，就會(huì)看到一條逐漸變化的曲線。同時(shí)，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)曲線中的一些凸起，有些內(nèi)容創(chuàng)作者稱之為“真·參與”（”True Engagement”）。

這是一件好事。

點(diǎn)擊任何一處“凸起”可以直接查看人們互動(dòng)最多的部分。試著解釋為什么人們更多地觀看了這一部分，或者你可以去看這個(gè)片段。

例如，這里出現(xiàn)凸起是因?yàn)槿藗儗?duì)我使用的?Google 搜索算子感興趣。

從這些提示信息中學(xué)習(xí)，并用于指導(dǎo)如何使未來(lái)的視頻更加吸引人。

你還可以尋找那些出現(xiàn)明顯下降的部分。分析人們跳出的原因，并在這些位置加入 YouTube 卡片。

從以上的曲線中我知道我需要在引導(dǎo)部分下功夫。我還能在視頻的開(kāi)頭、中間和結(jié)尾處加入 YouTube 卡片。

查看你是否迎合了搜索意圖

在 YouTube 工作室（YouTube Studio），你可以看到所有排名關(guān)鍵詞的平均觀看時(shí)長(zhǎng)。

Beta Studio > 選擇你的視頻 > 分析 > 點(diǎn)擊觀看者標(biāo)簽 > 流量來(lái)源：YouTube 搜索

如果某個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)了較長(zhǎng)的平均觀看時(shí)長(zhǎng)，那么祝賀你。

第 8 步：優(yōu)化會(huì)話觀看時(shí)長(zhǎng)

會(huì)話觀看時(shí)長(zhǎng)（session watch time）指的是觀看者在不離開(kāi) YouTube 平臺(tái)的情況下總的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)。

這為什么重要？因?yàn)樵?2012 年，它成為了一項(xiàng)排名指標(biāo)。

我們調(diào)整了 YouTube 搜索的視頻排名來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)那邊吸引人們觀看的視頻內(nèi)容。[…] 這項(xiàng)改變的試驗(yàn)結(jié)果被證明是積極的 —— 點(diǎn)擊少了，觀看增多。[…] 這項(xiàng)改變將與我們?cè)缦葘?duì)視頻發(fā)現(xiàn)功能所做的優(yōu)化一起，為你的視頻獲得更長(zhǎng)的觀看時(shí)間。

增加會(huì)話（觀看）時(shí)長(zhǎng)的主要作用有以下兩點(diǎn)：

• 增加觀眾瀏覽視頻的時(shí)長(zhǎng)；

• 為你整個(gè)頻道獲得更多的推薦和觀看數(shù)。

上面我已經(jīng)討論了卡片和尾鏡的使用，這兩個(gè)特性幫助 Ahrefs 的頻道取得了增長(zhǎng)。

這里提供一些其他的增加會(huì)話（觀看）時(shí)長(zhǎng)的方法。

1. 創(chuàng)建一個(gè)系列

你有沒(méi)有試過(guò)在 YouTube 搜索一些內(nèi)容，（點(diǎn)進(jìn)某個(gè)結(jié)果）觀看了某個(gè)你從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的創(chuàng)作者的視頻，然后把整個(gè)系列的內(nèi)容都看完了。

#AskGaryVee?或者?490 episodes?視頻系列和 Casey Neistat’s 的視頻播客一樣讓人上癮。

一開(kāi)始為 Ahrefs 創(chuàng)作視頻的時(shí)候，我們做了一些如果使用 Ahrefs 進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研和鏈接建設(shè)的視頻系列。

用 Ahrefs 營(yíng)銷（Marketing with Ahrefs）視頻系列中的前兩則在教育客戶方面起到了很好的效果。

幾個(gè)月前，我為?WordPress SEO?創(chuàng)作了一套短視頻系列，一時(shí)間排到了 YouTube 的第一名。我想部分原因是我們視頻之于該關(guān)鍵詞（WordPress SEO）的會(huì)話觀看時(shí)間高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

下一部分是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻。

2. 使用系列播放列表

播放列表由一系列設(shè)置了播放順序的視頻組成。

系列播放列表亦復(fù)如是，同時(shí)它還可以告訴 YouTube 這是視頻的“官方”列表（播放順序）。想一下 Netflix 是如何處理你最愛(ài)的劇集的。

使用系列播放列表可以幫助 YouTube 理解應(yīng)該如何推薦下一則視頻，這樣你更有機(jī)會(huì)決定“下一則”視頻的版位。

如果你已經(jīng)設(shè)置了卡片、尾境和系列播放列表，那么就有三處地方來(lái)向觀眾推薦下一則視頻了。

3. 使用我的頻道頁(yè)面秘笈

你的頻道頁(yè)面很可能是訪問(wèn)量最大的頁(yè)面。因此值得花時(shí)間去做優(yōu)化。

傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)化智慧會(huì)告訴你將最重要的內(nèi)容放在最上面。于是我也這樣做了。

精選視頻

許多視頻創(chuàng)作者建議使用頻道宣傳片。我們?cè)嚵艘幌拢Ч⒉缓谩Ｓ谑俏覀儗㈨?yè)內(nèi)優(yōu)化的視頻放置在了精選視頻版位。

我們并不是很在乎“頁(yè)內(nèi)優(yōu)化”（“on-page optimization”）這個(gè)關(guān)鍵詞的排名，只是分析數(shù)據(jù)顯示這則視頻的“觀看到訂閱”（“view to subcription”）轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。更重要的是，它與我們想要吸引的受眾—— SEO 從業(yè)人員——相關(guān)。

訂閱者越是相關(guān)，他們就越有可能接受通知并觀看我們的視頻。

你可以前往 YouTube 分析 > 構(gòu)建用戶 > 點(diǎn)擊主圖表來(lái)查看今天新增的訂閱者來(lái)自哪些視頻。

接著選取訂閱者-獨(dú)立觀看者比例較高的某則視頻。

添加播放列表

雖然你的頻道和我們的不一樣，但是我們的目標(biāo)是一致的。

盡可能地留存觀眾。

在定制頻道的時(shí)候，你可以添加許多選項(xiàng)功能（列表，單視頻，熱門視頻等）。我選用了一個(gè)看起來(lái)很隨機(jī)的播放列表。

如果你還沒(méi)理解，除了最后一則視頻，其他三則分別是我們某個(gè)視頻系列的第一則視頻（我們目前還只有 3 個(gè)視頻系列）。

這里的每一個(gè)視頻都分屬某個(gè)“系列播放列表”，這意味著觀眾可以自行選擇話題，此時(shí) YouTube 不再會(huì)自行推薦。點(diǎn)擊其中某個(gè)視頻你將會(huì)看到以下界面。

無(wú)論點(diǎn)擊哪個(gè)視頻，你觀看我們視頻系列中剩下視頻的概率都提高了。

雖然 YouTube 并未在分析報(bào)告中提供“會(huì)話觀看時(shí)長(zhǎng)”這一指標(biāo)的數(shù)據(jù)，我還是堅(jiān)信這會(huì)提高我們視頻的整體觀看時(shí)長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

從技術(shù)角度來(lái)看，YouTube SEO 是比較簡(jiǎn)單的。優(yōu)化標(biāo)題、描述和標(biāo)簽。

加入相關(guān)的卡片、尾鏡和描述鏈接后，你就做得非常好了。

但是視頻 SEO 最具挑戰(zhàn)性的地方是吸引受眾。

采取這些步驟和技巧，把你的注意力集中在這三件事上：娛樂(lè)、參與、排名。

譯者，Alex Wang，Not Soup Yet?創(chuàng)始人? ? ??原作者：Sam Oh

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